إذا كنت تستخدم الشبكات الاجتماعية ، فهناك فرصة جيدة لاستخدام علامات التصنيف أو الاطلاع على علامات التصنيف المستخدمة لزيادة مستوى الرؤية وتصنيف المشاركات. ولكن ربما رأيت أيضًا أشخاصًا يستخدمون علامات التصنيف بشكل مفرط وبدون أي غرض أو قيمة حقيقية.
$config[code] not foundفي الواقع ، أصبح الهاشتاج جزءا كبيرا من ثقافة البوب التي أنشأها الممثل الكوميدي جيمي فالون والمغني جوستين تيمبرليك مؤخرا مسرحية هزلية تسخر من الإفراط في استخدامها. في ما يلي مقطع:
قد تكون تسأل بالفعل ، "ما هو علامة التصنيف وكيف تستخدم واحدة؟" حسنًا ، نشأت علامات التصنيف على شبكات الدردشة عبر الإنترنت قبل استخدامها على نطاق واسع على مواقع المدونات الصغيرة مثل Twitter. تتكون علامات التصنيف من كلمة أو عبارة يسبقه رمز #. يتيح ذلك للمستخدمين تجميع المشاركات في فئات والبحث بسهولة عن المشاركات الأخرى التي تستخدم علامات التصنيف نفسها. منذ تلك الأيام الأولى ، تم تقديم hashtags على عدد من المواقع الأخرى ، بما في ذلك Facebook و Instagram و Tumblr و Pinterest و Google+ و Flickr. إنها تخدم نفس الغرض تقريبًا في كل موقع من هذه المواقع ، ولكن الطريقة التي يتم بها إدراكها يمكن أن تكون مختلفة تمامًا. وجدت دراسة حديثة لـ EdgeRank Checker أن مشاركات Facebook التي تستخدم hashtags تتمتع في الواقع بقدر أقل بكثير من الانتشار الفيروسي والمشاركة لكل معجب ، مقارنةً بالذين لا يملكون. لكن الدراسة وجدت أيضًا أنه عند استخدام علامات تصنيف في مشاركات tweet ، فإن تلك التغريدات تتضاعف بمعدل الضعف تقريباً. في كلا الموقعين ، يمكنك البحث أو النقر على علامة تصنيف لعرض النتائج في الوقت الفعلي.ولكن على تويتر ، قد تسفر علامة تصنيف مشهورة عن تحديث مستمر للنتائج ، في حين أن الموضوع نفسه على Facebook لا ينتج عنه كثيرًا تقريبًا. من المحتمل أن جزءًا من السبب في ذلك هو استخدام Twitter لعلامات التصنيف لفترة زمنية أطول وهي أكثر شيوعًا هناك. ولكن قد يكون هناك سبب آخر يتعلق بتنسيق كل موقع. على Twitter ، ينشئ المستخدمون مشاركاتهم الخاصة للرد على المستخدمين الآخرين. في Facebook ، إذا كان لدى الأشخاص رد ، فما عليهم سوى التعليق على المشاركة الأصلية. يؤدي هذا إلى إنشاء مشاركات أقل في نفس المحادثة وضرور أقل لعلامة التصنيف لتعيين موضوع أو مناقشة مشتركة. كان Twitter أحد أول المواقع التي تستخدم علامات التصنيف. وكما ذكرنا سابقًا ، فقد أظهرت الدراسات أن علامات تصنيف Twitter تكون فعالة لأغراض المشاركة. ولكن لا تزال هناك مبادئ توجيهية للنظر فيها. على سبيل المثال ، يمكن أن يؤدي الإفراط في استخدام علامات التصنيف إلى إيقاف تشغيل بعض المستخدمين ، كما يقول Ken Mueller في Social Media Today. هو يوضح: عندما يرى الناس الكثير من الهاشتاج ، فإن عيونهم تتلألأ. يبدو مثل البريد المزعج. يقترح Mueller إجراء بعض الأبحاث قبل اختيار علامات التصنيف لمعرفة أيها يجذب أنواع التفاعلات الجيدة التي تبحث عنها. كما أنه يقترح اختيار واحد أو اثنين من هاشتاغس ذات الصلة لكل وظيفة. المدون في سنغافورة Jiong Hong من SMM Insight يوافق. ويقول إنه لا يوجد ما يكفي من المسوقين الذين يعتبرون جانب المستهلك من هاشتاجس ، مضيفا: عادةً ما يكتشف المسوقون عدد مرات تذبذب علامة التصنيف قبل استخدامها. إنهم قلقون من علامات التصنيف غير المستخدمة والمفرطة في الاستخدام ، والتي قد تؤثر على مدى وصول تغريداتهم. حسن. ولكن بعد هذا الاختبار ، نادرًا ما تجري جهات التسويق المزيد من البحث أو المتابعة باستخدام علامات التصنيف. يقول هونغ إن جهات التسويق على Twitter تحتاج إلى النظر في أمور مثل ما إذا كانت نتائج البحث من علامة تصنيف معينة ذات صلة ومفيدة ، وتواريخ النتائج ، وما إذا كانت النتائج قد تطغى على المستهلكين أم لا. ولكن لا تواجه جميع المواقع نفس الاتجاهات عندما يتعلق الأمر بعلامات التصنيف. وجدت دراسة من قبل Dan Zarella من Hubspot أن المشاركات في Instagram باستخدام hashtags لديها نسبة مشابه أعلى بكثير من تلك التي لم تفعل ذلك. ومع ذلك ، وجدت نفس الدراسة أن بعض علامات التصنيف الأكثر فعالية من حيث الإعجابات كانت أشياء مثل #followforfollow و #likeforlike. لذلك قد لا تكتسب هذه الأنواع نوعًا من التفاعلات الجيدة التي يسعى إليها المستخدمون التجاريون والمحترفون كثيرًا. يمكن النقر على علامات التصنيف في أوصاف pin على Pinterest للكشف عن البحث في هذه العبارة. ولكن يمكن أن تكشف عمليات البحث عن علامات التجزئة أيضًا عن دبابيس تتضمن كلمات أو عبارات متشابهة في الوصف أو رابط علامة sans. هل هناك أي فائدة حقيقية إذا كنت تستخدم hashtags على موقع Pinterest؟ كيت دونهام من مدونة uberVU تعتقد ذلك ، ولكن ليس لغرض بسيط هو كسب الأتباع والرؤية. بدلاً من ذلك ، تقترح استخدام علامات تصنيف Pinterest لمزيد من مراقبة تفاعل العلامات التجارية: نظرًا لأن البحث يعمل بشكل مختلف قليلاً على موقع Pinterest ، فمن الأفضل إنشاء علامات تصنيف لشركتك أو علامتك التجارية التي تكون فريدة تمامًا - وكلما كانت أكثر تحديدًا كلما كان ذلك أفضل … بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تدير مسابقة تطلب من الأشخاص تثبيت حسابك باستخدام علامة التصنيف ، سيجعل عملك من البحث من خلال الإدخالات التي أسهل بكثير. كيف يمكنك استخدام Hashtags؟
#التاريخ
#فيس بوك
#تغريد
#Instagram
#Pinterest
# جوجل +
بدأت Google حتى في تضمين علامات التصنيف في نتائج البحث. شارك Zaheed Sabur من Google هذا الإعلان في مشاركة على + Google مؤخرًا. ويوضح Sabur أن إدخال علامة التصنيف في شريط البحث الرئيسي في Google يكشف عن مشاركات + Google ذات الصلة على يسار النتائج المنتظمة. قد تشاهد أيضًا روابط للبحث عن علامات التصنيف هذه على مواقع وسائط اجتماعية أخرى.
#إستراتيجية
حتى الآن بعد أن بحثنا في إيجابيات وسلبيات الهاشتاج على العديد من القنوات الاجتماعية المختلفة ، ما الذي يعنيه هذا كله لنشاطك التجاري؟
تقترح Krista Bunskoek من Wishpond استخدام علامات تصنيف لأغراض العلامة التجارية أو الحملة عبر جميع حساباتك الاجتماعية. هي شرحت:
يمكنك إنشاء علامة تصنيف العلامة التجارية الخاصة بك. اجعله اسم شركتك أو سطر الوصف الذي يعرفه الأشخاص (أو سيعرفونه) عن نشاطك التجاري. استخدمها كعلامة تجارية مركزية ، والتي يمكنك أنت وزبائنك استخدامها في أي وقت ، وعلى أي موقع.
ماذا عن علامات التصنيف للأحداث الكبيرة مثل Super Bowl؟ كثير من الناس تغرد أو نشر حول هذه الأحداث عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لذلك الانضمام إلى المحادثة قد يزيد من وصولك ، أليس كذلك؟
ربما لا ، كما يقول دانييل فيكتور في مختبر نيمان للصحافة ، مضيفا:
وفقا لتويتر ، تم استخدام #SuperBowl 3 مليون مرة أكثر من خمس ساعات على سوبر بول الأحد هذا العام. انظر إلى كل هؤلاء الأشخاص الذين قد يهتمون بنكاتنا عن بيونسي! ومع ذلك ، فإن الحصول على أي اهتمام من جانب شخص ما لا يكاد يكون مستحيلاً ، مثل قطرة نياغارا واحدة تصرخ لإشعارها لأنها تسقط الشلالات.
في الواقع ، يعتقد Charlie Warzel من BuzzFeed أن hashtags قد لا تخدم ببساطة هدفًا حقيقيًا:
ما تم إنشاؤه كوسيلة للتنظيم ، والاكتشاف ، والوصول يمكن أن يكون قد تجاوز مدة صلاحيته.
هل تستخدم hashtags لجهودك التسويقية؟
Hashtag الصورة عبر Shutterstock
16 تعليقات ▼
