هل فكرت كثيرا في التغييرات التي تأتي في التسويق الرقمي؟ في حين أن الاتجاه الشائع إلى افتراض أن الأمور ستبقى كما هي ، إلا أنها لا تحدث بهذه الطريقة أبدًا - لا سيما في مجال التسويق الرقمي. سيساعد الانتباه إلى جميع الاتجاهات التالية في إعداد شركتك للتواصل مع المستهلكين من خلال الوسائط والقنوات التي يفضلونها في العام المقبل.
$config[code] not foundتصبح الإحالة أكثر أهمية
إذا كان بإمكاني تقديم توصية واحدة لأنشطتك التسويقية ، فسيكون الحصول على نظام إحالة لائق متعدد اللمس في مكانه. إذا كانت جميع البيانات التي تستخدمها هي البيانات التي يوفرها Google Adwords (الذي يستخدم آخر نماذج لمس الإحالة باللمس) ، فإنك تفتقد إلى البيانات القيّمة.
لنفترض وجود نقرات محتملة على أحد إعلاناتك على Facebook من جهاز الكمبيوتر الخاص به ، ويقضي ساعات في تصفح موقعك ، فقط في العودة إلى المنزل ، والنقر فوق إحدى إعلانات Adwords الخاصة بك وإجراء عملية الشراء. ستحصل إعلانات Adwords فقط على قيمة التحويل ، مما يؤدي إلى زيادة تكاليف اكتساب العملاء وعدم التحقق من صحة إعلان Facebook الخاص بك مع رصيد جزئي على الأقل لعملية البيع.
لا تعد نمذجة الإحالة متعددة اللمس أسهل ما يمكن فهمه في العالم ، ولكن برامج مثل Convertro تسهل الأمر. قم بالدراسة حول هذا الموضوع وكن مستعدًا لإضافته إلى حملات التسويق الرقمي القادمة.
سوف النكتة في التسويق
فالفكاهة أكثر احتمالاً للانتشار ، لكنها تستخدم عادة في سياق غير إعلامي وغير احترافي. يجب على المسوقين الذين يرغبون في ملاحظة أن يستخدموا هذه الإستراتيجية في محتواهم.
جيل الألفية هم جيل مشتريات ، ويحبّون البحث عن مشترياتهم. تشير الدراسات إلى أن 50 منهم يستخدمون أربعة مصادر أو أكثر للمعلومات قبل اتخاذ قرار بالشراء. ومع ذلك ، فمن المرجح أيضًا أن يستجيبوا للفكاهة والشفافية والضعف أكثر من الاستجابة لنقطة البيع الباهرة.
يمكن أن تستفيد الشركات الصغيرة ومتوسطة الحجم بشكل خاص من هذا الاتجاه ، نظرًا لأنها تتمتع بمزيد من المرونة في تحديد علاماتها التجارية وإرسالها إليها مقارنةً بالمؤسسات الأكبر حجمًا. سوف تجد العلامات التجارية التي تستفيد من الفكاهة والذاكرة الحالية التسويق الخاص بها يصل إلى جمهورها المستهدف - وحتى يتم الترحيب بها من قبل المستهلكين الآخرين المتهكمين.
التسويق سوف ينتقل إلى مزيج من التوعية المدفوعة والمملوكة
بعيدًا عن أن يكون تكتيكًا طويلًا ، أصبح الترويج للمحتوى مدفوعًا جيدًا واليوم جيدًا - إنها فقط الأنظمة المستخدمة للترويج الجديدة. مع إنتاج الكثير من المحتويات ، سينتقل التركيز نحو زيادة السوق المستهدفة استهلاك من المحتوى. سيتطلب قطع الضجيج عبر الإنترنت لجلب المدونات والمدونات والصور والفيديو إلى المستهلكين اهتمامًا مدفوعًا على مواقع مثل تبولة وأوبرين ، بالإضافة إلى التوزيع الفيروسي.
ستكون نتيجة التركيز على الاستهلاك ورد فعل المستهلكين للمحتوى زيادة في أهمية التحليلات. عندما تضطر إلى إهدار المال لتوصيل رسالتك أمام العملاء ، ستحتاج إلى التأكد من اختبار كل رسالة بشكل كامل حتى تحصل على أكبر عائد لاستثمارك. مهارات Analytics لن تكون فقط لطيف امتلاك. ستكون ضرورية لأي شخص في مجال التسويق الرقمي.
سوف يركز المسوقون على خلق تجربة عميل واحدة
في الوقت الحالي ، أصبحت الحملات التسويقية الخاصة بمحتوى العديد من الشركات ملتزمة قليلاً. قد تعمل على Facebook و Twitter و مدونة الشركة و Pinterest ، ولكن تجربة العميل متنوعة على نطاق واسع. ستركز جهات التسويق الذكية على توحيد الرسالة وإنشاء تجربة متسقة مع العملاء عبر جميع القنوات. سيضمن ذلك أن تكون جودة المحتوى والخدمة واحدة ، بغض النظر عن المكان الذي يتعامل فيه العميل مع العلامة التجارية.
اليوم ، يتوقع العملاء من علامات (PDF) أن تحاكمهم ، بدلاً من الشعور بالحاجة إلى البحث عن العلامات التجارية. فقط من خلال إنشاء رسالة موحدة واحدة ، يمكن أن يمنح نشاطك التجاري العملاء الاهتمام الذي يريدونه. نتيجة لذلك ، يجب أن يتخطى التحسين التحسينات الفردية "المنفصلة" لتشمل تجربة العملاء الشاملة عبر جميع قنواتك التسويقية.
سوف تستمر المحمول لتسود التسويق
يرتبط الأشخاص للغاية بهواتفهم الذكية ، ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه ويتوسع. لدى ما يقرب من 80 في المائة من مالكي الهواتف أجهزتهم معهم 22 ساعة يوميًا ، لذلك إذا لم يتم عرض موقعك جيدًا على هذه الأجهزة ، فستفقد الكثير من الفرص للتواصل معهم. صمم جميع وسائل الإعلام الخاصة بك ، وصفحات الويب ، والرسوم البيانية ، ومقاطع الفيديو لعرضها بشكل مناسب على أي جهاز محمول - وإذا لم يكن مزود الخدمة الحالي لديك هذا النوع من القدرة الديناميكية ، فابحث عن واحدة جديدة.
التسويق الرقمي يتغير باستمرار ، وأنت مدين لعملائك وعملك لتكون جاهزة. من خلال التركيز على هذه الاتجاهات الخمسة وإجراء أي تغييرات ضرورية على حملاتك الترويجية ، سيتم وضع استراتيجية التسويق جيدًا لتحقيق النجاح في المستقبل.
ما هي أكبر مفاجأة لك في التسويق الرقمي في الآونة الأخيرة؟ ما الذي تراه يحدث؟
صورة لوحي عبر Shutterstock
المزيد في: 2015 اتجاهات 8 تعليقات ▼
