لاستخدام Pinterest بفعالية كجزء من إستراتيجية التسويق لشركتك ، يجب أن تفهم مستخدميه وعقول Pinterest المختلفة التي يحملونها. شاركت Pinterest Researcher Larkin Brown مؤخرًا ببعض الأفكار حول مدونة Pinterest Business حول الأنواع المختلفة من المستخدمين على الموقع.
وقالت إن مستخدمي Pinterest يعرضون أربع عقليات رئيسية:
- ربما استطيع.
- فقط انظر.
- أنا أعرف ما أريد.
- أنا أضيق عليه.
الرئيسية بينتيريست Mindsets
1) يبحث زائر "ربما أستطيع" عن اهتمام جديد أو يفكر في بدء مشروع أو هواية جديدة.
2) عادةً ما يستقبل زائر "أنا مجرد النظر" دون وضع هدف معين في الاعتبار.
3) لدى مستخدم "أنا أضيق نطاقه" احتياجات أكثر تحديدًا ولكن ليس بالضرورة جاهزًا للالتزام حتى الآن.
4) ويعرف مستخدم "أعرف ما أريده" ما يبحث عنه ويجد إطارًا زمنيًا قصيرًا للعثور عليه.
خبير وسائل الإعلام الاجتماعية والمدير التنفيذي لشركة Keysplash تتفق Creative Susan Gunelius مع التصنيفات الأربعة ، لكنها تقول إنه يجب أن تبدو مألوفة لدى جهات التسويق. وقالت في مقابلة هاتفية مع اتجاهات الأعمال الصغيرة:
"إنه ليس شيئًا جديدًا. يتناسب جميع المستخدمين مع هذه الفئات الأربع في أوقات مختلفة ، اعتمادًا على مكان تواجدهم في عملية الشراء. لذا لم تتغير نظرية التسويق هنا ، هذا فقط هو كيفية تطبيق تلك السلوكيات على أداة مختلفة. "
في منصبه ، ذكر براون أن الدبابيس المختلفة يمكن أن تؤدي إلى أنماط معينة مع المستهلكين الذين ليس لديهم بالضرورة هدف محدد في ذهنهم عند زيارة موقع Pinterest. ويمكن أن يؤدي دبوس واحد إلى تفاعلات مختلفة من مستخدمين مختلفين:
"قد ينظر أحد الرواد إلى دبوس الجاكيت ذي التصميم العسكري ويرى شيئًا سيشتريه على الفور بينما ينظر الآخر إليه كشيء يلهمهم لتغيير أسلوبهم".
لهذا السبب ، قال Gunelius أنه من المهم بناء شبكة والتركيز على جمهورك المستهدف ككل. على الرغم من أنه قد يكون من المغري الذهاب وراء جمهور "أنا أعرف ما أريد" والذي يمكن ترجمته أكثر إلى مبيعات سريعة ، فإن هذا يعني أنه يجب عليك التقاط الشخص المناسب في الوقت المناسب تمامًا.
وبدلاً من ذلك ، قالت إن العلامات التجارية يجب أن تركز على المستهلكين طوال عملية الشراء ، الذين سيصلون في مرحلة ما إلى مرحلة "أعلم ما أريد":
"ما عليك القيام به هو نشر دبابيس مثيرة للاهتمام تستحق المشاركة بحيث تكون ذات صلة بجمهورك المستهدف بحيث تشكل علاقة عاطفية مع علامتك التجارية وتفكر في وقت لاحق عندما تكون جاهزة للشراء. وكلما تواصلت مع الأشخاص ، زادت احتمالية وضع المحتوى المناسب أمام الشخص المناسب في الوقت المناسب. "
Pinterest الصورة عبر Shutterstock ربما الصورة عن طريق Shutterstock , اختيار الصور عبر Shutterstock , مجرد النظر الصورة عن طريق Shutterstock , الصورة المحددة عبر Shutterstock
أكثر في: بينتيريست 7 تعليقات ▼
