أخبار مهمة: أعلنت Google عن تنسيق جديد لعناوين URL التي تمت ترقيتها من AdWords لمنح المعلنين المزيد من الميزات / الخيارات وحفظهم فيها. ستعني عناوين URL التي تمت ترقيتها من Google تقليل الوقت المستغرق في إدارة تحديثات تتبع عناوين URL ، وتقليل أوقات الزحف وأوقات التحميل ، ومعلمات التتبع الجديدة ، وأخيرًا إنهاء إرسال الإعلانات للمراجعة التحريرية عند تغيير معايير التتبع (في معظم الحالات).
ستكون هذه عملية هجرة قسرية ، ولكن لا ينبغي على المعلنين أن يشعروا بالضيق من ذلك. لقد كان من الغباء حقًا أن يفقد المعلنون كل سجل التتبع ونقاط الجودة الخاصة بهم إذا ما اضطروا إلى تغيير معلمات التتبع لديهم. في الواقع ، لدينا عملاء مرعوبون من العبث بالتتبع على الإعلانات الأفضل أداءً خوفًا من العبث بهذا الأمر!
$config[code] not foundإذن نعم ، إنه تغيير مرحب به - وطال انتظاره.
لكن ما الذي تم تغييره وماذا تحتاج إلى معرفته عن عناوين URL التي تمت ترقيتها من Google؟ لنقفز ونرى
ما هي عناوين URL المقصودة؟
عنوان URL المقصود هو ببساطة عنوان صفحة الويب التي يصل إليها الأشخاص عند النقر على أحد إعلاناتك. والطريقة التي نجح بها حتى الآن هي أن تتبع AdWords للكلمات الرئيسية والإعلانات تعتمد على عنوان URL المقصود ، والذي يتكون من عنوان URL للصفحة المقصودة ومعلمات التتبع.
إذا كنت ترغب في تعديل التتبع لأي سبب ، فسيتعين عليك تحديث عنوان URL المقصود ، الذي أرسل إعلاناتك إلى المراجعة التحريرية. ستتوقف إعلاناتك عن العرض أثناء هذه المراجعة وسيتم فقد أي معلومات مرتبطة بعنوان URL القديم.
ما الذي تغير؟
تقسم هذه الترقية بشكل أساسي عنوان URL المقصود إلى جزأين - يمكنك الآن إدخال جزء الصفحة المقصودة من عنوان URL ومعلومات التتبع بشكل منفصل. إنها أسهل بكثير وأكثر راحة! لا يؤدي تغيير معلمات التتبع على أي مستوى باستثناء مستوى الإعلان إلى إجراء مراجعة ، ولا يجب أن تتوقف إعلاناتك عن التشغيل ، ويمكنك تحديث التتبع على مستوى الحساب أو الحملة أو المجموعة الإعلانية دون رؤية إحصاءات إعلاناتك تنخفض الصرف.
ستشاهد خيار عنوان URL النهائي فقط - الوجهة التي سيتم تقاعدها
هذا ما اعتدت رؤيته:
كان حقل الصفحة المقصودة هو المكان الذي يمكنك اختيار تعيين عنوان URL المقصود فيه - ولكن هذا الخيار سيتوقف ولن يعود بإمكانك رؤيته هناك. سيكون عنوان URL النهائي هو الخيار الوحيد للصفحة المقصودة الذي ستراه.
يجب أن تطابق عناوين URL النهائية نطاق عنوان URL المعروض أو قد يتم رفض إعلانك. وفقًا لـ Google ، لا يزال من الممكن أن يحتوي عنوان URL النهائي على عمليات إعادة توجيه ضمن ذلك النطاق.
الآن ، ستستخدم خيارات عناوين URL لإدارة التتبع وإعادة توجيه المعلومات.
من خلال هذا التغيير ، ستتمكن من تحديد خيارات عناوين URL على مستوى الحساب والحملة والمجموعة الإعلانية والإعلان والكلمة الرئيسية والهدف التلقائي ومستوى رابط أقسام الموقع.
يمكنك بشكل اختياري استخدام نموذج تتبع لتجميع معلومات التتبع والصفحة المقصودة إذا كنت تحدد معلمات تتبع إضافية أو عمليات إعادة توجيه.
ينشئ نموذج التتبع عنوانًا جديدًا ينقر عليه الأشخاص للانتقال إلى موقعك.
معلمات ValueTrack الجديدة تشمل تتبع الموقع
تضيف ميزة ValueTrack قيم التتبع إلى عناوين URL للصفحة المقصودة لإعلانك وتسجل تفاصيل معينة حول الإعلان ، والتي يمكنك مراجعتها في Google Analytics أو برنامج تحليلات جهة خارجية. فهي تساعد المعلنين على فهم أفضل للإعلانات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات ، والإعلانات أو الكلمات الرئيسية التي تحصل على أكبر عدد من النقرات.
الآن ، ValueTrack نفسها ليست جديدة ، ولكن تمت إضافة الكثير باستخدام ترقية عنوان URL هذا ، بما في ذلك معلمة تتبع الموقع:
اطلع على القائمة الكاملة لمعلمات ValueTrack من Google.
قل وداعًا لمعلمة ValueTrack {copy}
تغيير واحد صغير آخر كجزء من هذه الترقية: يتم إيقاف معلمة ValueTrack {copy} ولن تكون مدعومة من خلال عناوين URL التي تمت ترقيتها.
إذا كنت تستخدمه ، فيمكنك إما إنشاء نموذج تتبع جديد ومعلمة مخصصة ، أو مجرد معلمة مخصصة. تعرف على المزيد حول هذين الخيارين هنا.
لماذا تقوم Google بتغيير تنسيق عنوان URL؟
لأن النظام القديم كان عالي الكعب وغير ملائم للمعلن على الإطلاق. حسنا ، هذا ليس كيف وضعوه ، لكن هذه هي الحقيقة. كانت الكلمة الرسمية ،
"… نحن نقدم عناوين URL التي تمت ترقيتها لتوفير طريقة أسهل وأسرع لإدارة وتتبع معلومات مهمة حول كل نقرة على إعلاناتك في AdWords *." (تشير العلامة النجمية إلى ملاحظة في أسفل مشاركة مدونة Google مع هذه الأخبار ، والتي تقول "في كل مكان نقول فيه الإعلانات ، نعني أيضًا خيارات استهداف أخرى متاحة لشبكة البحث والشبكة الإعلانية والتسوق.")
متى يظهر تنسيق عنوان URL الجديد في AdWords حيز التنفيذ؟
في الوقت الحالي ، تطرح Google التغيير لجميع المعلنين ، لذلك ستتمكن من تجربته قريبًا إذا لم يكن بإمكانك فعل ذلك.
سيأتي الترحيل القسري في وقت لاحق من هذا العام ، بدءًا من تموز 2015. وعند هذه النقطة أو بعد فترة وجيزة ، ستصبح جميع عناوين URL المقصودة الخاصة بك تلقائيًا عناوين URL نهائية.
هل أحتاج إلى إجراء تغييرات على حملاتي؟
يمكنك بدء ترحيل عناوين URL المقصودة يدويًا الآن. ومع ذلك ، إذا بدأت الترقية يدويًا على مستوى الإعلان اليوم ، فهذا يشبه إنشاء إعلانات جديدة ؛ سيتم إعادة تعيين إحصاءات أدائك وإعادة إرسال إعلاناتك للمراجعة.
التكرار: لا تبدأ الترقية اليوم على مستوى الإعلان ما لم تكن مستعدًا لتفقد إحصائياتك!
أصدرت Google دليل ترقية لعنوان URL تحسبًا لهذا المفتاح ، لمساعدتك في تحديد نوع المعلن الذي تستخدمه (حيث تم تقسيم المعلنين إلى مجموعات حسب الأنشطة ونوع التتبع) ، وأية طريقة للترقية يجب عليك استخدامها.
The Bottom Line on Google Upgraded URLs
هناك خوف ملموس بين المعلنين من تغيير الأشياء في AdWords ، ولا سيما الأشياء التي تعمل بشكل جيد. نميل إلى أن يكون لدينا عقلية "إذا لم تكن مكسورة أو لا تصلحها". ومع ذلك ، نظرًا لأن Google ستعيد تعيين سجل الإعلانات وفقدت نقاط الجودة وكل شيء آخر ضمن النظام القديم ، يمكننا القول بأمان أنه قد تم كسره وهذا إصلاح رائع.
من المنطقي أن لا تثني Google بأي طريقة عن تتبع المعلنين لعائد الاستثمار في حملاتهم ، لذلك فإن التخلص من هذا الشيء البكم أمر منطقي.
تعرف عليه ، واشعر بالراحة معه ، واستعد لذلك!
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
الصورة: جوجل
المزيد في: محتوى قناة الناشر 2 تعليقات ▼
