قدمت Google لمعلني AdWords هدية رائعة جدًا: روابط أقسام موقع ديناميكية جديدة. هذه روابط لصفحات أخرى في موقع المعلن ، وتتم إضافتها مجانًا ، لأعلى ثلاث مواضع إعلانات. وهذا يعني أن Google ستعمل تلقائيًا على إنشاء روابط أقسام الموقع لإعلانات معينة. أفضل الأخبار: لن تكلف النقرات على روابط أقسام الموقع الديناميكية هذه أي شيء كمعلن.
$config[code] not foundفي إعلانها ، قالت غوغل ، "هذا مثال آخر ، مثل بيع التقييمات ، لأدوات AdWords التي تضيف قيمة لإعلاناتك مع توفير الوقت وتبسيط إدارة الحملات". وكما هو الحال في الحملات المحسّنة ، تلجأ Google أساسًا إلى الشركات الصغيرة التي تفتقر إلى الوقت أو الخبرة لضبط هذه الأشياء بنفسها.
عندما يكون الاعتماد منخفضًا ، يعتمد Google Google
تكمن الفكرة الكبرى وراء الحملات المحسّنة في زيادة اعتماد إعلانات الجوّال ، نظرًا لأن العديد من معلني AdWords لم يفعلوا ذلك بمفردهم. جعل الانتقال إلى الحملات المحسّنة جميع الحملات "مناسبة للجوّال" بشكل افتراضي.
هذه هي خطوة مماثلة. قامت Google بالفعل بتحديث صيغة تصنيف الإعلان ، وهي واحدة من أكبر تغييرات AdWords في العقد الماضي ، لتضمين الأداء المتوقع لإضافات الإعلانات بالإضافة إلى نقاط الجودة وعرض السعر الأقصى. على ما يبدو ، لم يكن ذلك كافيًا لجعل المعلنين يستخدمون إضافات المواقع في كل حملة.
لذا تأخذ Google الأمور بأيديها. إنها تتأكد من أن إعلاناتك لديها روابط أقسام الموقع إذا كانت مرتبة في أعلى الصفحة. وهذا يضمن أنهم سيستفيدون من نسبة النقر إلى الظهور المحسّنة (نسبة النقر إلى الظهور) لروابط أقسام الموقع ، حتى إذا كان المعلنون كسالى أكثر من اللازم لتنفيذ روابط أقسام الموقع بأنفسهم.
The Loss Leader Effect: How Google Dynamic Dynamic Sitelinks Improve CTR
في ما يلي الشيء المثير للاهتمام حول كيفية عمل روابط أقسام الموقع الديناميكية في Google: لا ينقر الأشخاص فعليًا كثيرًا على روابط أقسام الموقع بأنفسهم. تبلغ نسبة النقر إلى الظهور المعتادة على رابط أقسام الموقع 0.1٪ فقط.
ومع ذلك ، فإن الارتفاع في نسبة النقر إلى الظهور الرئيسية لإعلان يحتوي على روابط أقسام الموقع يبلغ حوالي 10٪. على سبيل المثال ، سيشهد إعلان في أعلى موضع به نسبة نقر إلى ظهور متوقعة تبلغ 6٪ زيادة في نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 6.6٪ مع تمكين روابط أقسام الموقع ، وهو أمر بسيط لأن الإعلان يشغل مساحة أكبر وأكثر ملحوظة.
ولهذا السبب تستطيع Google تقديم روابط ديناميكية لروابط أقسام الموقع بدون تكلفة لكل نقرة: لا تفقد Google أي شيء من خلال عرض هذه الإعلانات مجانًا ، حيث لا يكاد ينقر عليها أي شخص. ما يفعلونه هو زيادة نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة لأعلى 3 إعلانات على مستوى المجموعة ، مما يعني زيادة في أرباح Google (ولحسن الحظ ، المزيد من النقرات لك أيضًا).
نحن نعلم أن استخدام معلومات الإعلان الإضافية مهم لهذا السبب بالذات - أي التحسن في نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة. لهذا السبب أصبحوا الآن جزءًا من صيغة AdRank.
نكتشف أيضًا أن نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة الناتجة عن استخدام معلومات الإعلان الإضافية لروابط أقسام الموقع ترفع نقاط الجودة بنسبة 10٪ ، في المتوسط.
إنها خطوة ذكية من جانبهم ، لجعل هذا تلقائي لجميع المعلنين. نقدر أن 30٪ فقط من المعلنين في المؤسسات التجارية الصغيرة (الشركات التي تنفق أقل من 5000 دولار شهريًا على AdWords) يستخدمون روابط أقسام الموقع.يتطلب الأمر مزيدًا من العمل لإعدادها ولا يزال الكثير من المعلنين لا يفهمون كيفية أو سبب القيام بذلك. من خلال روابط أقسام الموقع الديناميكية ، لا تحتاج إلى فهمها.
مزيد من التفاصيل حول روابط أقسام الموقع الديناميكية
يمكن أن تظهر روابط أقسام الموقع الديناميكية في Google للباحثين على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية والهاتف المحمول المزودة بمتصفحات الإنترنت كاملة الوظائف وتبدو مثل الصورة أعلاه (انظر السهم باللون الوردي).
ستكون إعلاناتك مؤهلة للحصول على روابط أقسام الموقع الديناميكية طالما أنك قد أعددت نوع حملة AdWords إلى "شبكة البحث مع الشبكة الإعلانية" أو "شبكة البحث فقط".
تضيف Google: "إذا كنت قد أعددت روابط أقسام الموقع الخاصة بك بالفعل ، فسيظهر ذلك دائمًا ، باستثناء الحالات القليلة التي يمكن أن يؤدي فيها أداء رابط أقسام الموقع الديناميكي بشكل أفضل." (يبدو أن "دائمًا" مثل التحوط ، نظرًا لعدم وضوح كيفية حدوثه) د تحديد ما إذا كانت روابط أقسام الموقع الخاصة بك أو روابط أقسام الموقع الديناميكية تعمل بشكل أفضل دون إجراء اختبارات.)
تم طرح روابط أقسام الموقع الديناميكية الجديدة من Google عالميًا مؤخرًا وهي متاحة لجميع المعلنين.
إذا قررت إلغاء الاشتراك في روابط أقسام الموقع الديناميكية على إعلاناتك ، فيمكنك القيام بذلك باستخدام هذا النموذج (كما يسمح لك باستعادة روابط لاحقة).
نعتقد أن تتبع نسبة نقر إلى ظهور منخفضة أمر سخيف. إذا كنت قلقًا بشأن الحصول على مزيد من النقرات غير المؤهلة ، فغيّر رسائلك واستهدافك.
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
المزيد في: محتوى قناة الناشر 2 تعليقات ▼
