يميل الأشخاص إلى منح Google وقتًا صعبًا لتجربة العديد من المنتجات المختلفة - حيث يذهب الكثير منها في النهاية إلى كتلة التقطيع. يعد Google Reader أحدث منتج يتم إيقافه ، مما يجعل العديد من جهات التسويق يتدافعون للعثور على قارئ RSS بديل.
نشكو عندما يتقاعد منتج تربطنا به ، وقد ضحكنا حتى على بعض محاولات Google السابقة على الشبكات الاجتماعية. (تذكر Google Buzz؟ ليس هناك الكثير لتتذكره). لكن الحقيقة هي أن الفشل أمر حاسم لنجاح جميع الشركات ، كبيرها وصغيرها. يشتهر الرئيس التنفيذي السابق لشركة Google ، إريك شميدت ، بقوله "نحتفل بفشلنا". فيما يلي ثلاثة أسباب تدعو إلى احتفاء الشركات الصغيرة بها أيضًا.
$config[code] not foundما يمكنك تعلمه من فشل منتجات Google
1. يجب أن تركز الشركات على ما تفعله أفضل
لا يمكنك إرضاء جميع الأشخاص طوال الوقت ، وفي الأعمال التجارية ، لا يمكنك ببساطة محاولة القيام بكل شيء. وجود الكثير من المنتجات في خط أنابيبك هو إلهاء عن غرضك الأساسي.
إذا لم تستطع توضيح ما تفعله شركتك في جملة واحدة ، فقد تحاول فعل الكثير. يميل العملاء إلى حب الشركات التي تقوم بشيء واحد - بشكل جيد للغاية. بمجرد معرفة ما هو شيء واحد ، يجب أن تضع كل تركيزك على هذه الرؤية الفردية. لأنه ربما سيأخذ كل شيء يلزمك لإنجاحه.
عندما أسست WordStream ، لم تكن رؤية الشركة واضحة. لم يكن الناس متأكدين تمامًا مما فعله منتجي. كان ذلك فشلاً من جانبي. لم أكن أتصل بالقيمة. لذلك قمنا بممارسة لتحسين وتحديد هدفنا الأساسي وقيمنا كشركة. ساعد ذلك في توضيح ما يجعلنا مميزين في السوق ، وهذا بدوره يساعد فريق القيادة على التركيز على ما يهم بالفعل.
2. اغلاق أقل نجاح الجهود يحرر الموارد
يتمثل أحد الآثار الجانبية لتركيز مكدس المنتج الخاص بك أو كبحه في عروض الخدمة الخاصة بك في أنه يمكنك توفير الموارد لإعادتها إلى منتجك الأساسي.
بالنسبة إلى شركة التكنولوجيا ، يعني هذا أن الموارد الهندسية والتنموية يمكن أن تركز وقتها الثمين حيث يتم احتسابها بالفعل. وينطبق هذا أيضًا على أي نوع من الأنشطة التجارية الصغيرة التي قد تديرها. لديك عدد محدود من الموظفين وعدد محدود من الساعات في اليوم. لذلك من الضروري أن يتمكن كل شخص تستأجره من تخصيص وقته وجهده في المشاريع التي ستساهم في تحقيق أرباحك.
اعتدت على تسويق وبيع مجموعة أبحاث الكلمات الرئيسية بنشاط - مجموعة من أدوات الكلمات الرئيسية بسعر أقل بكثير من منصة إدارة PPC الرئيسية. تذكر عندما قلت لا يمكنك إرضاء الجميع؟ هذا بالضبط ما كنت أحاول القيام به. كنت أرغب في الحصول على عرض منتج للأنشطة التجارية التي لم تكن تعمل بنظام PPC أو لا تستطيع تحمل تكاليف PPC. ولكن في النهاية ، كان ذلك مجرد إلهاء عن غرضنا الأساسي وكان يأكل مواردنا الإنمائية القيمة. لذا لم يعد تركيزنا اليوم هو أحد أفضل القرارات التي اتخذناها على الإطلاق.
3. الفشل هو فرصة التعلم
من السهل أن تفقد المنظور عندما تدير مشروعًا تجاريًا صغيرًا. صدقني ، أعلم. في بعض الأيام أشعر بمليون دولار وأيام أخرى أشعر أنني مدين لملايين الدولارات. ولكني أعتقد أن الشيء الجميل في حالات الفشل الدورية الصغيرة هو أنها توفر فرص تعلم قيمة والتي بدورها تعد واحدة من أكثر الجوانب إثارة في إدارة أعمالك الخاصة وتحفزني على القيام بعمل أفضل في المرة القادمة.
يحاول Google وفشل في أشياء كثيرة ويساعدهم في الوصول إلى ما هو عليه اليوم. إذا كانوا خائفين من محاولة الفشل ، فلن يكون لدينا Gmail أو خرائط Google. ولكن ، بالطبع ، لم ينجح كل مشروع من مشروعات Google في تحقيق هذا النجاح. وفي ما يلي ، احتفل ببعض منتجات وخدمات Google العديدة التي كان يجب أن تموت في النهاية لإفساح المجال لتكنولوجيات أخرى.
انقر للحصول على نسخة بالحجم الكامل المزيد في: Google 14 Comments ▼
