كانت آخر مكالمات للأرباح في Google متفاوتة بعض الشيء - في حين شهدت Google زيادة بنسبة 22٪ في الإيرادات مقارنة بالعام الماضي ، مما أدى إلى وصول الأرباح إلى 15.96 مليار دولار في الربع الثاني من عام 2014 ، وتفوق عملاق البحث على توقعات المحللين التي بلغت 15.6 مليار دولار أمريكي. تباطأت المبيعات في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ، وهما السوقان الرئيسيان.
بلغت الإيرادات غير الأمريكية (باستثناء المملكة المتحدة) من 7.7 مليار دولار 48 ٪ من إجمالي الإيرادات. واعتبرت أرباحها للسهم أيضا ملكة جمال ، في 6.08 دولار.
$config[code] not foundأدى انتشار الإعلانات في الأسواق الناشئة في جميع أنحاء العالم إلى تحقيق أرباح إلى 3.42 مليار دولار في الفترة ، ارتفاعًا من 3.23 مليار دولار في الربع الثاني من عام 2013. المزيد من الأشخاص ينقرون على إعلانات Google - أكثر من ذلك بكثير. ارتفع إجمالي النقرات على الإعلانات المدفوعة بنسبة 25٪ عن العام الماضي وبزيادة 2٪ مقارنة بالربع الأول من عام 2014.
ومع ذلك ، فإن متوسط تكلفة النقرة ينخفض إذ انخفضت تكلفة النقرة بنسبة 6٪ مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي (انقر على الرسم البياني أدناه لتكبيرها).
هذا هو استمرار لاتجاه عامين.إذا كنت ستتذكر ، فإن معظم صناعة PPC تعتقد أن الحملات المحسّنة ستؤدي إلى زيادة متوسط تكلفة النقرة ، ولكن ذلك لم يحدث.
تعتبر حقيقة استمرار تراجع تكلفة النقرة خبرًا رائعًا للمعلنين. لكن هل هذا خبر جيد لجوجل؟ إنها تُظهر نمواً رائعاً ، ولكنها لا تزال تفوتك أرباحاً ، لذا يمكنك أن تراهن على أنهم سيستمرون في تحقيق دخل قوي من برنامج SERP:
- النتائج الإعلانية ، AKA الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث ، لم يعد لها خلفية ملونة، بل تسمية صغيرة. عندما تكون الإعلانات أقل وضوحًا في الإعلانات ، يمكنها أن تستهلك أكثر من برنامج SERP دون أن يلاحظ المستخدمون ذلك. مرة أخرى ، هذا مفيد حقًا للمعلنين - جيد بالنسبة إليك إذا اعتقدوا أن إعلانك نتيجة طبيعية.
- الحذف الأخير لصور التأليف من SERP، يتابعها عن كثب فقدان مقتطفات الفيديو قد يشير إلى اتجاه أكبر: هل ستقوم Google بإزالة جميع العناصر المرئية من النتائج المجانية ، بحيث لا تحتوي سوى الإعلانات المدفوعة على صور تستدعي الانتباه؟ إذا كان الأمر كذلك ، فإن ذلك يمتص من أجل تحسين محركات البحث.
في ما يلي شكل الإعلان القديم:
وإليك الشكل الجديد للإعلان:
هذه الخلفية الصفراء تبرز أكثر من التسمية الصفراء ، ألا تقولين؟
نظرًا لأن المزيد من الاعتماد على الجوّال وزيادة معدل الاختراق في الأسواق الدولية يستمران في خفض متوسط تكلفة النقرة ، فلا خيار أمام Google سوى البحث عن زيادة في عدد مرات الظهور والنقرات الإجمالية. أنت تعرف ماذا يعني ذلك: المزيد من الإعلانات - في كل مكان.
يمكنك قراءة بقية نتائج الأرباح (PDF) مباشرة من Google.
موبايل صور عبر Shutterstock
المزيد في: جوجل 4 تعليقات ▼
