يعد ترويج المحتوى جزءًا مهمًا من لغز استراتيجية تسويق المحتوى ، ومع ذلك يعتقد العديد من المدونين أو منشئي المحتوى الجدد والمراهقين أنه بمجرد ظهور المحتوى ، سيأتي القراء بشكل طبيعي.
الحقيقة أصعب قليلاً من ذلك. لا يمكن إنشاء محتوى رائع بدون استراتيجية خلفية للترويج له بعد نشره. بعد كل شيء ، كان من الممكن أن يكون فان جوخ قد أنشأ روائعه ، ولكن إذا تم إخفاؤه في علية طوال حياته وما بعدها ، فإننا لم نكن لنكتشف أبداً عن عمله الرائع. تعزيز المحتوى الرقمي هو نفسه.
$config[code] not foundالتقويم الافتتاحية
يبدأ ترويج المحتوى بإنشاء المحتوى نفسه وتنظيمه. يجب أن يتلاءم نوع المحتوى المطلوب إنشاؤه بشكل أفضل مع الوقت من العام والعروض الترويجية الأخرى للشركة أو موقع الويب ، أو حتى الأحداث الأخرى ، مثل السفر أو إطلاق المنتجات. يجب أن تؤخذ هذه في الاعتبار جميعًا كجزء من استراتيجية الترويج والإبداع المشتركة ، وهذا هو السبب في أهمية تقويم التحرير.
إذا كنت لا تريد إنشاء ملف خاص بك ، فهناك العديد من نماذج تقويم التحرير التي يمكن أن تساعدك في البدء ، بما في ذلك عدد قليل من Vertical Measures و Early Bird Strategy و Bob Angus. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تفضل إصدارًا ورقيًا وتريد الذهاب إلى ما هو أبعد من المخطط العادي ، فجرّب هذه المدونة Epic Blog: One Year Editorial Planner on Amazon. ومع ذلك ، إذا وجدت أن هذه النماذج لا تعمل جيدًا أو لا تفعل ما تريد ، فمن المهم أن يكون لديك شيء يناسبك. أنشئ ملف جداول بيانات Google الخاص بك أو ملف Excel ، أو اطبع تقويمًا فارغًا واملأه بطريقة تعمل.
رسومات مخصصة
الرسومات هي شيء آخر يتجاوز الخط الفاصل بين إنشاء المحتوى والترويج. يوصي العديد من خبراء الشبكات الاجتماعية بإنشاء صور مخصصة لـ Facebook و Twitter والشبكات الاجتماعية الأخرى حتى لا تتناسب فقط مع متطلبات التنسيق الخاصة بهم ، ولكن أيضًا لإنشاء شيء جذاب.
يمكن أيضًا استخدام هذه الصور في المنشورات نفسها ، ولكن إذا كنت تروج لشيء مثل رسم بياني للمعلومات ، فمن المنطقي أن يكون لديك صورة مخصصة لوسائل الإعلام الاجتماعية بدلاً من أن يتم قطع الصورة المعلوماتية في مربع معاينة الرابط Facebook و LinkedIn واستخدام Google+.
إذا قمت بإنشاء مخصص للرسوم البيانية كجزء من "تدفق التحرير" ، فإنه يجعل من السهل جزءًا من العملية التي تصبح أسهل في كل مرة تقوم فيها بذلك. أدوات مثل PicMonkey أو Canva تجعل من غير مؤلم لإنشاء صور جذابة حقا دون الكثير من الخبرة في التصميم.
منصة على الانترنت ووسائل الاعلام الاجتماعية الترويجية التقويم
بعد تبسيط صورك وتقويم عملية التحرير ، حان الوقت للبدء في التفكير أين أنت ذاهب للترويج للمحتوى الخاص بك على الإنترنت. بالطبع ، من السهل التفكير في الأساسيات:
- تغريد
- ينكدين
- في + Google
- موقع Pinterest
- فيس بوك
- نعرفكم
- إينستاجرام
ولكن هناك العديد من الأماكن الأخرى التي يمكنك فيها الترويج للمحتوى عبر الإنترنت ، مثل:
- تواقيع البريد الإلكتروني
- النشرات الإخبارية
- الحاجيات الصفحة الرئيسية
- يغذي آر إس إس
- مجتمعات محلية متخصصة
- منشورات وسائل التواصل الاجتماعي المدعومة (Pinterest و Twitter و Facebook و LinkedIn تقدم حاليًا هذا)
- لوحات الرسائل الداخلية أو منصات الاتصالات
لا تأخذ فقط شبكات التواصل الاجتماعي ، ولكن أيضا منصات أخرى على الإنترنت لديك بالفعل (أو ترغب في بناء) ومعرفة كيف يمكنك تعزيز المحتوى الخاص بك من خلال تلك القناة. لا يتعين عليك استخدام كل شبكة. استخدم فقط تلك التي تعمل بشكل أفضل لجمهورك.
حاول أتمتة أكبر قدر من العملية قدر الإمكان ، ولكن تحتاج الأشياء التي يجب القيام بها يدويًا إلى تعيينها في تقويم وسائل التواصل الاجتماعي / الترويج أو على أداة إدارة المشروع ، مثل Asana أو Basecamp أو ToDoist. بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك إعداد عملية لإعادة مشاركة المحتوى السابق دائم الخضرة والمفيد بشكل مستمر. يسمح لك Buffer بإعادة تخزين المشاركات السابقة في وسائل التواصل الاجتماعي ، وغيرها من الأدوات ، مثل Re-Schedule Old Posts (مكوّن إضافي في WordPress) ، وتتيح لك إعداد ذلك تلقائيًا ، والفرز حسب الفئة.
إن تحديد هذه الفرص للترويج للمحتوى الحالي والجديد ، فضلاً عن المسؤول عن كل منها ، يعد أمرًا حاسمًا لمستوى رؤية المحتوى ومستوى المشاركة فيه.
منافذ التصفية
إلى جانب الترويج للمشاركات الجديدة والحالية على الشبكات الاجتماعية ومنصاتك النشطة الأخرى عبر الإنترنت ، من المهم أيضًا التفكير في الأماكن الأخرى التي يمكنك نشر محتواك فيها. على الرغم من أن لجنة التحكيم لا تزال قائمة بشأن ما إذا كان من الجيد إعادة نشر المحتوى على نظام نشر LinkedIn ، إلا أنه منفذ شائع يستخدمه العديد من الأشخاص. تشمل مواقع الترويج الشائعة الأخرى Business2Community و Social Media Today ، خاصةً إذا كنت في مجال الأعمال أو التسويق. ما عليك سوى إدخال خلاصات RSS الخاصة بك عندما تقوم بالتسجيل للحصول على ملف تعريف ، ويختارون نوع المحتوى المطلوب ترويجه.
بالإضافة إلى ذلك ، قد توفر مواقع ضخمة أخرى ، بالإضافة إلى مواقع خاصة بالصناعة ، فرصًا لتنظيم المحتوى. على سبيل المثال ، تنشر فوربس و The Huffington Post المحتوى بشكل منتظم من مواقع الويب الصغيرة أو المدونات ، مما يمنح هؤلاء الكتاب مزيدًا من الرؤية أكثر مما قد يكونوا قد تلقوا أنفسهم.
إعادة توجيه المحتوى الموجود
لا تتوقف عملية ترويج المحتوى عند مشاركة مشاركة مدونتك أو كتابك الإلكتروني أو أي محتوى آخر مرة واحدة ، ثم عدم إعادة مشاركتها مرة أخرى مطلقًا. يجب ألا تكون دائمًا مشتركًا في إعادة مشاركة القطع الدائمة دائمًا فحسب ، بل يجب أيضًا أن تنظر في كيفية إعادة استخدام أجزاء المحتوى عالي الجودة في شيء آخر.
تتضمن بعض الأمثلة الجيدة على إعادة توجيه المحتوى ما يلي:
- تقديم إصدار صوتي من مشاركات مدونتك
- تحويل مشاركة مدونة طويلة إلى فيديو شرح ، حيث تذهب إلى مزيد من التفاصيل
- أخذ مجموعة من المدونات ذات الصلة وتحويلها إلى كتاب إلكتروني أو كتاب مطبوع ، مثل Harvard Business Review.
- الاستفادة من تعليقات من بلوق وظيفة لتسهيل مناقشة في حلقة بودكاست
- إنشاء برنامج تعليمي أو برنامج تعليمي على الويب يوضح نتائج دراسة الحالة الخاصة بك بمزيد من التفاصيل
إذا كان لديك ما يكفي من أنواع مختلفة من المحتوى ، فإن الاحتمالات لا حصر لها عندما يتعلق الأمر بتجديد المحتوى الذي قمت بإنشائه بالفعل. على الرغم من أن كل المحتوى ليس جيدًا بما فيه الكفاية (أو مثير للاهتمام بما فيه الكفاية) ليتم تجديده إلى شيء آخر ، إلا أنه من الجدير تحديد الوقت بشكل منتظم لإعادة فحص ما يمكن تحويله إلى شيء آخر.
يتمثل أهم جزء في إنشاء إستراتيجية ترويج المحتوى في التخطيط له مسبقًا قبل كل شيء. عندما تطير بمقعد سروالك ، تسقط الأشياء حتمًا من خلال الشقوق ، مما يجعل المحتوى الخاص بك ، والعلامة التجارية ، والتواجد عبر الإنترنت جميعًا سيئًا.
استخدم قالب تقويم الوسائط الاجتماعية هذا لإنشاء جدول نشر الوسائط الاجتماعية!
محتوى الويب صورة عبر Shutterstock
أكثر في: مقالات شعبية 4 تعليقات ▼
