يعرف معظم أصحاب الأنشطة التجارية أن وجود خطة تسويق قوية للمحتوى أمر حيوي لنجاح العلامة التجارية عبر الإنترنت ، ولكن لا يعرف جميعهم كيفية تحقيق ذلك. سيحدد تقويم التحرير القوي المحتوى وسيبقيك على المسار الصحيح.
البحث الذي أجراه معهد التسويق المحتوى وجدت أن:
- 53 في المائة من المسوِّقين في المنظمات التي كان التسويق عبر الإنترنت أكثر فعالية فيها لديهم خطة موثقة لتسويق المحتوى.
- 12 في المائة من المسوِّقين في المنظمات التي كان تسويق المحتوى فيها هو الأقل فاعلية كان لديهم خطة تسويقية موثقة للمحتوى.
مع تسويق المحتوى الذي يولد ثلاثة أضعاف عدد العملاء المحتملين للتسويق في الخارج مقابل أموال أقل بنسبة 62 في المائة ، يبدو من الحكمة أخذها على محمل الجد بما يكفي لوضع خطة إستراتيجية.
إنشاء تقويم المحتوى الذي يعمل
قم بإنشاء إستراتيجية
- حدد الجمهور المستهدف. من هم عملاؤك؟ من الذي تحاول الوصول إليه باستخدام حملة المحتوى الخاصة بك؟ إذا كنت تتطلع إلى تجاوز قاعدة عملائك الحالية لتتحول إلى مجموعة سكانية جديدة ، فعليك بتعريفها.
- الملف الشخصي للجمهور. سواء كان العميل الحالي أو الجديد ، فأنت بحاجة إلى معرفة من هم وما الذي يجعلهم يقررون. سيساعدك ذلك على تحديد كيفية التفاعل معهم.
- ضع هدف. ماذا تريد تحقيقه من خلال حملة تسويق المحتوى الخاص بك؟ تذكر ، يجب أن يكون الهدف قابلاً للقياس.
- خطة لقياس التقدم. كيف ستقيس نجاح الحملة؟ النجاح يتعلق بالهدف الذي حددته. معرفة الأدوات المتاحة لتتبع التقدم.
محتوى الخطة
- ابدأ بالمحتوى الموسمي. أسهل مكان للبدء هو تحديد ما يحدث في العالم على مدار العام. العطل والمواسم والمناسبات. قد تكتب أو لا تكتب أي محتوى يتعلق بكل عنصر من هذه العناصر ، ولكن من المهم معرفة ما يحدث ، لذلك لا تكتب شيئًا يجعلك تبدو غير متاح تمامًا.
- أضف صناعة محددة. هل صناعتك لديها مؤتمر سنوي؟ هل هناك وقت من السنة عندما يكون هناك عادة إطلاق منتج جديد؟ على سبيل المثال ، عادة ما تأتي نماذج السيارات الجديدة في الخريف. صناعة الأزياء لديها أسبوع الموضة في فبراير وسبتمبر. إذا كنت في هذه الصناعات ، فأنت تريد أن تكون ذات صلة بالمحتوى في الوقت المناسب.
- نتطلع إلى العام الداخلي. هل هناك أي خطط عمل للسنة القادمة سيتم الإعلان عنها؟ أي أحداث ستعقد؟
- ما هو السوق المستهدف المهتم؟ هنا حيث تأتي المعلومات من الخطوة الأولى في اللعب. إذا تم إجراء البحث لتحديد السوق المستهدفة بشكل كامل ، يجب أن يكون من السهل معرفة ما يريدونه. ما الصلة بهم والعمل التجاري؟
في هذه المرحلة ، قد تشعر بالإحباط من الطريقة التي تستغرقها العملية. إذا كنت تريد معرفة كيفية إنشاء تقويم محتوى مذهل ، فيجب عليك تخصيص الوقت لبعض التخطيط. لا تستسلم. كما توضح الإحصاءات أعلاه ، ليس هناك شك في أن الوقت قد تم إنفاقه جيدًا.
تحديد الموارد
المورد الأكثر قيمة لتسويق المحتوى هم شعبك. من سيخلق المحتوى؟ هل هذا مشروع داخلي أو هل ستستخدم الخدمات المهنية؟ إذا كان مشروعًا داخليًا ، فيجب تحديد هوية الأشخاص لكتابة المحتوى وتعديل المحتوى ومراجعة المحتوى قبل نشره في أي مكان بشكل عام.
هذه ليست مهمة ليتم تمريرها على محمل الجد. كتابة المحتوى تستغرق وقتًا طويلاً وتحتاج إلى القيام بها بمهارة لتكون فعالة. إذا لم تكن لديك ميزانية لتوظيف مسوق محتوى بدوام كامل ، ففكر في مشاركة الثروة بين الموظفين الحاليين. عيّن الكتابة للأشخاص استنادًا إلى خبراتهم ، لذلك يكتبون عن موضوعات لديهم دراية بها بالفعل.
لأغراض التخطيط ، ضع في اعتبارك أن كل قطعة يجب أن يقوم بتحريرها شخص آخر غير الكاتب. من الناحية المثالية ، يعرف المحرر شيئًا حول تحسين النسخة عبر الإنترنت لترتيب محركات البحث. سيحتاج الشخص الثالث إلى تدقيق كل قطعة. ليس من المستحسن أبدًا أن تجعل الكاتب أو المحرر يجرون تدقيقًا ، لأنه يتطلب حقاً مجموعة جديدة من العيون للحصول على أفضل النتائج.
بطبيعة الحال ، يمكن تحديد الموارد ببساطة من خلال الاستفادة من خدمات شركة تسويق المحتوى. إذا كانت هذه هي الخطة ، تأكد من تعيين مهمة تحديد موقع وتوظيف خدمة.
خلق هيكل
حان الوقت لوضعها في صيغة قابلة للاستخدام. سيكون تقويم المحتوى الفعال شيئًا يمكن هضمه في لمح البصر. لا جدوى من قضاء الوقت في إنشائه إذا كان سيتم طرحه جانباً ولم يستخدمه أبدًا. لكي يكون تقويم المحتوى أداة مفيدة ، يجب أن يكون التنسيق سهل الاستخدام.
إحدى أسهل الطرق للقيام بذلك هي باستخدام برنامج جداول البيانات مثل Microsoft Excel. هناك أكثر من طريقة صحيحة للقيام بذلك. رؤوس الأعمدة المحتملة التي سيتم تضمينها هي:
- التاريخ ليتم نشره
- موضوع
- تفاصيل / ملاحظات المحتوى
- الكلمات الدالة
- CTA (العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء)
- الواجبات (كاتب ، محرر ، مدقق لغوي)
تقويم المحتويات الفعال هو وثيقة ديناميكية. وينبغي إعادة النظر فيها بانتظام وتنقيحها حسب الحاجة. تتمثل أفضل الممارسات في عقد اجتماعات منفصلة منتظمة مع اللاعبين الرئيسيين لمناقشة استراتيجية المحتوى وتحليل النتائج. ستساعد هذه الاجتماعات على إبقاء الأمور على المسار الصحيح.
يمكن أن يكون إنشاء تقويم المحتوى مستهلكًا للوقت … ولكنه ليس مستهلكًا للوقت بقدر ما يهدر موارد قيّمة في مجال تسويق المحتوى بدون استراتيجية.
صورة عبر Shutterstock
2 تعليقات ▼
