إذا كنت تريد أن تشعر بالعمر ، قم بتشغيل التلفزيون - على محمل الجد.
سواء كانت صناعة المطاعم أو أحدث مصممي أزياء ، يبدو أن كل علامة تجارية في أمريكا تستهدف Millennials في إعلاناتها. الآن ، لا أقول إن جيل الألفية ليس استهدافًا ديموغرافيًا مرغوبًا - بل هم بالتأكيد - ولكن دعونا لا ننسى البقية منا أيضًا.
والحقيقة هي أنه نظرًا لارتباط العلامات التجارية بجاذبية جيل الألفية ، فإنهم يفقدون الكثير من الفرص الإعلانية. على سبيل المثال ، تستهدف صناعة المطاعم بشكل واضح جمهور الشباب ، ولكن هل تعلم أن مواليد بيبي يأكلون أكثر من أي ديموغرافي آخر؟ ووفقًا لدراسة حديثة أجرتها مجموعة NPD Group ، فإن الاتجاه قوي جدًا لدرجة أن العديد من المطاعم تعيد تصميم قائمتها بالكامل لمناشدة شيوخنا.
$config[code] not foundهل تحب كيف تسمح لك المطاعم الآن بتقديم طلبات مخصصة تجمع بين الشوربات والسلطات والسندويتشات؟ ثم أشكر الطفرات.
على الرغم من أن هذا لا يعني أن الأنشطة التجارية تستهدف بشكل خاطئ جيل الألفية ، إلا أنها تقدم منظوراً مثيراً للاهتمام: ماذا لو لم نكن نستفيد بشكل كامل من جمهورنا المثالي؟
Millennial Marketing: لماذا لا ينبغي أن يكون التسويق كل شيء عن جيل الألفية
جيل الألفية هي كسر
وفقا لأحدث الإحصاءات ، أكثر من 21 مليون جيل الألفية يعيشون الآن في المنزل مع والديهم. إن الشباب الذين يعانون من ديون القروض الطلابية والاقتصاد البطيء العنيد ، يكافحون أكثر من غيرهم من قبل.
إذا كان العديد من الأجيال يكافحون من الناحية المالية إلى درجة عدم قدرتهم على دفع الإيجار بانتظام ، فلماذا هم مركز كل حملة إعلانية؟
البالغين الصغار تميل إلى أن تكون الفضائي
عندما تفكر في المواليد والديمغرافيين من الفئات العمرية الأخرى ، سترى مؤشرات لولاء العلامة التجارية. ينشئ المستهلكون الأقدمون علاقات ومرفقات مع علامات تجارية وعملاء معينين. من ناحية أخرى ، من المرجح أن يتبع جيل الألفية الاتجاهات الحديثة الحالية والتركيز على أفضل الأسعار.
لا يعني هذا أن Millennials لا يمكن أن يكون من العملاء المخلصين ، والعديد منها ، ولكن قد تحصل على عائد استثمار طويل الأجل (عائد استثمار) طويل الأمد من خلال استهداف الخصائص الديمغرافية للعمر الآخر.
التركيبة السكانية الأخرى أكثر قابلية للتنبؤ
مع بقاء YOLO (أنت فقط تعيش مرة واحدة) بدعة قوية بين Millennials ، أصبح من الصعب التنبؤ بالإنفاق وشراء الأنماط بين هذه المجموعة الاستهلاكية التي لا يمكن التنبؤ بها.مع طفرة المواليد من ناحية أخرى ، فإن اتجاهات الشراء الاستهلاكي مستقرة نسبيًا ويمكن التنبؤ بها بسهولة.
لا شيء من هذا يعني أنه يجب عليك تجاهل Millennials تمامًا في حملاتك الإعلانية. بعد كل شيء ، فهي واحدة من أكثر المعلومات السكانية شيوعًا لسبب ما. ومع ذلك ، على غرار صناعة المطاعم التي تتماشى بشكل خاطئ مع تركيزها على Millennials عندما يؤلف Baby Boomers حصة أكبر من سوقهم ، من المهم التأكد من أن التسويق الخاص بك يصطدم بالعلامة من حيث عملاؤك بالفعل.
هل تستهدف الفئة السكانية المثالية لعلامتك التجارية؟
جيل الألفية على الهواتف صورة عبر Shutterstock
