وبالطبع ، يقدم Facebook عروض ترويجية مدفوعة لزيادة مستوى رؤية علامتك التجارية. يعتمد سعرها على عدد المعجبين أو المتابعين في شبكتك.
ولكن بدون الدفع ، لا يبدو أن مالكي الصفحات يحصلون على نفس التعرض لأتباعهم كما اعتادوا.
قالت راشيل باركر ، مالك تسويق محتوى الرنين:
"عندما قدم Facebook مشاركات تمت ترقيتها ، بدأت مشاركاتي غير المدفوعة في المتوسط بمعدل 15-18 مرة ظهور لكل منها ، وهو ما يمثل حوالي 10٪ من إجمالي مجموع المتابعين. لقد حاولت الترويج لمشاركة مرة واحدة كتجربة ونعم ، فقد حصلت على عدد أكبر من مرات الظهور ".
وصف مراسل صحيفة نيويورك تايمز ، نيك بيلتون ، ظاهرة مماثلة. في عمود أخير ، قال بيلتون إنه عندما روّج لوظيفة مقابل 7 دولارات ، رأى زيادة في التفاعل بنسبة 1،1 في المائة على الرابط الذي نشره.
على الرغم من الخيار الذي يدفع الشركات إلى الحصول على وظائف مقابل المزيد من متابعيها ، فإن المشكلة هي أن تغيير فيسبوك في الخوارزمية يقلل عمداً من الوصول إلى الوظائف غير المدفوعة بحيث يتعين عليك الترويج لها إذا كنت ترغب في الحصول على مستوى الرؤية لك اعتادوا مرة واحدة ل.
بعبارات أخرى: يجب عليك الدفع حتى يتم عرض مشاركاتك بواسطة متابعيك على Facebook.
نفى موقع "فيسبوك" مزاعم مفادها أن خوارزميته قد تم تغييرها لإجبار العلامات التجارية على صرف مزيد من الأموال للوصول إلى نفس المتابعين الذين كان بإمكانهم الحصول عليها مجانًا. في منشور على مدونة Facebook الرسمية ، أصر مهندس الإعلانات في Facebook ، Phillip Zigoris:
"على الرغم من أننا نجري تغييرات على الخلاصة الإخبارية من وقت لآخر ، إلا أن الطريقة الأساسية التي تعمل بها لم تتغير … يعمل موجز الأخبار على عرض الرسائل - العضوية والمدفوعة - التي من المرجح أن يتفاعل معها الأشخاص".
بالإضافة إلى الدفع ، هناك بعض الخيارات لمالكي الصفحة.
قال باركر لاستخدام منشورات الصور كلما كان ذلك ممكنًا لأنها تولد باستمرار مزيدًا من التفاعلات. واقترحت أيضًا وضع علامات على صفحات Facebook الأخرى عندما تكون ذات صلة لأن ذلك يمكن أن يعرضك لمتابعي هذه الصفحة.
$config[code] not foundخيار آخر هو أن نسأل المتابعين للاشتراك لتلقي الإخطارات عند إنشاء المشاركات ، كتب تريستان هيغبي في مدونته Osmosio. من الناحية النظرية ، سيؤدي ذلك دائمًا إلى مشاهدة مشاركاتك بواسطة هؤلاء المتابعين. على الرغم من إعترف هيغبي بأنه لم يلاحظ اختلافًا ملموسًا في وجهات النظر والتفاعلات في محاولته الأولى التي تستخدم هذه التقنية ، إلا أنه قال إنه يخطط لتجربتها مرة أخرى في المستقبل.
وفي مقابلة عبر البريد الإلكتروني ، قال هيغبي أيضًا إنه يعتقد أن فيس بوك سيواجه على الأرجح تداعيات لسياساته الجديدة:
"فيس بوك متهم لأنه يريد كسب المال. أنا أفهم ذلك ولكن عندما تصل إلى النقطة التي لا ينشر فيها الناشرون على Facebook بسبب عدم رؤية معجبيهم لمحتواهم ، فإن موقع Facebook يواجه مشكلة أكبر.
وافق باركر. وقالت إنها لاحظت مزيدًا من الاهتمام بمنصات أخرى مثل + Google نظرًا لأن التغيير في الخوارزمية قد تسبب في حدوث انخفاض في التفاعلات على Facebook:
"لقد أحببت + Google منذ البداية ، ويبدو أنها تكتسب المزيد من الثقة بين الشركات التي" أتيحت لها هنا "باستخدام Facebook."
ولكن لم يستسلم جميع مالكي الصفحات على Facebook أو حتى مشاركاته غير المدفوعة. قال رامون راي ، محرر SmallBizTechnology ومؤلف ، "دليل Facebook لتسويق الأعمال الصغيرة" ، إنه في حين أنه استخدم النشرات المدفوعة الأجر للوصول إليها ، فإنه لن يستبعد قيمة وصول العضوية على الموقع حتى الآن:
"النشر المجاني يعمل ، لكن يجب أن يكون متكررًا وجذابًا".
ومع كل التغييرات التي طرأت على موجز الأخبار ، فإن ضرورة وجود محتوى متكرر وجذاب هي الشيء الوحيد الذي لم يتغير.
