تعتمد محركات البحث على الكلمات الرئيسية لتحديد وتصنيف ملايين المواقع على الإنترنت. بدونها ، سيكون من الصعب تحديد ماهية موقع الويب واستعلامات البحث المباشرة إلى المحتوى المناسب. كما هو محدد بواسطة Moz ، الكلمات الرئيسية هي أفكار وموضوعات تشرح محتوى المحتوى الخاص بك.
تساعد الكلمات الرئيسية أيضًا في ترتيب مواقع الويب عبر الإنترنت. تستخدم محركات البحث مثل Google الكلمات الرئيسية وتجربة مستخدم موقع الويب لتحديد المواقع التي يجب ترتيبها لعمليات بحث مختلفة. تُعد هذه العملية أساسية لأنها تساعد Google في توفير انطباع جيد للمستخدم عن طريق ضمان مطابقة كل عملية بحث مع النتيجة الصحيحة.
$config[code] not foundعلى سبيل المثال ، إذا بحث المستخدم عن "فساتين" ، فإن Google تريد التأكد من وصول المستخدم إلى موقع ذي صلة بالفساتين ، حتى يتمكن من الحصول على تجربة بحث إيجابية. بخلاف ذلك ، لن يعمل النظام وسيتوقف الأشخاص عن استخدامه.
لذلك ، بغض النظر عن مدى مظهر موقعك على الويب أو عدد صور المنتج التي تمتلكها ، وإذا لم تكن لديك كلمات رئيسية ملائمة ، فلن تتمكن من الحصول على تصنيفات عالية في نتائج البحث. هنا ، ستكتشف كيفية العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لمتجرك للتجارة الإلكترونية ومعرفة كيفية تنفيذها على موقعك. هيا بنا نبدأ!
ما الكلمات الرئيسية التي ينبغي عليّ تصنيفها؟
قد تبدو الإجابة سهلة: "الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجي" - صحيح؟ حسناً ، الأمر أكثر تعقيداً من ذلك. أولاً ، يجب أن تعرف ما هي الشروط الدقيقة التي يبحث عنها الأشخاص. ستمكّنك هذه العملية من معرفة ما إذا كان منتجك حسب الطلب - يحدده حجم البحث - ويساعدك على اكتشاف الكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة التي قد لا تكون على رادارك.
بعد العثور على كلماتك الرئيسية الأساسية ، قم بتقييم الكلمات الرئيسية ذات الصلة وفرزها حسب المنافسة وحجم البحث ونوايا المستخدم. دعنا نتناول العملية خطوة بخطوة أدناه:
عملية بحث الكلمات الرئيسية في التجارة الإلكترونية
1. استخدم Google Keyword Planner لإنشاء تقرير الكلمات الرئيسية
ابدأ باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية في Google وأدخل الكلمة الرئيسية المستهدفة الرئيسية. على سبيل المثال ، لنفترض أن لدينا متجرًا للتجارة الإلكترونية يبيع الفساتين التي تستهدف "الولايات المتحدة". لذلك ، يمكنك إدخال الكلمة الرئيسية "فساتين" ، كما هو موضح أدناه ، والتأكد من تعيين الاستهداف على "الولايات المتحدة".
سترى النتائج تظهر على الجانب الأيمن من النظام الأساسي:
هناك علامتا تبويب: أفكار المجموعة وأفكار الكلمات الرئيسية. تجمع علامات التبويب "أفكار المجموعة" الكلمات الرئيسية ذات الصلة معًا لعرض مجموعات مختلفة من أفكار الكلمات الرئيسية المستهدفة. تقدم علامة التبويب "أفكار الكلمات الرئيسية" جميع الكلمات الرئيسية دون الأخذ في الاعتبار الكيفية التي يمكن أن تكون مرتبطة بها داخل المجموعة.
كما هو متوقع ، يبحث الكثير من الأشخاص عن مصطلح "فساتين" ، ولكن هذا لا يعني أن جميع هؤلاء المستخدمين يتطلعون إلى يشترى ثوب. وبدلاً من ذلك ، قد يتطلعون إلى شراء فستان ولكن قد يكونوا في المراحل الأولى من الشراء عندما لا يزالون يقيمون متاجر مختلفة. وبالتالي ، يُوصى بالبحث عن المزيد من الكلمات الرئيسية المستهدفة التي قد يكون لها مستوى نية شراء أعلى.
على سبيل المثال ، يمكننا أن نرى أدناه ، هناك عمليات بحث مختلفة تتعلق "بالفساتين" ، مثل كوكتيل أو فساتين رسمية. هذا هو بحث أكثر تحديدًا مع مستوى أعلى من النية المحتملة.
2. قم بتنزيل تقرير الكلمات الرئيسية وتحليل البيانات
قم بتنزيل تقريرك بالضغط على زر "تنزيل" الموجود على الجانب الأيمن من المنصة. أحب حفظه في Google Drive ، ولكن يمكنك تنزيله كملف Excel عادي.
يتيح لي حفظها في محرك الأقراص مشاركتها بسهولة والتعاون مع فريقي. ما عليك سوى التحقق من خيار "حفظ في Google Drive". بمجرد فتحه في Drive ، سيبدو المستند كالتالي:
ثم أحب إزالة الأعمدة غير الضرورية وتصفية النتائج استنادًا إلى حجم البحث. تكمن الفكرة في الحصول على أفكار للكلمات الرئيسية ذات الصلة مع التوازن الصحيح بين حجم البحث والمنافسة والهدف.
على سبيل المثال ، في بحث الكلمات الرئيسية هذه ، وجدت فرصة جيدة لاستهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بـ "فساتين مقاسات زائدة" ، والتي تعد أحد أنواع الفساتين التي يعرضها متجري. تتكرر هذه الكلمة الرئيسية في حالات مختلفة ، مع التركيز على فساتين مختلفة مثل "فساتين رسمية زائد الحجم" أو "فساتين أزياء زائد الحجم".
باستخدام هذه الكلمات الرئيسية وغيرها من الأشياء التي وجدتها ذات صلة بالمخزن ، يمكنني عندئذ إنشاء محتوى من حولهم وتحسين متجري لتصنيفهم.
علاوة: إذا كانت كلماتك الرئيسية لا تحتوي على حجم بحث …
إذا اكتشفت أنه لا توجد عمليات بحث ذات صلة بمنتجك ، فقد تحتاج إلى اعتماد مسار أكثر تعليمًا يسمح لك بإطلاع الجمهور على منتجك. هذه هي حالة المنتجات المبتكرة ، حيث لا يدرك الناس وجود تلك المنتجات. في هذا السيناريو ، قم بتشغيل بحث الكلمات الرئيسية لعمليات البحث ذات الصلة وإنشاء محتوى حول هذه المصطلحات.
على سبيل المثال ، إذا كنت بصدد إطلاق قدح ذاتي جديد ، فيمكنك إنشاء مقالة حول أكواب القهوة وكيف يعمل منتجك على إحداث ثورة في هذه الصناعة. يبحث الناس بالفعل عن أكواب القهوة ، لذلك ، باستهداف هذه الكلمة الرئيسية بشكل صحيح ، يمكنك الاستفادة من هذه الحركة وتشجيع الناس على التسوق.
3. استمر في البحث باستخدام مصادر أخرى
يعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google رائعًا ، ولكن لا يضر بمقارنة نتائجك مع الأدوات الأخرى. قد تتمكن من العثور على فرص كلمات رئيسية جديدة. مصدر آخر رئيسي يجب أن تفكر فيه كمخزن للتجارة الإلكترونية هو Amazon. وهو أحد الأنظمة الأساسية الأساسية المستخدمة في بحث المنتج ، لذا فهو مصدر رائع لأفكار الكلمات الرئيسية.
إحدى الأدوات المتعلقة بالأمازون التي أستخدمها هي Keywordtool.io ستحتاج إلى الترقية للحصول على الأرقام ، ولكن على الأقل باستخدام الإصدار المجاني ، يمكنك رؤية أفكار الكلمات الرئيسية:
كيفية استخدام كلماتك الرئيسية المستهدفة على موقع الويب الخاص بك
بعد أن أصبح لديك فهم واضح للكلمات الرئيسية التي يجب عليك التركيز عليها ، حان الوقت لاستخدامها بشكل إستراتيجي لترتيبها وفقًا لذلك. هناك طرق متعددة لدمج تلك الكلمات الرئيسية:
1. وصف المنتجات والعناوين
استخدم بشكل استراتيجي الكلمات الرئيسية المستهدفة في أوصاف المنتج والعناوين. كن حذرا لا يبدو وكأنه روبوت. في بعض الأحيان يستخدم الأشخاص الكثير من حشو الكلمات الرئيسية ، مما يجعل المحتوى يبدو آليًا وغير جذاب. حقق توازنا بين كثافة الكلمات الرئيسية وما زالت غنية بالمعلومات.
2. فئات القائمة
وبالنظر إلى أن فساتين "مقاس زائد" كانت واحدة من كلماتي الرئيسية المستهدفة الرئيسية ، يمكنني اختيار إنشاء فئة جديدة تمامًا لهذا النوع من الألبسة ، بل وإبرازها أيضًا في القائمة الرئيسية. من قبيل الصدفة ، هذا ما فعله Forever21 في متجر التجارة الإلكترونية الخاص به:
يمكن أن يكونوا قد حددوا "حجم زائد" تحت فئة النساء ، لكنهم جعلوا هذا التحرك استراتيجيا.
3. روابط عناوين URL
يجب أن تحتوي عناوين URL على الكلمة الرئيسية الرئيسية التي تحاول استهدافها. إذا كنت أزور الصفحة الرئيسية ذات الحجم الزائد ، فمن المنطقي أن يكون عنوان URL هو نفس حجم الكلمة الرئيسية ، كما ترى أدناه:
لتعزيز هذه الاستراتيجية ، يتضمن Forever21 أيضًا تلك الكلمة الرئيسية في الصفحات السفلية ذات الصلة بملابس بحجم زائد. ويساعد هذا ، بالإضافة إلى وصف المنتج والعنوان ، Google على تحديد أن الصفحة تستهدف "زائد الحجم". ومن المفيد أيضًا طمأنة المستخدمين في مكانهم على الصفحة.
4. مدونات
هناك طريقة أخرى يمكنك من خلالها تنفيذ الكلمات الرئيسية المستهدفة في المدونات. يساعد المحتوى كثيرًا في تحسين محركات البحث وتكرار عمليات الشراء ، ويشجع الزوار الجدد على إجراء تحويل. عند إنشاء تقويم المحتوى الخاص بك ، ضع في اعتبارك الكلمة الرئيسية المستهدفة والكثافة. أنشئ جزءًا من المحتوى المرتبط بكلمتك الرئيسية ويذكره على الموقع مرات متعددة.
على سبيل المثال ، إذا كنت تملك هذا المتجر الذي يركز على الأحجام الزائدة ، يمكنك إنشاء مقالة حول "أكثر الطرق إرضاءً لارتداء الملابس ذات الحجم الزائد". إنه موضوع ملائم لجمهورك الخاص ، ويتضمن الكلمة الرئيسية المستهدفة في عنوان.
استنتاج
في حين أن هذا الدليل يجب أن يوفر لك فهمًا جيدًا لكيفية إكمال البحث عن الكلمات الرئيسية لجهود تحسين محركات البحث ، ضع في اعتبارك أن هذا يجب أن يكون عملية مستمرة. سيستغرق تنفيذ هذه التغييرات وقتًا حتى يدرك Google أنك قد قمت بها. أيضا ، SEO هو صناعة تتغير إلى الأبد - الناس يغيرون طريقة البحث ، والمحركات تغير طريقة ترتيبهم. تحتاج إلى التأكد من الاستمرار في البحث عن كلماتك الرئيسية في كثير من الأحيان.
صورة عبر Shutterstock
تعليق ▼
