مفاجأة مفاجئة - سيظل تأثير الركود على الإنفاق والمواقف الاستهلاكية هو المسيطر على اقتصاديات الشركات الصغيرة ذات الصلة بالحيوانات الأليفة في عام 2010. لطالما كان يعتقد أن الإنفاق المرتبط بالحيوانات الأليفة دليل على الركود و 2009 اختبار بالتأكيد تلك النظرية. ونتيجة لذلك ، أعتقد أنه يمكننا بالتأكيد القول أن فئة الحيوانات الأليفة هي على الأقل مقاومة الركود ، مع زيادة مبيعات الحيوانات الأليفة بشكل طفيف في عام 2009. ليس هناك الكثير من الفئات التي يمكن أن تقول ذلك في هذه البيئة الاقتصادية الصعبة!
$config[code] not foundلا يزال الاتجاه العام يمثل قيمة مقابل المال ، وهو ما لا يعني بالضرورة إنفاق أقل ، ولكن أقل بطئًا. سيستمر الإنفاق المرتبط بالحيوانات الأليفة في الارتفاع من مستويات 2009 مع أن أصحاب الحيوانات الأليفة يتنفسون الصعداء الذي لم ينته العالم في عام 2009. تشمل الاتجاهات:
1. يستمر الآباء الحيوانات الأليفة في الإنفاق على اللوازم والطب OTC بعناية
كان من المتوقع أن يرتفع الإنفاق على مستلزمات الحيوانات الأليفة والأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية بنسبة 5.1٪ في عام 2008 من 9.8 مليار دولار إلى 10.3 مليار دولار طبقًا لجمعية منتجات الحيوانات الأليفة الأمريكية (APPA) ، ولكن تبين أنها كانت أكثر نموًا متواضعًا بنسبة 2٪ لتصل إلى 10.0 مليار دولار ، بطء كبير من الزيادات 6 ٪ في الماضي القريب.استمرت مشاريع APPA في النمو بنسبة 2 ٪ في عام 2010 ، على الرغم من أنني لن أكون مندهشا إذا ارتدت أعلى قليلا في نطاق 4 ٪.
سيستمر الناس في الإنفاق على حيواناتهم الأليفة أكثر من أي وقت مضى ، حيث أن أعمار السكان والحيوانات الأليفة تحل محل الأطفال في المنزل ؛ ومع ذلك ، سيستمر الآباء الحيوانات الأليفة في تركيز دولاراتهم على ضرورات الجودة ، مثل الغذاء ، المقاود ، والفراش ، أو انخفاض طفيفة من الدولارات مثل Pet Snuggie. ستشعر متاجر الحيوانات الأليفة المتخصصة الراقية بالقرصة لأن المتسوق العادي لن ينخفض بنفس القدر ، وأتوقع أن نرى انخفاضًا في أعداد هذه المتاجر في عام 2010 مع تحسن الاقتصاد ببطء ولكن ليس بالسرعة الكافية لتوفير كل هذه المتاجر.
2. خدمات الحيوانات الأليفة لحيواناتك الأليفة تستمر في النمو
وفقا لـ APPA ، تم إنفاق 3.2 مليار دولار على خدمات الحيوانات الأليفة في عام 2008 ، من المتوقع أن ينمو بأكثر من 6٪ إلى 3.4 مليار دولار في عام 2009. لا أعتقد أن أي شخص سوف يفاجأ بشكل خاص لرؤية هذا النمو يستمر لعدة سنوات قادمة ، لا سيما كما العملاق التجزئة وول مارت توسع مرافقها الحيوانات الأليفة الاستمالة إلى مزيد من المتاجر.
يقوم أهل الحيوانات الأليفة بتضمين حيواناتهم الأليفة في أساليب حياتهم الخاصة ، لذا أصبحت الزيارات إلى المنتجع الصحي وأنظمة التمرين والمطاعم أكثر شيوعًا في المناطق الحضرية. مع الركود وانحسار رأس المال الاستثماري ، فإن انطباعي هو أن عدد مساكن الرعاية النهارية يزداد بشكل متواضع أكثر مما كان عليه قبل الركود. ومع ذلك ، فإن الأعمال التجارية للعناية باليلة الكلب لا تزال لتكون واحدة مربحة.
3. تزايد الاهتمام في الرعاية الصحية للحيوانات الاليفة
في حين أن النمو في إمدادات الحيوانات الأليفة قد "يضعف" في نطاق 2 ٪ ، فمن المتوقع أن تنمو الخدمات البيطرية بنسبة 9.9 ٪ في عام 2009. لن أكون مندهشا لرؤية النمو الفعلي أقل قليلا (تباطؤ التضخم البيطري بشكل ملحوظ في أواخر عام 2009 وفقا ل مكتب الولايات المتحدة لإحصاءات العمل من حوالي 7 ٪ في أوائل عام 2009 إلى ما يزيد قليلا عن 4 ٪ 6 أشهر في وقت لاحق) ولكن ما زلت أتوقع نمو في نطاق 6-8 ٪. يستمر محبو الحيوانات الأليفة في الحصول على نفس خيارات العلاج لحيواناتهم الأليفة لأنهم يستطيعون الحصول عليها لأنفسهم ويمكن للأطباء البيطريين توفيرها.
4. يستمر التأمين على الحيوانات الأليفة في التحرك نحو الاتجاه السائد
نحن نقدر حجم سوق التأمين على الحيوانات الأليفة في الولايات المتحدة بمبلغ 332 مليون دولار في عام 2009 ، ارتفاعا من حوالي 272 مليون دولار في عام 2009 (زيادة بنسبة 22 ٪) ، وأتوقع أن يصل إلى 400 مليون دولار في عام 2010. نحن نتوقع أن السوق سوف تنمو إلى 600 مليون دولار في عام 2013. هناك 10 شركات تأمين للحيوانات الأليفة في الولايات المتحدة تبيع أقل من 14 علامة تجارية. يشهد سوق التأمين على الحيوانات الأليفة زيادة في الاهتمام من مستثمري الأسهم الخاصة الذين يتطلعون إلى الدخول في وقت مبكر من إمكانات السوق الضخمة. يبقى أن نرى ما إذا كان أي منهم فتح دفاتر شيكاتهم في عام 2010 رغم ذلك.
5. فناجين الانضمام إلى حفل الشاي
إذا كان عام 2009 هو عام "الهجين" ، فإن عام 2010 سيكون عام "فنجان الشاي". وتحول مطاحن جرو انتباههم إلى "تصغير" سلالات معينة أو تمرير غير الجينية الوراثية باعتبارها واحدة في المليون كلب بدلا من الحيوانات الأليفة المريضة التي لا شك أنها ستكون. لم يساعد مالكو الكلاب المشاهير في هذا الصدد ، ويحملون حول بيوتهم في بيوتهم ، ويقودون معجبيهم إلى البحث عن الكلاب الأصغر والأصغر. يحدونا الأمل في أن يكون هذا الجنون قصير الأجل لتجنيب حياة هذه الكلاب الصغيرة المسكينة.
لا تزال بيئة الأعمال التجارية تتحدى في عام 2009. وقد لفتت الحيوانات الأليفة انتباه كبار تجار التجزئة والمستثمرين المؤسسيين الذين يتوسعون في مجال الحيوانات الأليفة. ستستفيد الشركات الصغيرة المتحمسة من التغيير لتضع نفسها بشكل فريد في السوق. الاتجاهات هنا تشمل:
6. الشركات التجارية وغير الربحية تزدهر اجتماعيا.
لم تكن شبكات التواصل الاجتماعي جديدة في عام 2009 ، ولكن نجاحات المستخدمين الأوائل مثلPetsitUSA وpetrelocation تقود المزيد والمزيد من شركات الحيوانات الأليفة عبر الإنترنت. لقد عرف أصحاب الأعمال التجارية الصغيرة المرتبطين بالحيوانات الأليفة دائمًا قوة الأرقام ويتحولون عبر الإنترنت إلى ملاحظة أو أحد المتسوقين أو أحد شركاء العمل في وقت واحد على Twitter و Facebook و LinkedIn. تستخدم العديد من منظمات الإنقاذ الشبكات الاجتماعية كجزء من حملات التمويل الخاصة بها مثل ASPCA وجمعية الرفق بالحيوان.
7. أكبر اللاعبين الحصول على أكبر.
الهدف ووال-مارت كلاهما يوسعان اختيارهما للحيوانات الأليفة وفي حالة وول مارت ، خدماتهما. ويواصل تجار التجزئة المتخصصون في صناعة الحيوانات الأليفة الكبيرة ، مثل PetSmart ، النمو ، وشهدت PetSmart مؤخراً نمواً بنسبة 9٪ في خدمات الحيوانات الأليفة ، مدعومة بخدمات الاستمالة وفنادق جديدة للحيوانات الأليفة. إذا كانت PetSmart تشعر بأي شيء من دخول Wal-Mart إلى حيوانات أليفة ، فليس هناك دليل على ذلك في هذه المرحلة.
8. العملاء يقولون انها مثل ذلك ، سواء كنت ترغب في ذلك أم لا.
لقد استفادت (أو لا) من بيع سلع مثل الإلكترونيات والكتب من المراجعات عبر الإنترنت والعملاء المتحمسين الذين يبدون وجهات نظرهم بشأن مشترياتهم من أجل المنتجات الجيدة (أو السيئة). والآن ، أصبحت منتجات وخدمات الحيوانات الأليفة تقترب من الشعبية المتزايدة لمواقع المراجعة مثل مثل www.petinsurancereview.com ، ومراجعات المنتجات على Amazon.com ، وردود الفعل الآنية على تويتر. الشركات التي تتجاهل تأثير هذه المواقع ستلعب في السنوات المقبلة.
9. زيادة التطور عبر الإنترنت من الشركات ذات الصلة بالحيوانات الأليفة في التجارة الإلكترونية والتصميم وسهولة الاستخدام.
في عام 2009 ، انضم عدد من اللاعبين الجدد إلى مجال تبني الحيوانات الأليفة والحيوانات الأليفة. أطلقت شركة WebMD العملاقة على شبكة الإنترنت ، والمعروفة بمعلوماتها عن صحة الإنسان على الإنترنت ، مواقع الويب الخاصة بخبرات الرعاية الصحية للحيوانات الأليفة التي ظهرت في عام 2008 ، في محاولة لاستخدام علامتها التجارية والوصول إلى احتلال المركز الأول في هذا السوق. من ناحية أخرى ، أطلقت Petango.com ، وهي قاعدة بيانات جديدة للتبني على الإنترنت ، للتنافس مع زعيم السوق المسيطر ، PetFinder. سنرى في عام 2010 ما إذا كانت هذه المسرحية ستنجح في منافذها المختارة. بشكل عام ، المواقع الأحدث أكثر تطوراً في مجال التصميم والتجارة الإلكترونية ، للوصول إلى جمهورها المستهدف عبر استخدام موقع الويب ، وتحسين محركات البحث ، والبحث المدفوع ، وشفط الكلام. هذه المواقع لا تزال في أقلية سوق الحيوانات الأليفة المجزأة إلى حد كبير حتى في عام 2010 ، ولكن هذا يعطي الأعمال الصغيرة والدهاء فرصة لتبرز من الحشد.
10. تواصل المدونات المتعلقة بالحيوانات الأليفة نمو نفوذها.
ظهرت قوة المدونات ذات الصلة بالحيوانات الأليفة خلال عملية استدعاء أغذية الحيوانات الأليفة في منتصف عام 2007. تستمر مدونات مثل Pet Connection و Pet Sit USA و Dolittler في تقديم تعليقات عالية الجودة على جميع جوانب الأخبار والقضايا المتعلقة بالحيوانات الأليفة ، وتتوسع وصولهم وعمق عبر شبكة الحيوانات الأليفة. لا يزال عدد من المدونين الحيوانات الأليفة ذات نوعية جيدة في النمو وأفضل حتى يمكن الوصول إليها أكثر من ذلك على قائمة بلوق Alltop الحيوانات الأليفة.
واتجاه مكافأة نهائي واحد
11. الحيوانات الأليفة والضرائب
هناك عدد قليل من المبادرات التي تشمل الحيوانات الأليفة والضرائب. أولاً ، قانون HAPPY ، قانون حقوق الإنسان والحيوانات الأليفة الذي يتعامل مع قانون السنوات ، وهو اقتراح للسماح لدافعي الضرائب بخصم ما يصل إلى 3500 $ في السنة في نفقات رعاية الحيوانات الأليفة ، بما في ذلك الرعاية البيطرية. سوف أكون مندهشًا إذا مرت ولكن مرةً أخرى ، لم يتوقف المشرّعون أبدًا عن الدهشة. على الجانب السلبي ، تحب ولاية كاليفورنيا جديًا فرض الضرائب على الخدمات البيطرية ، وهو ما اعتبرته في عام 2009 ولكنه تمت إزالته في الميزانية النهائية. أتوقع تماما أن ترفع هذه المسألة رأسها مرة أخرى في غضون عام أو عامين ، على الرغم من أنه سيتم معارضتها بشدة من قبل محبي الحيوانات الأليفة في جميع أنحاء البلاد. وأخيرًا ، فإن اتحاد صحة الحيوانات الأليفة ، وهو مجموعة جديدة تقودها الجمعية الطبية البيطرية (AVMA) لتثقيف الكونغرس والجمهور حول أهمية وفوائد التأمين الصحي للحيوانات الأليفة ، هدفه الأساسي هو تضمين التأمين الصحي للحيوانات الأليفة كخيار اختياري استحقاق ضريبي يتم تقديمه للموظفين من خلال خطط القسم 125 من الكافيتريا. لن يتم تنفيذ هذه المبادرة ، في حال حدوثها ، حتى عام 2011 على أقرب تقدير ، لكن من المرجح أن نرى مناقشة عامة في عام 2010.
41 تعليق ▼
