يعد المحتوى والمنتدى مزيجًا قويًا. بدون المحتوى ذي الجودة ، سيفقد الأشخاص الرغبة في مشاركته ، ولكن بدون مجتمع ، لن يكون هناك أي شخص لنشر محتوى عالي الجودة. لذا ، حتى إذا كانت دراستك مهمة للغاية وغنية بالمعلومات ، وتتحدث مباشرة إلى جمهورك المستهدف ، دون أن يقرأها أي مجتمع وتتبادلها ، فإن ذلك لن يحدث بسرعة.
$config[code] not foundلذلك ، بمجرد مراجعة المقالة الأولى ، "الخطوات الخمس لصياغة استراتيجية محتوى دراسة الحالة" ، في سلسلة التدوين هذه المكونة من ثلاثة أجزاء ، يعد وضع استراتيجية توزيع سليمة عبر الإنترنت الخطوة التالية لضمان أن يتم العثور على دراسة الحالة الخاصة بك واستهلاكها ومشتركة.
بادئ ذي بدء ، ضع في الاعتبار جمهورك المستهدف واختر وسائل الإعلام التي يفضلها عند استهلاك المعلومات. أيضًا ، حافظ على أهدافك في المقدمة عند تحديد قنواتك الإعلامية. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو زيادة التغطية الإعلامية ، فقد تفكر في توزيع إصدار صحفي محسّن عبر سلك إخباري للحصول على دراسة الحالة أمام المدونين والمحررين.
واليوم ، تستطيع الشركات الصغيرة الوصول إلى العديد من استراتيجيات القنوات الإعلامية: يمكنها إطلاق مدونة الشركة أو المنتج ، أو إنشاء قناة على YouTube أو توزيع النشرات الصحفية من خلال سلك الأخبار. باستخدام مجموعة من القنوات الإعلامية المتعددة لتقديم معلومات بتنسيقات متعددة ، فإن فرصك في الوصول إلى جمهورك أكبر بكثير.
لذا عندما تجلس لتضع استراتيجية توزيع على الإنترنت ، فكر في استخدام هذا المزيج القوي من خمس قنوات إعلامية - مواقع الويب ووسائل الإعلام الاجتماعية والإشارات الاجتماعية والأسلاك الإخبارية ومحركات البحث - للمساعدة في تحقيق أهدافك.
1. موقع الويب
استخدم قوة موقعك على الويب لزيادة عدد الزيارات إلى دراسة الحالة ، نظرًا لأنه يجب تحسين موقعك بالفعل لجذب جمهورك المستهدف. إنشاء صفحة مقصودة منفصلة لدراسة الحالة حتى لا يتم تحسينها فقط لمحركات البحث ، بل توفر أيضًا رابطًا مباشرًا للشركات لاستخدامها على شبكاتها الاجتماعية ، وضمانات المبيعات ، والبيانات الصحفية المحسنة ، وما إلى ذلك. الصفحة ، تتضمن دعوة واضحة للعمل في الجزء المرئي من الصفحة لجذب الزائرين لتنزيل دراسة الحالة لتستهلكها وتشاركها.
بالإضافة إلى ذلك ، اعتمادًا على الأهداف الموضوعة في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، يجب الأخذ في الاعتبار تنفيذ نموذج عميل للزائرين لتعبئته من أجل تنزيل دراسة الحالة. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو إنشاء عملاء محتملين ، فتأكد من طلب معلومات الاتصال. ولكن إذا كان هدفك هو الحصول على تغطية إعلامية ، فقد ترغب في تخطي نموذج للرواية تمامًا ، حيث يمكن أن يردع محررًا أو مدونًا عن تنزيل دراسة الحالة.
2. محركات البحث
كما هو موضح في الخطوة الخامسة من "الخطوات الخمس لصياغة إستراتيجية المحتوى" ، استخدم الكلمات الرئيسية ذات الأولوية لتحسين حالة الدراسة والصفحة المقصودة للوصول إلى الجمهور المستهدف. قم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الأولوية في العنوان الرئيسي لدراسة الحالة ، العناوين الفرعية ونسخة الهيئة ، وقم بتضمينها في عنوان صفحة الصفحة المقصودة وبيانات التعريف. بالإضافة إلى ذلك ، عند نشر الروابط من خلال الشبكات الاجتماعية والإصدارات الصحفية ، تأكد من استخدام الكلمات الرئيسية ذات الأولوية كنص مرساة.
3. أخبار الأسلاك
أرسل بيانًا صحفيًا محسّنًا يعلن عن دراسة الحالة وتفاصيلها عبر أسلاك إخبارية إقليمية أو وطنية لتتعرف على المدونين والمحررين ذوي الصلة من أجل التغطية المحتملة. تعتبر أسلاك الأخبار مثل PR Newswire أو Marketwire أدوات رائعة لزيادة الروابط الواردة وتزيد من عدد الزيارات إلى صفحتك المقصودة. على الرغم من أنها ليست استراتيجية موصى بها لبناء قوة موقع الويب على المدى الطويل ، إلا أنها قناة وسائط سليمة للحصول على تغطية إعلامية وتوليد اهتمام حول دراسة الحالة الخاصة بك.
4. وسائل الاعلام الاجتماعية
استخدم قوة الشبكات الاجتماعية والمنتدى لنشر المحتوى الخاص بك. انشر رابطًا إلى الصفحة المقصودة لدراسة الحالة على صفحة Facebook الخاصة بك وحساب Twitter ، واستخدم دراسة الحالة للإجابة عن الأسئلة ذات الصلة التي يتم طرحها على LinkedIn.
بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من تدوين محتوى محتوى الدراسة. على سبيل المثال ، يمكنك التدوين حول كيفية وصولك إلى دراسة الحالة ، أو تقديم معلومات خلفية إضافية أو ببساطة تقديم لمحة موجزة عن دراسة الحالة.
5. ارتباطك الاجتماعية
وأخيرًا ، تتيح الإشارات المرجعية الاجتماعية للمستخدمين تنظيم ومشاركة المعلومات التي يجدونها ممتعة و / أو مفيدة ، ثم مشاركتها مع مجتمعهم. ضع إشارة مرجعية على الصفحة المقصودة لدراسة الحالة في مواقع إشارات مرجعية اجتماعية ، مثل Digg و StumbleUpon ، لمشاركتها مع شبكتك.إذا كان مجتمعك من المحترفين والأصدقاء والعائلة يجده مفيدًا ، فسيتم مشاركته مع شبكاته.
ما هي مجموعة القنوات الإعلامية التي تستخدمها لتحقيق أهدافك؟ شارك تجربتك في تطوير إستراتيجية التوزيع عبر الإنترنت من خلال التعليق هنا.
7 تعليقات ▼
