تعد Infographics موضوعًا شائعًا (وتستهدف أحيانًا) لإجراء مناقشة بين أي شخص يقوم بالتسويق عبر الإنترنت. وقد أدى الارتفاع الحاد في حجم الرسوم البيانية التي يتم إنشاؤها إلى جعل الحصول على الرسم "سماعك فوق الضوضاء" أكثر صعوبة. لكن الرسوم البيانية يمكن أن تظل وسيلة فعالة للغاية لتوليد الوعي ، والتواصل مع القصة ، والحصول على حركة المرور والوصلات المكتسبة.
$config[code] not foundأحد التحديات التي يواجهها بعض الأشخاص الذين يتعاملون مع الرسوم البيانية وتصورات البيانات (التي لا تختلف عن معظم أنواع المحتوى) هي أنهم ينظرون إلى مجالهم أو مجال التركيز لديهم على أنهم "مملين للغاية" لتوليد أفكار ذات صلة بالرسومات المعلوماتية التي ستجعل من التفاعل اجتماعيًا مع المدونين أيضًا. بعد كل شيء ، لتحقيق النجاح ، تحتاج إلى توليد هذا الاهتمام وحركة المرور والروابط المكتسبة. وهذا اعتراض شائع على وجه الخصوص مع الشركات التي تضع في اعتبارها تطوير وترويج Infographics للتسويق B2B.
هناك الكثير من الطرق المختلفة لتوليد أفكار محتوى جديرة بالثقة من أجل مكانتك. تولد الشركات تصورات مرئية مثيرة للاهتمام في كل وقت. لذلك سنتحدث تحديدًا عن بعض الطرق لتطوير الأفكار للرسومات المعلوماتية التي تركز على B2B ، مع أمثلة.
التعادل B2B الخاصة بك Infographic إلى هوك الصناعة في الوقت المناسب
من الأمور المهمة التي يجب أخذها في الاعتبار عند إنشاء الرسوم البيانية (أو أنواع أخرى من المحتوى أيضًا ، في هذا الشأن) هو أنه إذا كنت تفكر بجد في مكانتك ، فمن المحتمل أن تأتي بزاوية سيكون المدونون والصحافة مهتمين بها.
انظر إلى المحتوى الذي تم إنشاؤه في المنشورات ذات الصلة بما تفعله. ما هي أنواع الأحداث والقصص الإخبارية التي يركزون عليها بانتظام؟ ما نوع التصور المثير للاهتمام للبيانات الذي يمكنك إنشاؤه والذي سيضيف إلى تلك التغطية والمناقشة؟
أرباح ربع سنوية أو عطلات سنوية
أنشأت WordStream (صاحب العمل السابق) رسمًا بيانيًا بعنوان كيف تصنع Google أموالها. لقد أنشأوا منتجًا آخر على الصناعات التي تسهم في أرباح Google ، والتي حققت أداءً جيدًا. تم إطلاق كلاهما مباشرة بعد أن أصدرت Google تقرير أرباحها ربع السنوي. تبحث الصحافة التقنية والأعمال باستمرار عن المعلومات والزوايا الإضافية للحديث عن الحصول على تقارير من الشركات الكبرى. لذلك ساعد توقيت إصدار الرسم في كلتا الحالتين.
الشيء الجميل في الأحداث مثل الأرباح الفصلية هو أنها لا مفر منها (تحدث كل ثلاثة أشهر). حتى تتمكن من التخطيط لها والحصول على الرسم جاهزة للإطلاق عند ظهورها.
أحداث إخبارية جديرة بالذكر
يمكن أن يكون هذا الأمر أصعب قليلاً لأنك تضطر إلى مواكبته على وجه التحديد بحدث إخباري (وكثيراً ما يتعين عليك الحصول على القليل من الحظ عندما يتعلق الأمر بالرسوم ، لأنك قد تعتمد على مدة صلاحية القصة). ولكن إذا حصلت عليه بشكل صحيح ، فيمكنك حقًا الحصول على البوب الجرافيكي.
قامت شركة Veracode ، وهي شركة أمن تطبيقات الويب ، بإصدار هذا الرسم البياني على Twitter الذي يقطع أسبوع اختراقة بارزة على تويتر لحساب USA Today.ونتيجة لذلك ، تلقى الموقع روابط وتذكيرات من مواقع بارزة مثل Mashable و ReadWrite.
رسومات "Explainer" و How-Tos
كما هو الحال مع أي محتوى ، إذا كنت تستطيع تغطية النقاط الرئيسية المحيطة بمفهوم مركزي قد يكون العديد من الأشخاص في محلك مهتمًا و / أو مرتبكًا به ، أو إذا كان بإمكانك شرح كيفية التنفيذ على شيء ما ، فسيكون الناس على استعداد لمشاركة ما قمت بإنشائها. هناك عدد من التكتيكات التي يمكنك اتخاذها في إنشاء الرسومات التوضيحية والكيفية الخاصة بـ B2B ، بما في ذلك:
- تقديم تعريفات للمصطلحات المستخدمة بشكل شائع وتوضيح التكوين الحالي للصناعة الخاصة بك ، بما في ذلك اللاعبين الرئيسيين ، وما إلى ذلك. كن حذرا حتى لا تكون مفرطة في التفرد الذاتي.
- ابحث عن مجال / موضوع مرتبط إلى عنوانك وراجعه بعمق.
- تقديم تفصيل إحصائي بسيط وسهل لفهم مشكلة موجودة. في بعض الأحيان تكون هذه هي الأسهل لمشاركتها.
- يمكنك أيضًا الاستفادة من الخبرات للحصول على رسم مثير يشرح موضوعًا. إذا كنت مصممًا ، فإن إنشاء رسم على استخدام الخطوط والألوان هو مثال واضح تمامًا. ولكن إذا كنت تمثل شركة معارض تجارية تتمتع ببعض الخبرة في ما يجذب انتباه الأشخاص ، فقد يكون ذلك مفيدًا أيضًا.
رسومات تهدف إلى مائدة محددة من الحاصلين على الأرجح
هناك منافذ معينة تشترك في المحتوى أكثر. باستخدام الرسوم البيانية ، تبحث عادة عن موضوع مثير للاهتمام للمدونين والمشتركين الاجتماعيين.
لذا فكر في كيفية ربط موضوعك بمواضيع مثل التكنولوجيا ، أو وسائل التواصل الاجتماعي ، أو مجرد أشخاص عاطفيين يمارسون التدوين بشكل متكرر. مثال: الآباء أو الأشخاص المهتمين بالحياة الخضراء.
ربما يمكنك أن تنظر إلى تأثيرات موضوع شائع مثل التأثير الكلي لصناعتك بطريقة يراها القراء والمدونون والمشاركون.
يمكنك إنشاء رسم تخطيطي مقنع - ولكن ربما لا ينبغي عليك ذلك
بغض النظر عن كيفية "مملة" التي تعتقد أن منتجك أو خدمتك من خلالها قد تكون موجودة ، يمكنك بالتأكيد تقديم فكرة عن رسم مقنع. إذا ركزت على طرح موضوع من المرجح أن يرغب المدونون في الكتابة عنه ومشاركتهم على الأرجح ، فسيكون لديك فرصة قوية لإنشاء رسم ناجح.
هذا لا يعني بالضرورة أن الرسوم البيانية مخصصة لك.
الرسوم البيانية الجيدة باهظة الثمن. يجب أن يتم بحثها وتصميمها والترويج لها. حتى الرسومات المدروسة جيدا يمكن أن تتخبط تماما وتفشل في توليد الكثير في طريقة المحادثة والروابط والأسهم. لذا إذا كنت تمتلك شركة صغيرة وتصمم رسماً واحداً يكتفي بكمية كبيرة من ميزانيتك التي يجب عليك أن تحققها بنجاح ، فمن المحتمل أن تكون تستفيد من تكتيكات أخرى.
من خلال أي أنشطة تسويقية للمحتوى يمكنك من خلالها إنشاء شيء ما ثم الاعتماد على الآخرين للربط به ، يلزمك اتباع منهج "المحفظة" لإنشاء المحتوى والترويج له. سوف تفشل بعض جهودك. البعض سيكون أفضل مما كنت تعتقد. بشكل إجمالي ، يجب عليهم تقديم العوائد التي تتوقعها مقابل إجمالي التكلفة التي تحددها.
إذا لم تكن قادرًا على تحمل تكاليفها أكثر من مرة ، فهناك احتمال كبير بأن تختار طريقة أخرى بدلاً من ذلك.
Infograph صور عبر Shutterstock
21 تعليقات ▼
