الجميع يحب قصة جيدة وليس فقط واحد قال في المطبوعة. يمكن أن يكون لإخبار القصص في الفيديو تأثيرًا كبيرًا على نجاح مقاطع الفيديو بشكل عام ، كما أنه يجلب فوائد إلى نشاطك التجاري وموقعك على الويب أيضًا. انضم إلى القائمة حيث قام سكوت ميتشل ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة LoopLogic ، بالانضمام إلى Brent Leary لتوضيح سبب أهمية سرد القصة ومشاركته أفكاره حول تتبع المشاهدات والمشاركة والاهتمام وكيفية جني فوائد تحسين محركات البحث.
$config[code] not found* * * * *
سكوت ميتشل: بالتأكيد ، لقد كنت في مجال التكنولوجيا لأكثر من عقدين. كنت مرة واحدة مبرمج. في الواقع ، أنا ربما لا تزال المهوس 75 ٪ ، ولكن الأعمال 25 ٪. أنا وشريكي المؤسس ، بدأنا هذه الشركة ، LoopLogic ، من أجل جعل الفيديو على شبكة الإنترنت أسهل قليلا.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: هل يمكنك التحدث قليلاً عن الجانب الذي يحكي قصة الفيديو؟
سكوت ميتشل: عندما تفكر في الفيديو ، واستخدامه إما لعملك ، والذي هو بوضوح تركيز جمهورك ، أو حتى في المنزل ، فأنت تريد أن يكون لديك قصة قوس.
لا يهم إذا كنت تقوم بإنشاء قطعة عالية الإنتاج أو إذا كنت ستقوم بإنشاء شيء بسيط مثل تشغيل الهاتف لإجراء مقابلة سريعة لمدة 30 ثانية. ستحتاج دائمًا إلى التفكير في الأمر كبداية ووسط ونهاية.
لقد كانت بنية التمثيل الثلاثة موجودة منذ فترة طويلة لسبب ما ، وتريد التأكد من قيامك بذلك. خلق تراكم لجعل نقطة وينتهي وجود خاتمة جيدة. حتى يتمكن المشاهد من الابتعاد عن الشعور بالثقة والإقناع.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: هل هناك فرق كبير في رواية قصة تساعد في الأعمال التجارية بدلاً من قول قصة من وجهة نظر شخصية؟
سكوت ميتشل: عندما يتعلق الأمر بالهيكل ، قد لا يكون هناك فرق كبير - عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، فهو مختلف للغاية. مع التسويق للمحتوى للشركات ، يكون التركيز أقل على المنتج في العمل ، وأكثر وأكثر على الاحتياجات البشرية للناس.
كانت السمة المميزة للتسويق الحديث والسمات المميزة للفيديو الحديث وأشياء مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني ، الابتعاد عن ، "مهلا ، هنا مجموعة من الميزات." في محاولة لشرح كيفية استخدام الأدوات لتحقيق أقصى الفوائد في عملك.
هذا النوع من التسويق للمحتوى ، هذا النوع من سرد القصص لعميلك في هذا العصر الحديث ، هو أكثر جاذبية بكثير. لقد تتبع هذا مع التكنولوجيا لدينا.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: كيف تنتقل من الحصول على فيديو كامل لاستخدامه في جذب العملاء المحتملين وبناء علاقات من ذلك؟
سكوت ميتشل: ما تريد التأكد منه هو أنه في أي مكان تنشر فيه الفيديو ، يمكنك تتبع من يشاهده. متى يتم مشاهدته؟ إلى متى؟ حتى تتمكن من فهم كيفية عمل الفيديو بشكل أفضل. هل هو إشراك الناس؟
الشيء الآخر الذي تريد القيام به ليس فقط وضعه في مكان واحد ، فأنت تريد أن تحاول توزيعه من خلال قنوات متعددة ، لتكون قادرًا على وضع هذا الفيديو على مجموعة من المواقع التابعة.
ولكن مرة أخرى ، كلما كان يتم نشرها في تلك المواقع ، يمكن أن تكون القدرة على الحصول على التحليلات على تلك المواقع حول نسبة المشاهدة مهمة. إذاً ، ما قد تكتشفه هو ، ربما أن أداء الفيديو سيء للغاية على مدونتك ، ولكن منخفضًا ، وهو جيد جدًا في أحد مواقعك التابعة.
هناك مكان آخر رأينا فيه المزيد والمزيد من الأشخاص الذين يستخدمون الفيديو وهو تضمينه في التسويق عبر البريد الإلكتروني. في الماضي ، كان ذلك يعني عادةً ما إذا كان لديك رسالة تسويقية عبر البريد الإلكتروني التي تقول أنك كنت موجودًا حولنا لمدة 30 يومًا ، ونريد أن نعلمك أكثر قليلاً عن X أو Y أو Z ، وهذا هو الرابط إلى فيديو.
حسنًا ، ينقر الأشخاص على هذه الروابط عند نصفهم تقريبًا ، أو حتى أقل من ربع الوقت الذي سينقرون فيه على مسمار الإبهام في الفيديو ، داخل برنامج البريد الإلكتروني الجماعي.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: لديك طريقة لتعيين بعض الردود استنادًا إلى من يشاهد الفيديو وما شاهده في الفيديو. أعتقد أن هذا هو الجزء الحاسم من منظور الأعمال.
سكوت ميتشل: بالنسبة للبعض ، يوفر نشر الفيديو على YouTube الكثير من محبي تحسين محركات البحث مرة أخرى إلى موقعك. إذا كنت تتطلع إلى إعادة بعض من هذا الحب إلى موقعك ، فيمكنك النشر على YouTube تمامًا. ما يمكننا فعله في الواقع هو أنه يمكننا دائمًا وضع غلاف حول فيديو YouTube هذا. لذلك ستحصل على كل هذا الحب على YouTube ، ولكن ستحصل على جميع التتبعات التي تحدثت عنها.
نرجع إلى التتبع ، لنفترض أنك ترسل مقطع فيديو عبر برنامج البريد الإلكتروني الجماعي. يمكننا تتبع ذلك إلى شخص اسمه. سبب أهمية ذلك ، يمكنك البدء في دفع الناس إلى مجموعات مختلفة.
في ما يلي مجموعة من الأشخاص لم ينقروا عليها حتى ، في ما يلي مجموعة من الأشخاص يشاهدون الفيديو ، لكنهم لم يشاهدوه سوى لبضع ثوان ، فهم يضغطون على اللعب. ثم هنا مجموعة من الأشخاص يشاهدون 50٪ منها. حسنًا ، الأشخاص الذين يدفعون اللعب والأشخاص الذين يشاهدون 50٪ ، هؤلاء أشخاص مختلفون جدًا ، من حيث مستوى التفاعل.
يمكنني إجراء محادثة مختلفة جدًا مع هاتين المجموعتين. هذه هي مشكلة "عرض الفيديو". في كثير من الأحيان ، مثل على YouTube ، يظهر لك عدد الأشخاص الذين شاهدوه. لكنك لا تعرف حقًا الشخص الذي تم تحديده إلى الحد المسموح به.
ما بدأناه هو استخدام التحليلات لبدء الإجراءات في الأنظمة الأخرى. عندما يمرر شخص ما عتبة 50٪ أو دعنا نقول عتبة 75٪ ، أضف علامة في نظام CRM تقول ، مهتمة بشكل كبير بـ X.
ثم يمرر عتبة 90٪ ، فائقة ، فائقة الاهتمام بـ X. الآن يمكنك استخدام هذه العلامات من أجل القيام بأعمال التسويق عبر البريد الإلكتروني في المستقبل. أو إذا كنت محظوظًا بما يكفي لاستخدام أحد أدوات التسويق التلقائية هذه ، فيمكنك تشغيل التتابعات تلقائيًا.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: أين يمكن أن يتعلم الناس أكثر؟
سكوت ميتشل: تحقق من موقعنا والذهاب إلى LoopLogic.com.
هذه المقابلة هي جزء من سلسلة محادثات One on One مع بعض من رواد الأعمال والمؤلفين والخبراء في مجال الأعمال اليوم. هذه المقابلة تم تحريرها للنشر. لسماع صوت المقابلة الكاملة ، انقر على السهم الأيمن على المشغّل الرمادي أدناه. يمكنك أيضًا رؤية المزيد من المقابلات في سلسلة مقابلاتنا.
سكوت ميتشل - Looplogic بواسطة smallbiztrends
هذا جزء من سلسلة مقابلة فردية مع قادة الفكر. النسخة تم تحريرها للنشر. إذا كانت المقابلة صوتية أو فيديو ، فانقر فوق المشغل المضمن أعلاه ، أو اشترك عبر iTunes أو عبر Stitcher.
5 تعليقات ▼
