بدأت كاثرين كولز في وقت مبكر كرائدة أعمال. بدأت أول عمل لها في سن الثانية عشر حيث تقدم خدمات الفناء إلى الحي الذي تقيم فيه. عززت سمعتها عندما أسّست فرقة بوم بوم الثانوية التابعة لها وفصل طالبات الكلية ، وكلاهما لا يزال قائمًا حتى اليوم. حاولت فيما بعد تسليمها في خدمة سلة الهدايا وشركة استشارية للألوان ، وفي النهاية وصلت إلى Mad Marketeer ، مشروعها الحالي.
$config[code] not foundMad Marketeer هي وكالة تسويق عبر الإنترنت تستهدف المؤسسات الأصغر حجماً ذات البنى التحتية المستدامة الكافية والإيرادات القوية التي تحتاج إلى حلول تسويقية ، ولكن بدون الميزانية لتوظيف وكالة تسويق واسعة النطاق. ويقدم خدمات موجهة لتلبية هذه الاحتياجات ويتم تعبئتها في برامج ذات حجم صغير وبأسعار معقولة مناسبة تمامًا للشركات الصغيرة.
العثور على مكانة في المنظمات غير الربحية
وجد Mad Marketeer مكانًا للتركيز عليه في المؤسسات الأصغر إلى المتوسطة. ويرجع ذلك جزئياً إلى إصرار كاثرين الطويل على "إعادته". من العمل كمحامي خاص تم تعيينه للمحكمة للأطفال الذين أسيئت معاملتهم في ولاية فرجينيا الشمالية من أجل إرشاد الأطفال داخل المدن في بوسطن إلى توفير برامج تعليمية ملهمة للأطفال المعرضين للخطر في الجنوب. كاليفورنيا ، كاثرين ملتزمة بتحسين المجتمع. وهي تفعل ذلك في Mad Marketeer من خلال توفير حلول الشركات للمنظمات غير الربحية بأسعار يمكنهم تحملها.
يقول Guidestar هناك أكثر من 1.8 مليون منظمة غير ربحية مسجلة في الولايات المتحدة ، بما في ذلك المؤسسات الخيرية العامة والمؤسسات الخاصة وأنواع أخرى من المنظمات غير الربحية. أربعة وسبعون في المئة من جميع المؤسسات الخيرية العامة و 83 ٪ من جميع المؤسسات "صغيرة" ، وهذا يعني أن لديهم أقل من 500،000 دولار في النفقات وعدد قليل من الموظفين المدفوعة. هذا هو تماما الجمهور المستهدف القوي ل Mad Marketeer لمناشدة.
عملت Mad Marketeer على وجه الحصر تقريبًا مع المنظمات غير الربحية منذ تأسيسها في 2007. يعمل قسم موقع الويب الخاص بها ، PowerSite123 ، مع المنظمات غير الربحية لأكثر من 14 عامًا. في الواقع ، تم تطوير برنامجها الرائد NonprofitSite123 خصيصًا لتلبية احتياجات المواقع غير الربحية على الويب لأنها تميل إلى القيادة بقلب ولكن النضال بسبب عدم فهم الأعمال.
قامت شركة Mad Marketeer مؤخرًا بتأمين عميلين كبيرين ، وهما مؤسسة Farrah Fawcett Foundation و United Way ، وكلاهما من المنظمات غير الربحية المعترف بها وطنيا. كما أصدروا أيضًا خدمة مساعدة للمنظمات غير الربحية في إدارة Google Grant وتمكنوا من التحول من التسعير القائم على المشروعات إلى نموذج أكثر استكمالا ، والذي أثبت نجاحه.
ما يميزها عن غيرها من شركات التسويق الرقمي هو أنها تذهب خطوة أبعد من خلال تعليم المنظمات غير الربحية والشركات الصغيرة الأخرى على كيفية اتخاذ قرارات تسويقية أفضل. وهذا يعطي لعملائهم أساسًا مستدامًا لتعزيز نجاح أعمالهم بشكل مستقل.
وقد بدأ المشروع بالكامل ، وبدأت تتطلع إلى أن تصبح شركات تابعة للشركات التي تقدم منتجات وخدمات تكمل خدماتها. إحدى هذه الشراكات التي أطلقتها هي مع شركة ناشئة أخرى ، Zuznow ، والتي تقدم تقنية العملاء لتحويل مواقع الويب بسلاسة إلى عوامل شكل متحرك.
Zuznow ، التي أسسها فريق الزوج والزوجة ، Racheli وتشن ليفكوفيتش ، يوفر منصة لتحويل المواقع تلقائيا في موقع محمول عاكس تماما لأي جهاز. ووفقًا لدراسة عام 2011 التي أجرتها مؤسسة eNonprofit Benchmarket ، فإن قوائم الإعلانات المتنقّلة تنمو بمعدل ضعف معدل قوائم البريد الإلكتروني ، مع زيادة متوسطة بنسبة 32٪ في عام 2012. وتقول Blackbaud و Common Knowledge أن 73٪ من المنظمات غير الربحية تخصص نصف موظف بدوام كامل لإدارة الخدمات الاجتماعية. أنشطة الربط الشبكي وميزانية 43٪ $ 0 لأنشطتهم في الشبكات الاجتماعية. في حين أن المنظمات غير الربحية قد لا تتعرف دائمًا على قيمة SEO (تحسين محركات البحث) أو المدونات أو وسائل الإعلام الاجتماعية أو غيرها من أساليب التسويق عبر الإنترنت ، فإنها على الأقل تدرك أهمية التفاعلية والوظيفية وسهولة التنقل والمصممة بشكل جيد وبسهولة موقع قابل للصيانة.
مع الإيرادات الحالية التي تزيد عن 250 ألف دولار سنوياً ، يمكننا أن نتوقع أن تواصل Market Market إضافة القيمة إلى التسويق غير الهادف للربح في الأشهر القادمة.
Niche الصور عبر Shutterstock
7 تعليقات ▼
