يباي تخطط لشبكة إعلانات الجوال جديدة

"الآن ، ولأول مرة ، نمنحك فرصة التواصل مع مستخدمي eBay طوال رحلة التسوق بالكامل.

ستعمل الشبكة الجديدة على نحو مشابه لخدمات الإعلانات التي يقدمها المنافسون مثل Twitter أو Facebook أو Google. ستظهر الإعلانات الموضوعة عبر موقع eBay على صفحات تطبيقات الجوال eBay.

لكن شركة eBay تدعي أن الإعلانات الموضوعة على شبكتها ستستهدف جمهورًا أكثر تفاعلاً. ويقضي هذا الجمهور ما يقرب من ثلاثة أضعاف الوقت على التطبيق (أكثر من 290 مليون ساعة من التسوق في الأسبوع) كجماهير أقرب منافسي إي باي ، وتقول الشركة.

تدّعي eBay أنه يوجد حاليًا 149 مليون مستخدم نشط لتطبيقها على الجوّال. وفي عام 2013 ، قادوا ما يقرب من 75 مليار دولار من المبيعات من خلال التطبيق. هذا هو العدد الهائل من العملاء المحتملين الذين ينظرون إلى إعلاناتك.

والأكثر من ذلك هو أن eBay تروج لحقيقة أن قدرتها على جمع البيانات التفصيلية بما في ذلك تاريخ التسوق لملايين المشترين الذين يستخدمون التطبيق ستسمح للمعلنين باستهداف أسواق محددة للغاية.

في الإعلان الجديد ، تقدم شركة eBay أيضًا "أداة Audience Discovery" التي تقول الشركة إن المعلنين يمكنهم استخدامها للاستفادة من البيانات التي تم جمعها حول مستخدمي تطبيق eBay للجوّال. ستتيح الأداة للمعلنين اكتشاف شريحة الجمهور المحددة التي يرغبون في الوصول إليها.

يمكن للمعلنين الاختيار من بين 60 شريحة جمهور محددة مسبقًا لاستهداف رسالتهم. وإذا لم يكن أي من هذه الخيارات مناسبًا تمامًا ، تقول eBay إن أداة Audience Discovery ستستخدم البيانات التي يتم جمعها من مستخدمي تطبيقات الجوّال لتحسين سوق مستهدف أكثر تحديدًا لتلبية الاحتياجات الإعلانية.

تبحث eBay في شبكة الإعلانات الجديدة كمصدر جديد لإيرادات الشركة. ولكن هناك أيضًا خطر الإعلانات التي ستجذب العملاء المحتملين إلى مواقع البيع بالتجزئة المنافسة ، كما يكتب غريغ بنسينغر في مدونة Digits Blog في وول ستريت جورنال. يقترح على بلوق Digits.

من غير المعروف ما إذا كان eBaay سيضع أي قيود على نوع الإعلانات التي تم وضعها لتجنب إزعاج المعلنين لنموذج العمل الخاص بالشركة.

شكّلت شبكات الإعلانات الجوالة وعبر الإنترنت اتجاهًا ساخنًا بين الشركات الرائدة عبر الإنترنت مؤخرًا. في وقت سابق من هذا العام ، أطلق Facebook شبكة الإعلانات الخاصة به ، وقد قام Twitter بعدة استثمارات في الآونة الأخيرة والتي تظهر نيته في توسيع نطاق وصول شبكة الإعلانات. وفتحت ياهو ، أيضًا ، شبكتها الإعلانية لمزيد من الناشرين.

ايباي صور عبر Shutterstock