سيداتي وسادتي. نجتمع اليوم مرة أخرى للحزن على فقدان الوصول إلى Facebook ، لمشاركة الحزن الذي يشعر به جميع المسوقين. وربما ، في تلك المشاركة ، يمكننا أن نجد القوة للنظر إلى المستقبل مع بعض الأمل.
Facebook Reach العضوي يأخذ ضربة قوية
نعم ، الوصول إلى العضوية على Facebook أمر سيء ويزداد سوءًا ، وذلك بفضل أحدث إعلان من الشبكة الاجتماعية التي يزورها أكثر من مليار مستخدم كل يوم. سيعرض Facebook مزيدًا من مقاطع الفيديو المضحكة وصور الأطفال التي نشرتها العائلة والأصدقاء بدلاً من الأخبار والمحتويات التسويقية الأخرى من العلامات التجارية والشركات والناشرين.
$config[code] not foundما مدى سوء المشاركة العضوية على Facebook؟ في المتوسط ، في مكان ما في الحي أقل من واحد في المائة.
ييكيس.
من حين لآخر ، قد لا تزال إحدى مشاركاتك تتلقى الكثير من التفاعل العضوي. لكنها سرعان ما أصبحت مهمة مستحيلة.
فيسبوك: غير قابل للكسر.
Facebook Newsfeed Hack # 1: Target Audience Targeting
الاستماع: استهداف الجمهور المفضّل هو ميزة جديدة تمامًا على Facebook تعمل تمامًا مثل استهداف الإعلانات ، ولكن في مشاركاتك المجانية. هذا صحيح، تسمح لك هذه الميزة الجديدة باستهداف تحديثاتك الطبيعية كما لو كانت إعلانات مجانية. يسمح لك Facebook باستهداف تحديثك بحيث لن يتمكن من مشاهدته إلا الأشخاص الذين يُرجح اهتمامهم بالتحديث.
في ما يلي المكان الذي يمكن فيه العثور على خيار استهداف الجمهور المفضل:
هذه الميزة قوية للغاية لأن ليس كل من يتابع صفحتك على Facebook سيهتم بكل تحديث تقوم بنشره. إذا كنت ترغب في البدء في زيادة تفاعلك العضوي ، فستحتاج إلى إيقاف البث لجميع متابعيك والتركيز على الأشخاص الذين من المرجح أن يتفاعلوا مع تحديثات محددة.
فكر في الأمر. لماذا يتبع الناس شركات ضخمة مثل IBM أو GE؟ يمكن أن يكون لأي عدد من الأسباب.
ميزة الجمهور المفضلة في Facebook هي عبقرية نقية للشركات التي لديها مجموعة متنوعة من المنتجات والأقسام ، أو التي تعمل في بلدان متعددة. يمكنك تضييق نطاق الاستهداف استنادًا إلى اهتمامات المستخدمين ومواقعهم للوصول إلى الأشخاص الذين تريدهم فعلًا دون إزعاج بقية متابعيك.
هذه الميزة لها أيضًا فوائد للشركات الصغيرة والناشرين. خذني على سبيل المثال. أنشر التحديثات على مجموعة متنوعة من المواضيع ، بما في ذلك الإعلان عبر الإنترنت ، وريادة الأعمال ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتحسين محركات البحث ، والعلامات التجارية ، وعمليات الاختراق.
يتيح استهداف الجمهور المفضّل تحديد من يشاهد مشاركاتي - أو من لا يرى مشاركتي ، وذلك باستخدام قيود الجمهور:
إليك مثال آخر. لنفترض أنك تاجر تجزئة للملابس الفرنسية مع مواقع في فرنسا وبولندا وألمانيا. يمكنك أن تجعل من ذلك أن الإناث الألفية فقط الناطقة بالفرنسية التي تعيش بالقرب من مواقعك ستشاهد مشاركتك تعلن عن أحدث صفقاتك.
تذكر أن كل من يحب صفحتك ليس السوق المستهدفة. سيعجب عدد كبير من الأشخاص العشوائيين بصفحتك بمرور الوقت ، ولكن لن تتفاعل أبدًا مع تحديثاتك أو زيارة موقعك على الويب أو الشراء منك.
إذا كان بإمكانك الوصول إلى واحد بالمائة فقط من جمهورك ، فيجب أن تستهدف بشكل أكثر تحديدًا الأشخاص الموجودين مهتم حقا في ما تقدمه. إن منح الأشخاص ما يهتمون به هو ما يتعلق بالتسويق الرائع - وسيساعدك في هذه العملية على رفع معدل مشاركة Facebook بشكل كبير.
Facebook Newsfeed Hack # 2: خطة هرم يونيكورن للكشف عن الهرم
خطة هرم يونيكورن للكشف عن الهرم هي العملية التي يمكنك استخدامها لفصل حيداتك عن أحافير الحمير.
ما هو محتوى يونيكورن؟ حسنا ، يصبح المحتوى أحادي القرن عندما يكون من الواضح بين أعلى واحد إلى اثنين في المئة من كل المحتوى الخاص بك. هذه هي أكثر أجزاء المحتوى ندرة وجميلة التي تجتذب معظم المشاركات والمشاركة والمشاهدات.
من ناحية أخرى ، لا تبرز حمار المحتوى على الإطلاق. على الأكثر ، إنه متوسط. سيكون ثمانون في المئة من المحتوى الخاص بك الحمير التي تحصل على متوسط المشاركة - مرة أخرى ، أقل من واحد في المئة هو متوسط المشاركة العضوية على Facebook ، وهو منخفض للغاية ، أليس كذلك؟
لزيادة معدلات المشاركة على Facebook ، يلزمك نشر عدد أقل من التحديثات ولكن بشكل أفضل. يمكنك اختبار المحتوى الخاص بك بشكل عضوي على تويتر. وإليك كيف يعمل.
نشر الكثير من الأشياء على تويتر - في مكان ما حول 20 تويت في اليوم الواحد. لكن تخيل أن كل تغريدة قد أصيبت بفيروس ، وهو الفيروس الذي سيقتلها في نهاية المطاف دون الترياق خلال أقل من 24 ساعة.
العلاج الوحيد لهذه التغريدات المصابة؟ يحتاجون إلى الحصول على عدد كبير من التغريدات والنقرات والمرات والردود.
قم بفحص تغريداتك في Twitter Analytics. لقد نجت تلك التغريدات التي حققت أكبر قدر من التفاعل - أفضل 5 أو 10 في المائة -!
من المحتمل جدًا أن يؤدي المحتوى الذي حصل على أكبر عدد من التفاعل على Twitter إلى مشاركة مماثلة على Facebook.
Facebook Newsfeed Hack # 3: Post Engagement Ads
يمكنك استخدام Facebook Engagement Ads لإعطاء مشاركاتك دفعة بسيطة. نعم ، هذا يعني أنك تنفق القليل من المال "لكسب" بعض الحرية في خدمة الأخبار.
على سبيل المثال ، لنفترض أنني نشرت التحديث أعلاه على حائطي فقط. المشاركة ستكون منخفضة جدا. ربما سيشاهده بضع مئات من الناس.
ما الذي يحدث إذا قضيت 20 دولارًا فقط للترويج لها؟ في هذه الحالة ، دفعت أكثر من 4400 مرة ظهور (نقرات ، ومتابعة ، وأمثال ، وما إلى ذلك) ، ولكن حصلت أيضًا على أكثر من 1000 اشتراك مجاني مجانًا.
ماذا؟ كلما شارك شخص ما مشاركتك الترويجية ، فإنه يؤدي إلى المزيد من الأشخاص الذين يرون ذلك بشكل عضوي في ملفات الأخبار الخاصة بهم والتفاعل معها.
Facebook Newsfeed Hack # 4: إضافة المتابعين المضطربين
هل تعلم أن هناك طريقة يمكنك من خلالها دعوة الأشخاص الذين تفاعلوا مؤخرًا مع إحدى مشاركاتك على Facebook لإشباع صفحتك؟ هذه ميزة قيّمة لكن غير معروفة متوفرة لبعض الصفحات (وليس كلها).
تريد أن يشارك الأشخاص الذين ينخرطون معك في قاعدة معجبين على Facebook. أنت تعرف هؤلاء الأشخاص مثلك ويفضلون التفاعل مع محتواك لأنهم فعلوا ذلك في الماضي.
إليك كيفية فعل ذلك: انقر على أسماء الأشخاص الذين تفاعلوا مع مشاركتك (أعجبهم ، أحبوا ، وما إلى ذلك). سترى ثلاثة أنواع من الأزرار (دعوة ، إعجاب ، دعوة). سيؤدي النقر على زر "دعوة" هذا إلى إرسال دعوة إلى الأشخاص الذين يتعاملون مع إحدى مشاركاتك على Facebook لإعجاب صفحة نشاطك التجاري.
هل يعمل؟ نعم. بين 15 إلى 20 في المائة من الأشخاص الذين أدعواهم مثل صفحتي يفعلون ذلك.
أوه ، وهل ذكرت أنها مجانية تمامًا؟ يمكنك قراءة المزيد عن زر دعوة Facebook هنا.
إذا كنت ترغب في زيادة الفيسبوك الخاص بك التالية ، أنت استطاع تشغيل حملة تجديد النشاط التسويقي للصفحة / الترويج على Facebook القائمة على تجديد النشاط التسويقي ، لكنني لا أوصي بذلك. لا أعتقد أنه استثمار جيد ما لم يكن لديك عدد قليل من المتابعين يبعث على السخرية. من الأفضل عدم القيام بأي شيء.
هدفنا هو زيادة معدلات المشاركة لزيادة المشاركة العضوية المكتسبة. يمكن أن يجر جذب الأنواع الخاطئة من المعجبين ، بدلاً من المساعدة ، معدلات المشاركة.
Facebook Newsfeed Hack # 5: استخدم محتوى الفيديو
يعكس تراجع مدى الوصول إلى المحتوى تقريبًا ارتفاع الفيديو على Facebook.
يشاهد المستخدمون أكثر من ثمانية مليارات مقطع فيديو يوميًا على الشبكة الاجتماعية. وتولّد مقاطع الفيديو هذه الكثير من التفاعل.
ما عليك سوى إلقاء نظرة على هذا البحث الأخير من BuzzSumo ، والذي فحص متوسط إجمالي عدد مشاركات مقاطع الفيديو على Facebook:
يبذل Facebook قصارى جهده لمحاولة قتل YouTube كمنصة رئيسية للفيديو. إذا لم تكن قد وصلت إلى الآن ، فقد حان الوقت للقفز على العربة.
التوقف عن مشاركة المشاركات الفانيليا التي تحصل على القليل من المشاركة أو لا. أضف بعض الفيديو إلى مزيج التسويق الخاص بك! من المفترض أن يساعد ذلك في تحسين انخراطك على المستوى العضوي لأن التفاعل يؤدي إلى المشاركة.
خاتمة ختامية على Facebook خوارزمية Newsfeed
الوصول إلى Facebook العضوي رهيب جدًا. ولهذا السبب ، يجب أن تبدأ في معالجة مشاركاتك على Facebook على نحو أكثر شبهاً بالقناة المدفوعة ، حيث يتعين عليك أن تكون أكثر اختيارًا وتحسّنًا لزيادة المشاركة إلى أقصى حد ، على أمل الحصول على المزيد من التفاعل العضوي المكتسب.
لن نتمكن مطلقًا من استعادة إمكانية الوصول المجانية إلى Facebook التي فقدناها على مدار السنوات القليلة الماضية. ومع ذلك ، فإن هذه الاختصارات الخمسة ستساعد بشكل كبير على زيادة مشاركتك العضوية وتخفف من خسائرك عن آخر تغيير لخلاصة الأخبار على Facebook.
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
الصور عبر WordStream
المزيد في: Facebook
