هل انخفض مدى الوصول العضوي لصفحتك على Facebook إلى ما يقرب من الصفر؟ يبدو ظاهرة لا يمكن تجنبها في تطور الفيسبوك.
ووفقًا لما ذكره براين بولاند من فريق تسويق منتجات الإعلانات على Facebook ، فإن انخفاض الوصول العضوي مرتبط بنظرية العرض والطلب. نظرًا لوجود مقدار ثابت من المساحة في خلاصة أخبار المستخدم (للطلب) وعدد لا يحصى من المشاركات (العرض) ، فلن تكون كل مشاركة في خلاصة الأخبار لأحد المستخدمين.
$config[code] not foundتم تصميم خلاصة الأخبار لعرض محتوى ملائم للجمهور ، بدلاً من عرض جميع المحتويات الممكنة هناك. يقترح بولاند ، "من المهم نشر المحتوى الذي يعلم الناس شيئًا قيّمًا ، ويسليهم ويجعلهم يفكرون بطريقة إبداعية". هذا هو السبب في أن بولاند يقول أن وصول Facebook العضوي أكثر فعالية عندما تستفيد من وسائل الإعلام المدفوعة لتحقيق هدفك.
شكك العديد من المستخدمين في أهمية وجود المزيد من الأشخاص مثل صفحتهم. يوضح بولاند أن قيمة المزيد من "إبداءات الإعجاب" على Facebook هي أنه يجعل إعلاناتك أكثر فعالية. تولد هذه العملية أسعارًا أفضل للمزادات للإعلانات وتزيد من مصداقية نشاطك التجاري. يستجيب المستخدمون بشكل أكثر إيجابية للإعلانات الواردة من العلامات التجارية ، وخاصة تلك التي يود أصدقاءهم.
والخبر السار هو أن Facebook يعدل خوارزمية ترتيب المحتوى الخاص به لوضع أفضل مشاركات أعلى في News Feeds. على الرغم من أن بولاند يشير إلى هذه التغييرات الخوارزمية فهي سبب آخر لرفض الوصول العضوي. لقد وجد الكثيرون أن هذا التغيير يحسن تجربة المستخدم ويعزز جودة الإعلانات على Facebook. باختصار ، يتوقع بولاند أنه ، مع استمرار نمو فيسبوك ، قد يستمر تراجع العضوية في الانخفاض.
لكن هذا لا يعني نهاية كل شيء. لا تزال هناك طرق لتحقيق أقصى قدر من الوصول على Facebook بشكل عضوي وجعل مشاركاتك أكثر وضوحًا. في ما يلي بعض الاقتراحات حول كيفية زيادة عدد المشاهدين على Facebook - دون دفع مقابل ذلك.
خلق محتوى إشراك
أنشئ محتوى جيدًا وجيدًا يرغب الأشخاص في رؤيته وزيادة التفاعل مع معجبيك. أعد مشاركة المحتوى القديم الذي يعد مفيدًا للغاية للوصول إلى جماهير مختلفة خلال فترة زمنية قصيرة. تأكد من أن المحتوى ملائم لجمهورك.
شارك ما يصل إلى تاريخ الأخبار والاتجاهات
إن "إبداءات الإعجاب" على Facebook هي أكثر الأشكال شيوعًا لمشاركة المستخدمين. تعتبر التعليقات والأسهم جانباً مهماً من المشاركة الاجتماعية. وقد لوحظ أن التعليقات وحصص المشاركة في مرحلة ما بعد المشاركة تزيد بنسبة 16 في المائة مقارنة بالعام الماضي و 40 في المائة على مدار الربع. ومع ذلك ، لا يمكن ذلك إلا عندما يشاهد المشاهدون أحدث الأخبار أو المحتوى استنادًا إلى المؤشرات الحالية. لذا اجرب الأنماط الجديدة من المحتوى لجمهورك.
حفر عميق في البيانات
من المحتمل أن تكون تحديثات الحالة مفيدة لنشاط تجاري واحد بينما قد تكون مقاطع الفيديو والروابط هي الأكثر فعالية بالنسبة إلى نشاط آخر. يمكنك التعمق في Google Analytics لمعرفة تحويل موقع Facebook إلى إحصاءات حول أفضل ما يناسبك وتحديد أفضل وقت لنشر المحتوى الخاص بك على Facebook. تعد علامة تبويب Facebook Insights هي أفضل مكان يمكن رؤيته عندما يكون المعجبون متصلين عبر القسم "عندما يكون معجبوك متصلين بالإنترنت؟" يمنحك ذلك صورة واضحة عن عدد المعجبين المتصلين بالإنترنت كل ساعة أو خلال أيام محددة من الأسبوع. من الناحية المثالية ، عندما يكون لديك أكثر المعجبين عبر الإنترنت ، فهذا هو أفضل وقت لنشر المحتوى الخاص بك.
زيادة وتيرة النشر
بمجرد مراجعة رؤيتك على Facebook ، ستلاحظ على الأرجح أنه لا يوجد أبدًا وقت لا يستخدم فيه أي من معجبيك Facebook. يميل الأشخاص إلى البقاء على Facebook لمدة تتراوح من 30 إلى 60 دقيقة في المتوسط. لذا إذا نشرت محتوى مرة واحدة فقط في اليوم ، فلا يمكنك الوصول إلا إلى المعجبين الذين كانوا ضمن هذا الإطار الزمني. للوصول إلى المزيد من الأشخاص ، انشر المحتوى عدة مرات في اليوم. ركز على جودة المحتوى الخاص بك وتفضيلات جمهورك.
فهم خوارزمية الفيس بوك
من الضروري فهم خوارزمية Facebook لفهم الأسباب التي تدفع المستخدمين ، حتى تتمكن من تحديد مدى نجاحك في التأثير على التفاعل. يقوم برنامج EdgeRank بحساب ثابت بين المستخدمين. لمعرفة ما يدخل في الحساب تحتاج إلى معرفة الأساسيات.
- نضارة التفاعل: كلما تفاعل العميل مؤخرًا مع صفحتك ، زاد احتمال ظهور صفحتك في خلاصته. يمنح النشر المتكرر بموضوعات متنوعة للمستخدمين المزيد من الفرص للمشاركة في مشاركتك.
- نوع التفاعل: هناك إجراءات مختلفة يأخذ المستخدم للتأثير على EdgeRank. يمكنهم الإعجاب بمشاركتك ومشاركة مشاركتك والتعليق والنقر على الروابط ومتابعة صفحتك. تجذب أنواع مختلفة من المحتوى أشكالًا مختلفة من التفاعل.
الاستفادة من Facebook Insights
باستخدام Facebook Insights ، فأنت مجهز بشكل أفضل لمعرفة من تصل مشاركاتك. انظر إلى العمر والجنس والموقع للتأكد من وصولك إلى الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم. يمكن أن تكشف Facebook Insights عن المحتوى الذي يعمل لصالح الجمهور الذي تحاول استهدافه.
قصة الاهتزاز
من خلال الارتطام بالقصة ، يضمن Facebook أن الجمهور يرى المحتوى ذي الصلة إلى حد كبير ، حتى لو كان أكبر قليلاً. على سبيل المثال ، عندما يحب أصدقاؤك صورة قديمة أو يعلقون عليها ، يميل إلى الارتفاع إلى أعلى "آخر الأخبار". سيتم دفع المحتوى الجذّاب إلى محتوى خلاصة الأخبار لأحد المستخدمين. كلما تفاعل عدد أكبر مع محتواك ، زاد عدد الأشخاص الذين سيشاهدون هذا التفاعل في خلاصتهم الإخبارية.
هناك ميزة متعلقة بتلوث القصة التي يطلق عليها Last Actor. يفضل Facebook أي صفحة أو شخص تفاعلت معك خلال آخر 50 تفاعل.
أنشئ قاعدة معجبين
يساعد إنشاء محتوى جيد في كثير من الأحيان وبشكل ثابت على إنشاء قاعدة معجبين. تتمثل أفضل طريقة للوصول إلى الهدف الصحيح في استخدام الجماهير المخصصة لاستهداف الأشخاص غير المعجبين الحاليين. استخدم الجمهور المماثل والبحث في الرسم البياني للعثور على الأشخاص الذين يتشابهون مع معجبيك وتعجبهم بصفحات واهتمامات معينة ذات صلة بموضوعك.
استخدم التكتيكات أعلاه لتحقيق أقصى قدر من الوصول إلى Facebook وإنشاء قاعدة المعجبين الخاصة بك.
صور الفيسبوك عبر Shutterstock
المزيد في: Facebook 34 تعليقات ▼
