قبل الفوز بكأس هايمان 2011 وأخذ اتحاد كرة القدم الأميركي من خلال العاصفة كواجهة رياضية لفريق واشنطن رد سكينز ، كان روبرت غريفين الثالث مبتدئًا في جامعة بايلور. ولكن بفضل الحملة التسويقية المنخفضة الميزانية التي تغذيها وسائل الإعلام الاجتماعية ، والإبداع والكثير من العاطفة ، كل ذلك تغير بشكل كبير. تنضم هيث نيلسن ، مديرة قسم العلاقات العامة في جامعة بايلور ، إلى شركة Brent Leary لمشاركة القصة الشخصية وراء الحملة التي ساهمت في مساعدة Robert Griffin III على الفوز بكأس Heisman Trophy لعام 2011 ، وأصبحت RGIII.
$config[code] not found* * * * *
اتجاهات الأعمال الصغيرة: هل فكرت حقا أن يصبح روبرت جريفين الثالث هو هايسمان؟ ليس لأنه لم يكن يمتلك المهارات ، ولكن مجرد فكرة لاعب من بايلور الفوز في هايسمان؟
هيث نيلسن: كان هذا بعيدًا جدًا. عرفنا في وقت مبكر من حياته المهنية أنه كان مميزًا ، كنا نعرف أنه كان مرة واحدة في جيل واحد. لقد توصلنا إلى سنته الأولى ، التي أصبحت سنته الأخيرة ، لدرجة أنه كان سيحصل على الكثير من الدعاية ، ويمكننا أن نعظم هذه الدعاية.
ولكي أكون صريحًا ، كان هدفنا طوال الوقت أن نصير الدور النهائي وأن نصل إلى نيويورك. ثم استخدم ذلك كرئيس مجلس إدارة نابض للعام الذي قضاه في احتلال سباق كبير في الكأس. لكننا لم نتخيل حقيقة أن هذا ممكن.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: الحديث عن العلامة التجارية ، والعلامة التجارية الحقيقية لل RGIII؟
هيث نيلسن: أعتقد أنها ضخمة. أعتقد أن RGIII ، أصل ذلك الاسم المستعار ، سوف يناقش هنا لسنوات. عامه طالبة كان هناك في الواقع موضوع بدأ يقول: "روبرت غريفين الثالث ماذا سنسميه؟ ما هو لقبه؟ "كان في الواقع عنوان الموضوع.
من عامه طالبة ، أصر جريفين أنهم وضعوا الرقم الروماني الثالث على قميصه. لذلك كان من المنطقي أن يكون هناك الكثير من المعنى على الكثير من الجبهات ، أن RGIII هو لقبه. الآن ، هذا ليس شيئًا أطلقناه عليه. لا أحد اتصل به RGIII على وجهه. لكن هذا شيء دفعناه كثيرًا.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: ما هي مساهمة RGIII في هذه العملية؟ ما هو الدور الذي لعبه؟
هيث نيلسن: قليل جدا. كان تركيزه على الفوز بلعب الكرة. كان تركيز Coach Briles على X و O ، واستعداد فريقه. لقد أعطونا نوعًا من التفوق في إدارة جانب الدعاية.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: هل حدث أي شيء حدث عندما سمعت أن RGIII قال ، "أتعرف ، لست متأكدًا من ذلك؟"
هيث نيلسن: حسنًا ، لا أعرف ما إذا كان ينتقد استراتيجياتنا. أعتقد أنه سئم من المقابلات. لأن أحد دوافعنا الرئيسية هو الحصول عليه مع أكبر عدد ممكن من الناس الإقليميين والوطنيين. لذلك نحن حقا ركبته بشدة من خلال المقابلات الهاتفية.
كان لدينا مقطع أسبوعي نشرناه على مقاطع فيديو له مرة أسبوعيًا أطلقنا عليها اسم "30 مع الجزء الثالث". ونحضر عادةً زميلًا في الفريق ونطلق النار منها ذهابًا وإيابًا. ما كان من المفترض أن يكون 30 ثانية. ركضوا جميعا لفترة أطول من ذلك.
في بعض الأحيان ، أعتقد أنه دحرج عينيه قليلاً عن ذلك. لكن الرجل هو رياضة جيدة بشكل ملحوظ. انه ناضج جدا وكان خاصا خارج الميدان وكذلك على. كان حلما للعمل ورأيت الصورة الأكبر.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: كيف تمكنت من مشاركة الطلاب في الحملة؟
هيث نيلسن: المشجعين كانوا رائعين. كان الطلاب رائعين مع وجود علامات. أنت تعرف أن الأرقام الرومانية III كانت إلى حد كبير في كل مكان. ربما كان أعظم شيء فعلناه هو السقوط كله حيث كنا نروّج له وهو الذي استغل الطلاب بشكل كبير ، فكان لدينا حركة على المستوى الشعبي. جاء رجل نبيل في فريقنا بفكرة فريدة تمامًا ، حيث طلبنا من جميع المعجبين تغيير أسماءهم على Facebook وإضافة رقم 3 روماني رقمي إلى أسمائهم.
كانت الفكرة بسيطة إلى حد ما ، وقمت بإجراء تغيير بسيط ، ثم اتصلنا بالحركة "انضم إلى الثالث". لقد انتهى الأمر باستخدام علامة تصنيف على تويتر أيضًا. في الفيسبوك ، الجميع - زوجتي وابني - أصبحنا جميعًا ثالثًا. بعد ذلك ، عندما غيرت ذلك ، كنت ستذهب إلى صفحتك على Facebook وتقول: "لقد انضممت إلى الثالث!"
ثم قمت بالرجوع إلى صفحة موقعنا الإلكتروني. كان رائعا حقا عندما في صباح اليوم التالي ، بدأ مئات والآلاف من الناس تغيير أسمائهم. الشيء الحقيقي الحقيقي في ذلك كان شيئًا ملموسًا. مثل ختم الموافقة قائلاً ، "أنا مع هذا الشخص!"
اتجاهات الأعمال الصغيرة: يبدو وكأنه جهد جماعي ورؤية كيف يتعامل معه ، يبدو وكأنه كان فوزًا بفريق.
هيث نيلسن: أوه ، على الاطلاق. إذا حصلت على فرصة ، فانتقل إلى YouTube و Google أو ابحث عن "Griffin Heisman Reaction" أو "Waco Heisman Reaction". هناك أشخاص لديهم نوع من الربط بينهم ، وحررهم معًا. هو في الأساس مجرد ردود فعل كاميرا الهاتف محلية الصنع للطلاب وسكان واكو مشاهدة عرض Heisman.
الإعلان في عام 2011 قد جلب النشوة المطلقة والفرح في هذا الحرم الجامعي. لقد كان لدينا الكثير من السنوات. لقد حدثت أشياء سيئة هنا. ولشخص مرتبط ببايلور للفوز بواحدة من أعظم الجوائز الفردية في الرياضة - كان ذلك يعني الكثير.
حقيقة أن مرشحنا كان شخصًا محبوبًا وساحرًا وجيدًا وأخلاقيًا يتمتع بخلفية كبيرة - شخص متواضع - كان يتغذى على الكعكة.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: أعتقد أن هذا دليل عظيم على كيفية عمل الشبكات الاجتماعية لصالح شخص لا يسعى بالضرورة إلى تحقيق الشهرة. هل هناك أي أماكن على الويب يمكن للناس معرفة المزيد عنها؟
هيث نيلسن: لديه موقع ، BU-RG3.com.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: كم عدد الأشخاص الذين يعملون معك في هذا الشأن؟
هيث نيلسن: كانت المجموعة الأساسية الأساسية حوالي 4 منا في العلاقات العامة و 2 في الفيديو. أود أن أقول ستة.
اتجاهات الأعمال الصغيرة: أي نوع من الميزانية التي وضعت يا رفاق لهذا؟
هيث نيلسن: قضينا بعض الشيء على موقعنا ، وقضينا بعض التصميمات الجرافيكية ، ثم أنتجنا بطاقات كروية ترويجية تكلفنا بعض الشيء. ليس كثيرا على الاطلاق. قليلا لشحن ، قليلا لتصميم.
بقينا أقل من خمسة أرقام عندما كان كل ما يقال ويفعل. لذا فعلنا ذلك على وسائل الإعلام الرخيصة والاجتماعية كان جزءًا كبيرًا من ذلك.
هذه المقابلة حول حملة وسائل الاعلام الاجتماعية لروبرت غريفين الثالث هي جزء من واحد على واحد سلسلة مقابلة مع بعض رواد الأعمال والمؤلفين والخبراء في مجال الأعمال اليوم. هذه المقابلة تم تحريرها للنشر. للاستماع إلى صوت المقابلة الكاملة ، انقر على المشغل أعلاه.
هذا جزء من سلسلة مقابلة فردية مع قادة الفكر. النسخة تم تحريرها للنشر. إذا كانت المقابلة صوتية أو فيديو ، فانقر فوق المشغل المضمن أعلاه ، أو اشترك عبر iTunes أو عبر Stitcher.
2 تعليقات ▼
