أعلنت وول مارت (NYSE: WMT) هذا الأسبوع أنها وافقت على شراء Jet.com ، وهو موقع للتجارة الإلكترونية كان قاتلاً أن يكون قاتلاً في Amazon (NASDAQ: AMZN) مقابل 3.3 مليار دولار نقدًا ومخزونات.
"سوف ينمو وول مارت بشكل أسرع ، وتجربة التسوق السلس التي نسعى إليها ستحدث أسرع ، وسنجعل العلامة التجارية لشركة Jet أكثر نجاحًا في فترة زمنية أقصر" ، دوج ماكميلون ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة وول مارت ، وقال في بيان بشأن دوافع لجعل الشراء.
$config[code] not foundأسباب أخرى محتملة يريد Walmart أن يكون مالك Jet.com التالي
بدأت شركة Jet.com في بيع منتجاتها الأولى منذ أكثر من عام بقليل (يوليو 2015) مع التركيز على الشراء بالجملة ، وفلسفة البيع بالتجزئة التي تتوافق بشكل جيد مع Walmart. قد يكون هذا ما جذب الشركة في البداية إلى بدء التشغيل.
ويشير البعض ، مع ذلك ، إلى أنه بسبب مبيعات التجارة الإلكترونية المتدنية - 13.7 مليار دولار في العام الماضي مقارنة بمبلغ 79.3 مليار دولار في منطقة الأمازون - كان وول مارت مهتمًا في المقام الأول بمجموع المواهب لشركة Jet ، وخاصة مؤسسها ، مارك لور ، وكذلك في مجال التكنولوجيا.
بعد أن قام ببناء Soap.com و Diapers.com ، التي باعها إلى Amazon في عام 2010 مقابل 500 مليون دولار ، فإن Lore بالتأكيد ليس غريباً على التجارة الإلكترونية ، ولكنه في الواقع يعتبر أحد العقول الرائدة في صناعة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت.
ويعتقد أيضا أن منصة التكنولوجيا الخاصة بشركة جيت ، التي تجمع عناصر التسوق معا لتقليل التكاليف اللوجستية ، هي السبب الذي دفع شركة "وول مارت" إلى بدء عملية البدء. يمكن أن يكون آخر قاعدة عملاء جيت ، والتي تتكون في الغالب من Millennials و urbanites - اثنين من قطاعات السوق المفقودة التي تطمع بها الشركة.
سيصبح لور الرئيس الجديد لأنشطة التجارة الإلكترونية في Walmart وسيدير Jet.com كعلامة تجارية متميزة لمواصلة استهداف العملاء الأصغر سنًا.
البيع على جيت مقارنة بأمازون ، إيتسي ، الأسواق الأخرى
Jet.com هو سوق حيث يمكن للموردين التقدم بطلب لبيع منتجاتهم.
التطبيق سهل: ما عليك سوى ملء نموذج يتضمن معلومات أساسية عن النشاط التجاري ، وتحقق من مربع يشير إلى أنك تلتزم باتفاقية شركاء التجزئة لشركة Jet ، وأنك تبيع منتجات تحمل علامة تجارية.
قد يكون الحصول على الموافقة أكثر صعوبة ، خاصة إذا كان مطلوبًا من الموردين المحتملين لشركة Jet الالتزام بسياسات وإجراءات الموافقة الصارمة من قبل Walmart. لكن يبقى أن نرى ذلك.
أيضا ، مختلفة عن الأسواق المتنافسة مثل Amazon و Etsy ، Jet يسمح فقط للمنتجات ذات العلامات التجارية ، والتي قد تميل إلى تفضيل أكبر الموردين على التجار الأصغر.
بالنسبة لأولئك الذين يجتازون عملية الموافقة ، فإن الحصول على المنتجات على موقع جيت لا يعد إنجازًا بسيطًا أيضًا.
"على عكس الأمازون ، لا تملك Jet مستودعاتها الخاصة ، ولكنها تعتمد على شبكة من البائعين (المعروفة باسم الشركاء في Jet-speak) لتلبية طلبات العملاء" ، قال Kiri Masters ، مؤسس شركة Bobsled Marketing ، في مشاركة مدونة تقارن Jet.com مع Amazon. "لذا فإن العلامات التجارية التي تستخدم حاليًا نظام FBA (Fulfill by Amazon) لتنفيذ الطلب ستحتاج إلى إعداد عملياتها - سواء كان ذلك من خلال مستودعها الخاص أو مزود الخدمات اللوجستية التابع لجهة خارجية."
وأضاف الأساتذة أن العلامات التجارية التي تمتلك البنية الأساسية يمكن أن تستفيد من خلال إضافة جيت كقناة لمزيجها في السوق.
وقال: "يبدو أنهم يقدرون شركاءهم في تجارة التجزئة ، لأنهم على عكس Amazon ، فهم لا يملكون أي مخزون بأنفسهم ، وبالتالي فإن العلاقات مهمة". "وهم يعالجون نقاط الألم الشائعة مع سياسات وأنظمة Amazon Amazon. … في حين لا تزال هناك مجهولة ، تقدم جيت بديل حقيقي للأمازون لعلامات تجارية أكثر رسوخا.
هناك فرق آخر بين Jet والأسواق الأخرى هو أنه لا يفرض رسومًا على الاشتراك أو الرسوم الشهرية أو رسوم الإدراج ، ولكنه يأخذ عمولة تبلغ حوالي 15 بالمائة من معاملات البيع.
استنتاج
وبتعهدها بتحسين هوامشها وقاعدة العملاء التي تعد بالملايين ، فإن جيت تضع نفسها كسوق يمكن للموردين أن يستفيدوا منه. وبالنسبة للحجم ، لا يتم التعامل مع أي بائع تجزئة بشكل مختلف عن الآخر. يقول جت في بوابة الشركاء: "بائع التجزئة الذي يقدم أفضل قيمة يفوز بالطلب".
$config[code] not foundولكن إذا كانت جيت موجهة نحو موردين أكبر ، فقد تكون أقل نعمة لتجار أصغر من منصات مثل Amazon ، أو Etsy ، أو Shopify. قد تكون عملية الموافقة والحاجة إلى التكامل مع واجهة برمجة التطبيقات (API) الخاصة بها أيضًا بمثابة لعنة. ومع ذلك ، فإن حقيقة أن جيت سترتبط قريبا مع أكبر تاجر تجزئة لبنة وقذائف هاون في العالم قد يجعل تطبيق جديرة بالاهتمام رغم ذلك.
وول مارت صور عبر Shutterstock
