استحوذت الشبكات الاجتماعية على خيال المستخدمين والشركات على حد سواء. المزيد والمزيد من الشركات اليوم تستخدم الشبكة الاجتماعية للتسويق. ووفقًا لمسح CMO ، من المتوقع أن يرتفع الإنفاق على وسائل الإعلام الاجتماعية مثل Facebook و Twitter ، التي تصل حالياً إلى 9٪ من ميزانيات التسويق ، إلى أكثر من 21٪ خلال السنوات الخمس المقبلة.
أدى كل هذا الضجيج عبر وسائل الإعلام الاجتماعية إلى انفجار قنوات التسويق الاجتماعي والمنتجات والخدمات. ومع ذلك ، لا يزال هناك الكثير من المناطق الرمادية في قياس تأثير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
$config[code] not foundشركة Clickable هي شركة واحدة من المنطقي الخروج من هذه الفوضى الاجتماعية.
في حوالي عام 2012 ، عندما أصبح واضحًا أن مواقع الشبكات مثل Facebook و Google و LinkedIn ستحتوي على وحدات إعلانات PPC الخاصة بها ، كان Mike Onghai يتطلع إلى تطوير أو شراء نظام أساسي لحل مشكلة انفجار بيانات التسويق. أراد تبسيط عرض البيانات المعقدة إلى مقاييس ورؤى مفيدة.
عندما أصبحت موجودات Clickable و Syncapse متاحة من خلال مزاد الإفلاس في عام 2013 ، اشترى مايك منهم مقابل 3 ملايين دولار. اكتسب Syncapse Clickable في صفقة الأسهم في الغالب ورد أنها تبلغ قيمتها حوالي 33 مليون دولار في عام 2012 وبعد عام واحد ، قدمت بطلب لإشهار الإفلاس. تأسست Clickable في الأصل في عام 2006 وكانت معروفة لأدائها Pro أداة إعلانية حائزة على جوائز وخبرة في البحث المخصص والإعلان الاجتماعي.
وقد تلقت شركة Clickable تمويل بقيمة 32.5 مليون دولار من يونيون سكوير فنتشرز وأمريكان إكسبريس وفيرم مارك كابيتال وصندوق المؤسسين وبيتر ثيل وجوناثان ميلر وصندوق مانت فينشر وشوفستول فنتشرز وشركاء مونستر فينشر. نظرا لتاريخها ، كان 3 ملايين دولار سرقة لمنصة التحليلات الخاصة بها.
أطلقت شركة Clickable الجديدة مؤخرًا لوحة التحكم القابلة لإعادة الاستثمار لعائد الاستثمار. على منصة واحدة ، فإنه يجمع دفع التحليلات التسويقية مثل إعلانات فيسبوك ، إعلانات Google ، وإعلانات YouTube مع حصل تحليلات التسويق على Facebook و Twitter و YouTube وما إلى ذلك ويساعد العملاء في قياس عائد الاستثمار التسويقي في عرض لوحة التحكم.
يساعد Clickable وكالات الإعلان على توفير الوقت والتخلص من الأخطاء البشرية في جمع البيانات من جميع خدمات التسويق المختلفة التي يستخدمونها. تأتي منصة لوحة البيانات الخاصة بهم مع إدارة النشر والاعتدال وإدارة عمليات شراء الإعلانات. تقدم الوكالات عادة لعملائها إمكانية الدخول إلى لوحة التحكم الخاصة بهم ، مما يزيد من الشفافية ويوفر الوقت المستغرق في إنشاء التقارير.
أهم شرائحهم المستهدفة هي وكالات الإعلان الرقمي في منتصف السوق التي تخدم السلع الاستهلاكية ومواقع التجارة الإلكترونية ، والعلامات التجارية B2C للخدمات المالية ، والعلامات التجارية للمستهلك B2C.
في البداية ، قضى مايك وشركائه الكثير من الوقت في التحدث إلى المسوقين الرقميين. سيتحققون من نقاط الألم لديهم. كان من الواضح أن أدوات النشر قد أصبحت سلعة ، ولكن في الوقت نفسه ، أصبح انفجار واجهات برمجة التطبيقات والمنتجات والخدمات أكثر غلبة بالنسبة للمسوقين والمعلنين.
لقد حصلوا على استراحة أولية عندما أحالتهم جهة اتصال إلى عميل Fortune 50 أرادوا إنشاء مستودع مركزي للبيانات الاجتماعية والبحثية التي من خلالها يتم إنشاء تقارير استخبارات الأعمال. وتشمل عملائها الرئيسيين اليوم وكالات الإعلان في السوق المتوسطة والتسويق الدقيق ووكالة العالم الجديد. لديهم أيضا اثنين من عملاء فورتشن 50 بما في ذلك واحدة من أكبر البنوك وواحدة من أكبر العلامات التجارية الملابس الاستهلاكية في الولايات المتحدة.
يقترب معدل تشغيل الإيرادات القابل للنقر الآن من مليوني دولار ، ويأملون في تحقيق التعادل قريبًا. مع وجود فريق مبيعات يتألف من ستة أشخاص ، تتوقع الشركة مضاعفة مبيعاتها ثلاث مرات وتحقيق إيرادات من الاشتراك تبلغ 6 ملايين دولار في عام 2015.
تحظى الشبكات الاجتماعية بشعبية كبيرة حيث لديها القدرة على فهم سلوك المستهلكين وربطها بإستراتيجية العمل. هناك حاجة لمزيد من الشركات مثل Clickable التي يمكن أن تساعد في تحديد الأثر حتى تتمكن الشركات من ضبط إنفاقها على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
وسائل الاعلام الاجتماعية الصورة عبر Shutterstock
2 تعليقات ▼
