ما هو شعورك حيال دفع المزيد مقابل إعلانات Shopping الخاصة بك على مصطلحات البحث ذات العلامات التجارية؟
إن اختبار Google Shopping الجديد ، الذي تم رصده مؤخرًا بواسطة Andy Taylor في RKG ، يوجه فعليًا حركة زيارات البحث ذات العلامات التجارية إلى صفحة نتائج Google Shopping ، بدلاً من الرجوع إلى موقعك على الويب أو إعلانات Shopping الخاصة بك.
نشرت RKG هذه الصورة من اختبار بحث عن ماركة الملابس Anthropologie:
في هذا الاختبار ، يتم تنظيم نتائج تسوق Anthropologie حسب الفئة في أعلى اليمين. ينقل الرابط "تسوق من anthropologie على Google" المستخدم إلى صفحة Google Shopping. في الواقع ، يؤدي النقر على أي محتوى (صور أو فئات) في مربع الإعلان هذا إلى تسليم الباحث إلى الفئة على Google Shopping ، وليس موقع Anthropologie الإلكتروني.
في المثال ، وجدت RKG ، على الأقل ، جميع المنتجات المعروضة على صفحة النتائج معروضة للبيع بواسطة Anthropologie ، العلامة التجارية من الاستعلام الأصلي. ومع ذلك ، وجد جيني مارفن في Search Engine Land نتيجة الاختبار الإضافية هذه - حيث كان البحث عن "David Yurman" والتنقيب في فئة "الحلقات" - ظهور نتائج التسوق من العديد من بائعي التجزئة:
هل أصبح Google Shopping منافسًا لتجار التجزئة؟
استنادًا إلى هذا الاختبار ، يبدو أن هذا احتمال حقيقي.
وبشكل أساسي ، سيؤدي ذلك إلى قطع وسيط البحث ودفع الباحثين لاتخاذ قرارات الشراء في Google Shopping. وتضيف المنافسة إلى ما بدأ كبحث ذو علامة تجارية - بدلاً من عرض خواتم ديفيد يورمان للبيع من قبل ديفيد يورمان ، يرى الباحث خواتم ديفيد يورمان للبيع في نوردستروم ، بلومينجديل وغيرها من مواقع البيع بالتجزئة.
إذا اعتمدت Google هذا الاختبار كميزة دائمة ، فستكون لديها القدرة على زيادة تكلفة النقرة لشروط البحث ذات العلامات التجارية ، حيث سيتم الآن عرض الأشخاص الذين يبحثون عن نوع معين من المنتجات من علامة تجارية معينة مع خيارات المنافسين أيضًا.
علاوة على ذلك ، يمكن للمستخدمين إجراء مقارنة التسوق مباشرة داخل Google Shopping ، دون الاضطرار إلى زيارة مواقع متاجر التجزئة ، سواء كانوا يبحثون عن بائع / علامة تجارية معينة أو لا. إنه مثال آخر على سرقة Google لحركة المرور من موقعك على الويب ، كما هو الحال مع الرسم البياني للمعرفة والنتائج الرأسية مثل مقارنات الطقس والطيران.
قد يكون هذا تغييرًا مرحبًا بالباحثين ؛ لهذا السبب تدير Google جميع هذه الاختبارات. ولكن قد يضايق المعلنون من معرفة أن عمليات البحث عن اسم علامتهم التجارية يتم استخدامها لجذب الزيارات إلى Google Shopping. يتميز صندوق إعلانات التسوق بصريًا كبيرًا ومصممًا لجذب النقرات بعيدًا عن الإعلانات العادية والنتائج الطبيعية - وهذا هو السبب في نجاحهم للمعلنين. انهم نية تجارية مص الوحوش!
ومع ذلك ، إذا كان المستخدمون الذين يكتبون عبارات البحث ذات العلامات التجارية يبحثون فقط عن موقع الويب لهذه العلامة التجارية - بعبارة أخرى ، إذا كان "anthopologie" عبارة عن طلب بحث للملاحة - فحينئذٍ يتوقعون الوصول إلى هناك من خلال النقر على إعلانات التسوق هذه. إذا ظلوا على Google بدلاً من ذلك ، فهذا ليس بالضرورة تجربة جيدة للمستخدم.
بالنسبة إلى المعلنين ، فأنا متأكد جدًا من أنهم لن يقدّروا مسابقة Google التي تخلق لهم مكانًا لم يكن موجودًا فيه من قبل.
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
المزيد في: جوجل 4 تعليقات ▼
