استراتيجيات التسويق ليست مباشرة إلى الأمام كما كانت من قبل. لقد ولت أيام اللوحات الإعلانية وإعلانات الصحف والكتيبات. يؤدي تسويق المحتوى عبر الإنترنت إلى تمهيد الطريق سريعًا كخيار تسويق رئيسي ، نظرًا لقدرته على الوصول إلى جمهور كبير. لكن هل تعلم أنه ، مع وجود خطة إستراتيجية ، فإن تكلفته المنخفضة هي أيضًا ميزة للعديد من الشركات الصغيرة؟
تثبت الإحصائيات أن المزيد والمزيد من أصحاب الأعمال يفهمون قيمة محتوى التسويق كل عام. وكشفت دراسة استقصائية على تويتر استضافتها في عام 2017 أن 91 في المائة من المستجيبين يشاركون في تسويق المحتوى ، وهذا دليل قوي على دعم شعبيته وفعاليته. يتطلب الأمر خبرة كبيرة في معرفة كيفية عمل استراتيجية التسويق للمحتوى الخاص بك ، لكن 53٪ فقط من هؤلاء المستجيبين ذكروا أن لديهم متخصصًا في المحتوى على جدول الرواتب. هذا دليل على أن العديد من أصحاب الأعمال يتعاملون مع المحتوى الخاص بهم للتسويق بمفردهم.
$config[code] not foundكيفية إنشاء محتوى على الميزانية
إذا كنت واحدًا من آلاف الشركات الصغيرة التي تحاول التنقل في عملية التسويق الناجح للمحتوى بنفسك ، فاستخدم النصائح الأربعة التالية للبقاء على وتيرة دون أن تضرب ميزانيتك.
نصيحة 1: قم بتوثيق إستراتيجية
لا يتعين عليك اتخاذ التسويق 101 لمعرفة أن خطة التسويق المحددة هي ضرورة للشركات عبر الصناعات. بسبب الكم الهائل من التكنولوجيا المتاحة ، لم تعد خطط التسويق استراتيجيات بسيطة. الهدف من التسويق هو الوصول إلى أكبر جمهور ممكن ، لذلك يجب أن يكون منصتك واسعًا ومتنوعًا. ببساطة تحديث موقع تجاري شهريا هو غير كاف ولن يجذب عددًا ثابتًا من حركة الإنترنت.
يجب أن تعمل على تطوير وتوثيق استراتيجية متعددة المستويات ، بحيث يمكن أن يصل تسويق المحتوى الخاص بك إلى جمهور أكبر. استخدم الطرق الثلاثة المذكورة أدناه لتركيز تسويقك على جمهور مستجيب باستخدام أكثر الوسائل فعالية من حيث التكلفة:
1. حدد (أو أعد تعريف) جمهورك. إذا لم تكن قد فعلت ذلك فعليك إنشاء شخصية فردية للجمهور الذي ترغب في الوصول إليه من خلال تحديد العمر المستهدف والجنس وأنماط الحياة والدخل. فكر في تسويق المحتوى الخاص بك كضوء من خلال عدسة مكبرة ، مع تركيز شعاع الضوء في منطقة محددة. سيوفر لك ذلك التكاليف المرتبطة بالتسويق إلى الجماهير غير المستجيبة. من هناك ، قرر كيف يمكن أن يقضي هذا الشخص وقته عبر الإنترنت. هل يستمتعون بالمدونات أو وسائل الإعلام الاجتماعية أو المحتوى الإخباري؟ سيحدد ذلك نوع المحتوى الذي تحتاج إلى تقديمه.
2. إنشاء تقويم التحرير. أنشئ تقويمًا تحريريًا رائعًا لضمان الحفاظ على الاتساق عند تقديم المحتوى الخاص بك. سوف يدركك متى يجب إنشاء المحتوى ومعدل توزيعه. سيعتمد جمهورك على مدى اتساق موقعك ، ومن ثم سيصبح موقعك موردًا موثوقًا به لعملائك.
3. مع مساعدة التقويم التحريري الخاص بك ، يمكنك اتباع جدول زمني توزيع متسقة. لا تهمل أبدًا استهداف المحتوى وتوقيته عندما تكون محتوى التسويق على الميزانية. يجب عليك نشر المحتوى للأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. لا تخاف من الإبداع في محتواك ، ولكن تأكد من أنه مناسب للأحداث الجارية. يمكن ربط جميع العطلات ، والأحداث الرياضية الكبيرة ، والأخبار المهمة في إستراتيجيتك التسويقية. سيؤدي ذلك إلى زيادة عدد الزيارات ، وجعله أكثر جاذبية لجمهورك ، ويمنحك أكبر ضجة لجهودك.
نصيحة 2: خلط المحتوى الخاص بك
التنوع هو التوابل من محتوى التسويق ، وخاصة عند العمل على ميزانية صارمة. يجب عليك تبديل مواضيع المحتوى الخاص بك وكذلك طريقة التسليم الخاصة بك. لا تستقر على الإعلانات ذات الدرجات القصيرة على مدونتك الإلكترونية أو حساب الوسائط الاجتماعية الخاص بك. تصفح مواقع الويب والجداول الزمنية لفهم ما يتحدث عنه الجمهور المستهدف واستخدامه لصالحك. إن أخبار الصناعة والاتجاهات والتشريعات الجديدة التي تؤثر على جمهورك مفيدة دائمًا.
إذا كان المحتوى الخاص بك عبارة عن مقالة أسبوع واحد ، ففكر في دمجها مع فيديو أو بودكاست التالي. أنشئ ميمات إذا كنت تعتقد أن جمهورك سيقدرها. إذا لم تكن مائلًا من الناحية التكنولوجية ، فيمكن أن يساعدك البحث السريع من Google حول "كيفية إنشاء مقاطع فيديو تسويقية رخيصة للمدونات". من الممكن أيضًا إعادة استخدام مقاطع الفيديو أو الميمات لاستخدامك الخاص ، طالما أن حقوق الطبع والنشر لا تنطبق.
يجب عليك أيضًا تبديل تنسيق وطول المحتوى الخاص بك. يمكن أن يتخذ شكل مشاركات قصيرة وموجزة تتكون من 400 كلمة أو مقالات أطول بكثير. إذا كان لديك الوقت ، قم بإنشاء مشاركات طويلة أو أوراق بيضاء. تعتبر الكتب الإلكترونية أيضًا خيارًا يمكن أن يفصلك عن المنافسين ويدعم علامتك التجارية كمورد غني بالمعلومات. سيؤدي إنشاء تنسيقات مختلفة إلى إثبات أنك تتمتع بمعرفة جيدة ومرنة في السوق. يحب الناس أن يثقوا بالشركات التي يتعاملون معها ، لذلك عليهم تثقيفهم وفتح المحادثات ودعوتهم للاستمتاع في الواقع بالمحتوى التسويقي الخاص بك.
نصيحة 3: تجنيد الملصقات ضيف
إحدى التقنيات المبتكرة والمجانية لإنشاء المحتوى هي دعوة الملصقات الخاصة بالضيوف للمساهمة في منصاتك الإعلامية. يرغب العديد من خبراء الأعمال أو المدونين أو غيرهم من المحترفين في المساعدة في نشر أسمائهم. عندما تنشئ الملصقات الخاصة بالضيف مشاركات أصلية لمواقعك ، ستتلقى محتوى مجانيًا ، في حين تتلقى الدعاية. هذا هو الفوز للطرفين.
ولا تنس أن تكون مبدعًا في اختيارات الضيوف. العملاء السابقون من عملك ، والخبراء في مجال عملك والمشاهير المحليون هم كل الخيارات الممكنة. كن منفتحًا على أي شخص يمكنه توفير محتوى مجاني عالي الجودة يمكن أن يستمتع به جمهورك. إذا اخترت التسويق باستخدام هذا الخيار ، فتأكد من تضمين زر لإرسالات الضيوف على موقعك الإلكتروني للمساعدة في توظيف الملصقات.
نصيحة 4: استئجار المساعدة الخارجية
قد تبدو مهمة تسويق المحتوى الخاص بك مرهقة أو مستهلكة للوقت ، ولكن هناك دائمًا خيار توظيف شخص ما للقيام بذلك نيابةً عنك. إذا كان هذا هو المسار الذي تختاره ، فكن على دراية ببعض العلامات الحمراء ، خاصة إذا كنت تحاول سوق المحتوى بميزانية محدودة.
المستقلون هم خيار ، لكنهم عادةً هم الخيار الأكثر كلفة. ويتقاضى العديد من المترجمين المستقلين ما يصل إلى 200 دولار لكل وظيفة. على الجانب الآخر من تلك العملة هي شركات مقرها الولايات المتحدة تبدو موثوقة والتي غالباً ما تستعين بمشروعاتها لغير الناطقين باللغة الإنجليزية. غالبًا ما يكون هذا الخيار رخيصًا جدًا ، أي حوالي 10 دولارات لكل مشاركة. كما يمكنك أن تتخيل ، جودة الكتابة منخفضة ويمكن أن تسبب عقوبات رتبة.
الخيار الأكثر أمانا لتوظيف شركة هو البقاء في مكان ما في منتصف هذين الخيارين. مع ميزانية صارمة ، تحتاج إلى العثور على خيارات موثوق بها ومعقولة التكلفة لإنشاء المحتوى. ابحث عن شركة تقدم أسعارًا ثابتة ولا تستعين إلا بالكتاب والمحررين المتمركزين في الولايات المتحدة والمحررين. سيساعدك هذا الخيار ميسور التكلفة على البقاء في حدود ميزانيتك مع توفير المحتوى عالي الجودة الذي يستحقه جمهورك.
تمثل اتجاهات التسويق في العام الماضي مؤشرًا لمدى أهمية التسويق عبر المحتوى في عام 2018. يجب أن يشارك نشاطك التجاري في تسويق المحتوى ليظل قادرًا على المنافسة داخل قطاعاتك. إذا كنت مشغولاً للغاية أو لم يكن لديك فريق عمل لإنشاء الاستراتيجية والمحتوى بنفسك ، فقم بمنح الأولوية لتوظيف شركة بأسعار معقولة للقيام بذلك نيابةً عنك!
صورة عبر Shutterstock
2 تعليقات ▼
