إن إتقان إستراتيجية الاستهداف على فيسبوك يجعلك أمام قطاعات محددة للغاية ومتحمسة من جمهورك ، على الشبكة حيث يقضي الأميركيون دينياً في المتوسط 40 دقيقة من يومهم. في ما يلي بعض الاستراتيجيات الفعالة لاستهداف إعلانات Facebook التي لم يسمع عنها من قبل.
$config[code] not found1. اضغط على سلوك الشراء الأخيرة بين مستخدمي Facebook
في وقت مبكر ، انتقد محللو الإعلانات موقع Facebook على أنه مكان ممتع للتسكع ، لكن شبكة ذات نية تجارية أو إمكانات تجارية لا يستهان بها. تغير ذلك في وقت مبكر من عام 2013 عندما أقام Facebook شراكات مع وسطاء البيانات بما في ذلك Epsilon و Acxiom و Datalogix.
هذه الشركات لديها إمكانية الوصول إلى تريليونات من معاملات البيانات كل عام. وقد ذكر المديرون التنفيذيون لشركة Acxiom أن قاعدة بياناتهم وحدها تحتوي على معلومات حول 500 مليون مستهلك نشط في جميع أنحاء العالم ، بمتوسط 1500 نقطة بيانات للشخص الواحد.
فجأة ، عرف الفيس بوك أكثر بكثير مما إذا كنت تقضي المزيد من الوقت في Farmville أو Candy Crush Saga. الزواج قريبا؟ أخذ الدواء لارتفاع ضغط الدم؟ أحب قراءة أسرار القتل؟ ربما يعرف الفيسبوك.
وقد أعطى ذلك للمعلنين القدرة على الوصول إلى ما وراء قواعد بيانات CRM الخاصة بهم والاستفادة من الأفكار المستمدة من برامج الولاء للمتسوقين بجميع أنواعها والمطابقة مع الملفات الشخصية للمستخدمين. يستخدم المعلنون في Facebook هذه البيانات لاستهداف شرائح الجمهور بآلاف من سلوكيات الشراء المختلفة.
وإليك ما أستخدمه: الأشخاص الذين يشترون خدمات تسويق الأعمال (وهو أمر ذو صلة بشركتي ، ونحن نبيع برامج وخدمات تجارية).
يعرض لك Facebook عدد ملفات تعريف المستخدمين التي يمكنك استهدافها في كل فئة فرعية ، استنادًا إلى البيانات المجمعة المستندة إلى معاملات متعددة في وضع عدم الاتصال (أو بعبارات أبسط ، وعدد مستخدمي Facebook في هذه الفئة الذين قاموا بمطابقة بيانات الشراء دون اتصال بالإنترنت.) الخيارات هنا لا حدود لها. ادخل هناك واستكشف! تعتمد أنواع معينة من الأنشطة التجارية أو الحملات على البيع للأشخاص الذين يواجهون أحداثًا رئيسية معينة في الحياة. ومن الواضح أن بيوت الجنازات تريد التواصل مع الأشخاص الذين يخططون لإقامة جنازة أو مرض عضال مريض أو فقدان أو فقدان أحد الأحباء. ترغب خدمات الانتقال في الظهور أمامك إذا كنت قد اشتريت للتو منزلًا أو شقة جديدة. يستهدف مصورو الزفاف الأشخاص الذين يشاركون. يمتلك Facebook خيارًا كبيرًا لكل خيار استهداف أحداث يمكن تصورها ، نظرًا لأننا نميل إلى نشرها في جداولنا الزمنية. تعتبر المعلمة Life Events فريدة من نوعها حيث يمكنك اختيار استهداف الأشخاص في فترات زمنية محددة بعد التغيير. على سبيل المثال ، من الواضح أن إحدى شركات المجوهرات مهتمة بالوصول إلى الناس الذين يحتفلون بذكرى مرور عام على تأسيسهم ، حتى يتمكنوا من استهداف جمهور الأعضاء الذين كانوا عروسين منذ عام واحد. النطاقات الزمنية المحتملة هي ثلاثة أشهر وستة أشهر وسنة واحدة. إن جمهور Facebook المخصص هي ميزة متقدمة تمكنك من الاتصال على Facebook بجهات الاتصال الموجودة لديك. يعزز الوصول إلى العملاء الحاليين ومستخدمي التطبيقات الحاليين على شبكتهم الاجتماعية المفضلة علامتك التجارية ، ولكنه يمنحك أيضًا فرصة لزيادة قيمة العميل مدى الحياة وتردد الأمر والولاء. يعمل هذا أيضًا بطريقة أخرى - يمكنك زيادة فعالية حملاتك وتجنب النقرات الضائعة عن طريق استبعاد قائمة العملاء الحالية. إذا كنت تقدم إصدارًا تجريبيًا مجانيًا للمستخدمين الجدد ، على سبيل المثال ، ليس هناك سبب لعرضه على عملائك المخلصين. يتم إنشاء جمهور مخصص عن طريق تحميل قائمة هاتف العميل ، أو قائمة البريد الإلكتروني للمشتري / المشترك بتنسيق CSV أو TXT ، إلى Facebook. يمكنك أيضًا إنشاء جمهور مخصص استنادًا إلى زوّار موقعك (والصفحات المحددة التي تتم زيارتها على موقعك) ، أو على إجراءات محددة تم اتخاذها داخل لعبتك أو تطبيقك. هذا هو مجنون قوي! يمكنك استهداف عملاءك الحاليين الذين يعملون في وظيفة محددة ، وجعل XX مبلغًا من المال سنويًا ، والعيش برمز ZIP معين مع عرض منتج أعلى قيمة ، إذا كانت هذه الإحصاءات قد أخبرتكم بأن هؤلاء الأشخاص أكثر استعدادًا لأن يكونوا أغنياء الزبائن. أو يمكنك استهداف الأشخاص الذين زاروا مدونتك مع عروض لعرض منتجك. إنهم يعرفون اسمك بالفعل وكانوا مهتمين بما يكفي لزيارتك ، ولكن ليس لتحويلها. إعلانات Facebook التي تستهدف الجمهور المخصص يمكنها سد الفجوة. عدد النقاط الديموغرافية المختلفة التي يمكنك استهدافها ودمجها أمر مذهل. القيمة الصافية ، ترتيبات المعيشة ، الحالة الاجتماعية ، الحالة الأبوية ، الاهتمامات ، الموقع - إنه كل شيء هناك ، وأكثر من ذلك. تعتبر شرائح الجمهور المنبثقة خطوة منطقية تالية ، عندما تكون لديك إستراتيجية جيدة للجمهور المخصص. حتى إذا لم يكن لديك قائمة بريد إلكتروني أو هاتف خاص بك ، فيمكنك أن تعكس قاعدة معجبين Facebook. تتيح لك Lookalikes زيادة نطاقك عن متناول يدك ولكنها لا تزال تستهدف الأشخاص ذوي الملفات الشخصية العالية الجودة ، وذلك عن طريق إنشاء شرائح جمهور تشبه أهدافك الخاصة. إذا لم تكن لديك قائمة أو مجموعة كبيرة بما يكفي من Facebook ، فلا يزال بإمكانك إنشاء قناة Lookalike Audience باستخدام بكسل تتبع لإنشاء جمهور موقع إلكتروني مخصص للمرآة.
بعد تحديد الجمهور الذي ترغب في نسخه وتوسيع نطاقه ، يمكنك جعل الجمهور أكبر (أوسع) أو أصغر (أكثر تحديدًا ومشابه لجمهورك الأصلي). على المستوى الأكثر تشابهاً ، سيجد فيسبوك لك أعلى واحد في المائة من المستخدمين ذوي السمات المماثلة في بلدك المستهدف. على المستوى المعاكس ، تحسينًا للوصول ، سيعرض Facebook إعلاناتك إلى عشرة بالمائة من المستخدمين في بلدك المستهدف الأكثر تشابهاً لجمهورك المستهدف. إن الشيء القوي حقًا في إعلانات Facebook هو قدرتك على وضع خيارات استهداف الطبقة فوق بعضها البعض ، مما يجعل جمهورك أكثر تحديدًا بشكل تدريجي. ظهر مثال متطرف (وفرحان) لقوة فرط الاستهداف في AdWeek في العام الماضي ، عندما استهدف أحد محترفي التسويق شريكه في الغرفة بالإعلانات التي كان يعتقدها الشخص المسكين على وجه التحديد أنه يجري في الفضاء الإلكتروني. نعم ، يمكنك استخدام مجموعات من السلوكيات والمعلومات السكانية وبيانات تحديد الموقع الجغرافي لتقليل عدد جمهورك إلى أقل من شخص واحد. ومع ذلك ، فإن الميزة الأكثر إفادة لك هي القدرة على مطابقة تصميم الإعلان والعروض مع شرائح جمهور أصغر تم إنشاؤها باستخدام مجموعات من البيانات. أو ، يمكن لمتاجر التجزئة التي تبيع منتجات الأطفال التي تهدف إلى تهدئة وتهدئة الطفل أن تستهدف الآباء الجدد الذين قاموا بشراء أدوية المغص. تخيل القدرة على التحدث مباشرة إلى الوالد الذي يعاني من تلك الليلة بلا نوم مع مثل هذه الرسائل المستهدفة! (بصفتي ولي أمر جديد ، أحصل على هذا تمامًا.) يمكن تخصيص رسالتك للتحدث مباشرة إلى هذه المشكلة وتقديم الحل الخاص بك. إذا تمكنت من فهم نوايا واحتياجات واحتمال الاستجابة لأي شريحة جمهور معينة ، يمكنك وضع خيارات استهداف إعلانات Facebook للاستفادة منها والدخول إليها. لا يتعين عليك اختيار واحدة من الاستراتيجيات المذكورة أعلاه ؛ تحقق من كل واحد منهم لمعرفة كيف يمكن أن تناسب مختلف شرائح السوق المستهدفة الخاصة بك. إنشاء شخصيات لعملائك المثاليين - من هم؟ اين تعيش؟ ماذا يفعلون للعمل وماذا يفعلون بعد العمل؟ ما هي الصفات والخصائص التي قد يمتلكونها وكيف تتوافق مع العديد من معلمات الاستهداف المذكورة أعلاه؟ سيؤدي تحديد الشخص الذي تريد الوصول إليه إلى إرشادك إلى أفضل أدوات واستهداف للإعلانات على Facebook للتعرُّف عليها. إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا. الصورة: WordStream 
2. كن مبدعًا واستهدف أحداث الحياة
3. تعزيز يؤدي وبناء الولاء مع جمهور مخصص الفيسبوك
4. التوسيع إلى الجمهور المماثل
5. احصل على Super Granular مع خيارات استهداف الطبقات
أفضل إستراتيجية استهداف الإعلانات على Facebook متنوعة وشاملة
