في الوقت الذي تسعى فيه شركات الشبكات الاجتماعية العملاقة مثل Twitter و Facebook إلى تحسين منصاتها الإعلانية وخياراتها (وشبكات مثل Pinterest و Vine تقدم خيارات الإعلان) ، فإن الإعلان الاجتماعي هو مجال يجب أن تصبح أكثر دراية به.
فيما يلي بعض الحقائق عن الإعلانات الاجتماعية التي يمكن أن تساعدك على البدء في صياغة خطة الهجوم الخاصة بك.
يمكنك جدولة الحملات
هذا مفيد للغاية إذا كنت تختبر النظام الأساسي فقط أو تروج لمنتج معين أو تحتاج إلى تشغيل حملات أثناء وجودك خارج المكتب. يمكن أن تعمل الحملات من تلقاء نفسها ثم تتوقف تلقائيًا في تاريخ معين أو بعد إنفاق مبلغ إجمالي معين.
$config[code] not foundمن الممكن استهداف جمهور محدد جدًا
من الأشياء الرائعة في الإعلان الاجتماعي هو أنه من الممكن استهداف جمهور محدد للغاية. لنفترض أنك ترغب في استهداف السيدات اللواتي تتراوح أعمارهن بين 18 و 25 عامًا ويعيشن في الولايات المتحدة ويرغبون أيضًا في ممارسة رياضة المشي لمسافات طويلة. من الممكن على النظام الأساسي للإعلانات على Facebook ، وذلك بفضل قدرتها على الاستهداف استنادًا إلى المعلومات السكانية للملف الشخصي.
عادةً ما تكون غير باهظة التكلفة لكل متابع
أحد الأشياء الجيدة في سوق الإعلانات الاجتماعية المدفوعة هو أنها ليست تنافسية بشكل فظيع حتى الآن. سواء كنت تقوم بترويج صفحة Facebook أو دفعة للحصول على المزيد من متابعي Twitter ، حسب مكانتك ، فإن المتابعين يكونون عادة أقل من دولار واحد لكل منهم. وهذا يجعلها وسيلة ميسورة لتنمية جمهورك ، حتى إذا كانت ميزانيتك 5 دولارات فقط في اليوم.
محتوى الإعلان الخاص بك هو حرج
نظرًا لأنك تستهدف الجمهور الديموغرافي والاهتمامات ، فمن المهم أن تظهر نسخة الإعلان الخاصة بك ، لا سيما في ضوء المساحة الإعلانية المحدودة لكل نظام أساسي. تظل التغريدات التي يتم الترويج لها 140 حرفًا ، لذا من المهم التأكد من أنها تحتوي على أكبر عدد ممكن من الأقصر في أقصر مساحة ممكنة.
على الرغم من أنه من الشائع تقصير الكلمات واستخدام عبارات مثل "LOL" على الشبكات الاجتماعية - يمكنك الإحجام عن ذلك في العروض الترويجية المدفوعة. عادة ما يبدو خادع.
الإستراتيجية مختلفة في كل منهاج
على الرغم من أن معظم الشبكات الاجتماعية تسمح لك بالترويج لأشياء مختلفة من خلال استراتيجيات مختلفة (على سبيل المثال ، الترويج لحساب / صفحة مقابل الترويج لمشاركة أو موقع ويب محدد) ، فهذا لا يعني أن الإستراتيجية ستكون نفسها. كما ذكرنا سابقًا ، سيعمل عدد الأحرف المسموح به في Twitter على تغيير محتوى الإعلان عند مقارنته بالنشر المنشور على Facebook.
انها منجم الذهب المحتملة للتجارة الإلكترونية
تتمتع مواقع التجارة الإلكترونية بإمكانيات هائلة للحصول على دخل إضافي عندما يتعلق الأمر بموقع Facebook. هناك العديد من الأمثلة على الشركات التي شهدت عائدًا استثماريًا أسيًا من حملاتها الاجتماعية.
أحد الأمثلة على ذلك هو دراسة حالة (PDF) على Facebook تغطي فندق Aria في لاس فيغاس ، والتي تفيد بأنه "بعد عرض عرض التجارة الإلكترونية على Facebook ودعمه مع Facebook Ads ، يرى المنتجع الفاخر في لاس فيغاس أكثر من 1500 غرفة فندقية تم حجزها للحصول على عائد استثمار يصل إلى 5 أضعاف تقريبًا ".
وحجز الخدمة عبر الإنترنت ليس النجاح الوحيد الذي تحققه الصناعة. لقد كان لدى العديد من بائعي المنتجات الإلكترونية خبرة جيدة أيضًا: أظهرت دراسة حالة State للدراجة على Facebook زيادة قدرها 500000 دولار بعد الترويج لقسيمة حصرية لـ Facebook.
أصدر فيس بوك منصة إعلانية منتعشة
تم إصدار نسخة منقحة من أطلس الفيسبوك في سبتمبر 2014. وبصفته منافسًا لـ DoubleClick من Google ، يتيح نظام أطلس للمعلنين استهداف الجماهير على مجموعة متنوعة من الأنظمة الأساسية للشبكات الاجتماعية والاجتماعية وشركاء الويب المعتمدة مسبقًا. من خلال الاستفادة من تركيز Facebook على البيانات السكانية والسلوكية ، من الممكن استخدام التكنولوجيا الخاصة بهم بما يتجاوز مجرد الإعلان على Facebook نفسه.
احصل على تقديرات الجمهور أثناء التنقل
هناك شيء واحد مفيد للغاية مع إعلانات Twitter و Facebook هو أنه يمنحك حجم / وصول جمهورك المقدّر عند إنشاء حملتك. عند إضافة المزيد من المعلمات ، يزيد أو يقل الوصول المقدر ، في الوقت الفعلي. هذه طريقة رائعة لقياس ما إذا كنت تقوم بإنشاء الحملة بشكل صحيح أم لا ، وما إذا كنت بحاجة إلى المزيد من التحريك.
الصور ذات الصلة مهمة
وكما هو الحال مع أفضل نسخة إعلانية ممكنة ، فإن أفضل صورة هي أمر ضروري للحصول على نقرات وإبداءات ومشاركة في حملاتك. لا تذهب فقط مع الصورة الافتراضية التي تختارها الشبكة الاجتماعية لك إذا لم تتناسب مع نسخة الإعلان المعدلة. اتخذ الجهد والميزانية اللازمة لشراء أو إنشاء الصورة المناسبة التي تجذب انتباه جمهورك ، مع توضيح صورة إعلانك جيدًا.
لا يمكنك فعل إعلانين في وقت واحد
على عكس البحث المدفوع ، لا يمكنك إجراء عدة إعلانات لكل حملة على الأنظمة الأساسية الاجتماعية. على سبيل المثال ، يتم نشر حملة "نشر بوست بوست" على Twitter أو Facebook لهذا المنشور فقط. لا يمكنك إنشاء حملة حيث تتم جميع مشاركاتك التي تشير إلى إعلانات المنتجات الجديدة تلقائيًا. كل هذه يجب القيام به في وقت واحد.
وبالمثل ، لا تسمح الحملات التي تروج لأحد مواقع الويب أو الملف الشخصي لشركتك سوى بمشاركة واحدة / رسالة واحدة في كل مرة.
جرب أساليب مختلفة للحملات لمعرفة ما الذي حققه معظم عائد الاستثمار
كما ذكرنا سابقًا ، هناك أنواع متعددة من الحملات على كل نظام أساسي. على سبيل المثال ، قد تجد أن الحصول على مزيد من إبداءات الإعجاب على صفحتك على Facebook أو ملف Pinterest الشخصي يؤدي في الواقع إلى المزيد من الأرباح نظرًا لزيادة الرؤية العامة ، مقابل إنشاء حملة جديدة خصيصًا لكل منتج جديد تمتلكه.
لا تأخذ الكثير من البحث عن الكلمات الرئيسية
أخيرًا ، نظرًا لأن حملاتك تتشكل حسب اهتمامات المستخدم والمعلومات السكانية بدلاً من الكلمات الرئيسية التي تعتمد على بحث المستخدم ، فعادةً ما لا يتطلب الأمر إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للحملات الاجتماعية المدفوعة. إن التفكير بشكل خطي مع المنطق السليم (بالنسبة إلى ما يريده عملاؤك) هو أكثر فائدة عندما يتعلق الأمر بالأجور الاجتماعية المدفوعة.
على سبيل المثال ، يجب على بائع الزهور الذي يرغب في الإعلان على فيسبوك الإعلان ليس فقط للأشخاص المهتمين بحفلات الزفاف ، ولكن أيضًا حول حفلات الزفاف والعودة إلى الوطن في منطقتهم. وبالمثل ، إذا كان موسم الأمطار ، يمكن لشركة مظلة إنشاء حملة "كن مستعدًا" لمنتجاتها مقابل محاولة بيع شيء لا يشتريه معظم الأشخاص إلا عندما يحتاجون إليه.
بصرف النظر عن مجالك أو منتجاتك ، يمكن أن يساعدك الإعلان الاجتماعي في زيادة جمهورك وزيادة المبيعات وزيادة مستوى المشاهدة عبر الإنترنت. على الرغم من أن كل منصة اجتماعية لن تكون مجدية للجهود التي تبذلها كل شركة ، إلا أنه يستحق تجربة عدد قليل من الحملات منخفضة التكلفة للعثور على الملاءمة الصحيحة.
وسائل الاعلام الاجتماعية الصورة عبر Shutterstock
3 تعليقات ▼
