ESPN المجلة هي في الأساس المطبوعة المطبوعة لفتحة إعلانية في وقت الذروة للعلامات التجارية الكبرى. ولكن في مطبوع يقوده في الغالب الصور المذهلة والجمالية الهادئة ، يمكن أن يقف خارج الحشد مستحيلاً. هذا هو المكان الذي يكون في متناول اليد للوصول المستمر إلى نموذج ثمانية أقدام ، 374 باوند مغطى بالشعر. والعلامات التجارية الصغيرة جدا يجب أن تأخذ علما.
في كل عام ، تحتفل مجلة Body Issue الشهيرة بأجسام من جميع الأشكال والأحجام - وفي هذا العام ، قرر جاك لينك ، وهو عملاق متشوق ، أن يقفز على عربة الفرقة من خلال عرضه في كشف مزدوج مكون من صفحتين من بطولة الناطق باسم الشركة في Sasquatch.
$config[code] not foundلم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى تنتشر الحملة الفيروسية ، وساعد في بناء التطلعات المحيطة بمشاركة جاك لينك في جوائز ESPY الشهر الماضي. إلا أن هذا لم يكن سوى النشر الأخير للعلامة التجارية لما قد يكون أفضل حملة إبداعية ناجحة في مجال صناعة الوجبات الخفيفة والتي تبلغ قيمتها ملياري دولار أمريكي.
بالتأكيد لن يكون الأخير ، سواء.
ربطت جاك لينك مع العديد من التدريبات التجارية على مدى العقدين الماضيين ، ولكن لم يثبت أي شيء على أنه أمر رائع مثل حملة "ميسين مع ساسكواتش". في البداية تم طرحها في عام 2006 ، سلسلة الإعلانات الحائزة على الجوائز التي أنتجها كارمايكل لينش سبونج ، والتي تضم مجموعة من الذكور الديموغرافيين الرئيسيين في الصناعة الذين يلعبون حيلًا قاسية بشكل لا يمكن إنكاره على رابط مفقود ساذج بشكل مدهش.
وبوصفها إعلانات تلفزيونية ، فإن الإعلانات تميل إلى الظهور في السبورات ، وغالبًا ما تختفي لأشهر - أو حتى سنوات - في كل مرة. لكنهم دائمًا ما يجدون طريقهم إلى الشاشات ، سواء عبر التلفزيون أو عبر الإنترنت. وبين كل حملة ، تستخدم العلامة التجارية قوة النجم في Sasquatch القاتمة المحببة من أجل قيادة مختلف الحملات التفاعلية عبر الإنترنت وغير المتصلة.
نشر جاك لينك Sasquatch من أجل تعزيز مسابقات الأفلام الطلابية ، والصيد التنافسي ومجموعة واسعة من الأحداث الرياضية. ومع الأخذ في الاعتبار الوضع الشبيه بحملة حملة Sasquatch على الإنترنت ، من الصعب التنبؤ باختفاء المتحدث الشائع في أي وقت قريب. لكن لماذا كانت الحملة ناجحة للغاية؟
The Takeaway من Jack Brand’s Branding Example
في نهاية المطاف ، كل ذلك يتلخص في الرسائل التجارية. كل شيء يقدمه Jack Link بشكل مثالي مع بيان المهمة غير المبرر للشركة: "اطعام جانبك البري". وتتناسب الرسالة أيضًا مع الإعداد الذي يتم فيه استهلاك المنتج عادة - في الهواء الطلق - وتكوين علاقة مميزة مع المجموعة السكانية الرئيسية في السوق: الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49.
من خلال معرفة وفهم تلك الديموغرافية ، تمكن جاك لينك من إطلاق نوع الفكاهة الصحيح على الأنواع الصحيحة من المنصات من أجل توسيع نطاق وصوله والتقاط انتباه واهتمام المستهلكين المحتملين.
يتخطى كل شيء من روابط Jack Links نظامًا واحدًا ، مما يساعد العملاء على الاحتفال بهوية العلامة التجارية للشركة في أماكن متعددة ، عدة مرات في اليوم. يمكنك الاشتراك مع Sasquatch في حدث مباشر ، والتقاطه ووضع علامة له على الشبكات الاجتماعية ثم التواصل مع العلامة التجارية على منصات متعددة عبر الإنترنت.
يمكن لأصحاب الأعمال الصغيرة أخذ درس من مثال العلامة التجارية. تعتبر هوية العلامة التجارية والمزيج التسويقي الديناميكي أمرًا بالغ الأهمية - ولا يتطلب ذلك نموذجًا مشدودًا بثمانية أقدام لتحقيقه.
أولاً ، فهم من عملائك ومن يريد أن يكون وكيف يتفاعلون مع العلامات التجارية. ثم ضع نفسك في أحذيتهم لتحديد نوع الرسالة التي تعتقد أنهم يفضلون رؤيتها.
Sasquatch الصورة عبر Shutterstock
2 تعليقات ▼
