أخبرناك في الأسبوع الماضي بأن Google قد اكتشفت أن الجوّال "مهم" بالنسبة إلى جهودك التسويقية وأن تجاهل الجوّال جعل زبائنك يشعرون أنك تتجاهلهم! ويبدو أن أصحاب الشركات الصغيرة مستعدون للانتباه لهذا التحذير. ووجدت دراسة حديثة أصدرتها بونتيليكس وبوريل أسوشيتس أن 72٪ من أصحاب الأعمال الصغيرة يخططون لزيادة أو الحفاظ على الإنفاق على التسويق عبر الهواتف المحمولة خلال العام المقبل. دعونا هنا من أجل الشركات الصغيرة والمتوسطة الاستباقية!
وحتى أكثر إثارة للاهتمام - من بين الـ 27 في المائة الذين سيزيدون من الإنفاق ، فإن الكثيرين سيفعلون ذلك إلى حد كبير.
- 42 في المائة سيزيد من إنفاق الجوّال بنسبة 11-20٪
- 20 في المائة سيزيد من الإنفاق على الجوّال بنسبة 21-30٪
يعتقد eMarketer أن الزيادة الكبيرة في الإنفاق هي جهد تبذله الشركات الصغيرة والمتوسطة للعب "اللحاق" في مجال الهاتف المحمول والذهاب في النهاية بعد العدد المتزايد من المستهلكين المُسلحين الآن بالهواتف الذكية. ولكن الشركات الصغيرة والمتوسطة لا تتطلع ببساطة إلى أن تكون متوافقة مع الجوّال ، بل ستسعى أيضًا إلى دمج عناصر الجوّال في حملات إعلانية وتسويقية خلال العام المقبل لجذب المستهلكين أثناء التنقل بشكل أفضل وزيادة ظهورهم خلال لحظات الشراء المهمة.
لكن ليس الجميع على متنها. قال 38٪ من المشاركين في الاستطلاع أنهم سينتظرون فترة أطول قليلاً وليس لديهم خطط لدمج الهاتف المحمول في المزيج التسويقي خلال العام المقبل ، مما يعرض شركاتهم لخطر الوقوع خلف المنحنى.
ليس الجوّال هو المنطقة الوحيدة التي ستستثمرها الشركات الصغيرة والمتوسطة في الأشهر الـ 12 المقبلة - سيشهد تسويق المحتوى أيضًا دفعة كبيرة! يفيد eMarketer بأن 55٪ من مسوقي العلامات التجارية داخل الشركة و 58٪ من الوكالات / الاستشاريين سيحصلون على "صعودي" في تسويق المحتوى في المستقبل في إطار محاولتهم لبناء الوعي بالعلامة التجارية ، وتوجيه المستهلكين إلى أسفل مسار التحويل ، وبناء ولاء العملاء. وبينما تبقى ميزانيات المحتوى صغيرة إلى حد ما ، يدرك عدد أكبر من المسوقين أن المحتوى على موقعهم هو ما سيسمح لهم (أو لن يسمحوا لهم) بإنشاء اتصال مع جمهورهم. ويتم تعيين عيونهم على القيام بذلك.
عندما يتعلق الأمر بأنواع المحتوى الأكثر استثمرا في: الرسائل الإخبارية بالبريد الإلكتروني (50 في المئة) ، منشورات وسائل الاعلام الاجتماعية (46 في المئة) ، منشورات المدونات (36 في المئة) ومقاطع الفيديو (31 في المئة) تم ذكرها كأشكال أكثر فعالية محتوى التسويق. من الجيد مشاهدة مقاطع الفيديو التي تمثل أهم أربع مقاطع فيديو ، حيث تم عرض إضافة مقاطع فيديو إلى صفحات المنتجات وحملات البريد الإلكتروني بشكل متكرر لتشجيع تفاعل العلامة التجارية وإبقاء المستهلكين على الموقع / الصفحة لفترة أطول. موقع الويب الخاص بك هو صوت ووجهة علامتك التجارية عبر الإنترنت ، وتعتبر جهود تسويق المحتوى حيوية لمساعدة الشركات الصغيرة والمتوسطة على صياغة قصة العلامة التجارية هذه وإبقاء المستهلكين مشاركين معهم عبر الإنترنت. أعتقد أن كلا التقريرين من eMarketer يظهران اتجاهات رائعة ويقدمان نظرة ثاقبة حيث تتطلع الشركات الصغيرة والمتوسطة إلى استثمار أموالها في السنوات القادمة. ما هو على جدول أعمالك؟ هل أنت من بين أصحاب الأنشطة التجارية الذين يتطلعون إلى ربط المحتوى على الجوّال والمحتوى ، أم أنك ما زلت تنتظر؟ الانفاق المحمول صور عبر Shutterstock
