معظم المحتوى الخاص بك هو DOA: ميت لدى الوصول (أو ربما حمار عند الوصول).
ينتج الأفراد والشركات والعلامات التجارية كمية هائلة من المحتوى في كل دقيقة. وهذا يعني ضياع المحتوى الخاص بك في الضوضاء.
$config[code] not foundلكن انتظر. يوافق كل خبير في مجال التسويق على أن سر نجاح التسويق عبر المحتوى هو خلق محتوى عالي الجودة. وأنت بصدد إنشاء محتوى عالي الجودة ، أليس كذلك؟
لذلك … لماذا لا يزال معظم المحتوى الخاص بك يفشل؟
بسيط: تعريفك لـ "جودة المحتوى" غير صحيح تمامًا.
لقد اشترى معظم المسوقين بعض الخيال بأن الأمر يتعلق بالمميزات وليس الإحصائيات. يقيّمون محتوى "الجودة" استنادًا إلى سمات مثل:
- الطول
- جاذبية مرئية
- التهجئة والقواعد اللغوية
- التنسيق
- قراءة
- الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة
- القيمة الإجمالية"
لا لا لا!
على الرغم من أن صفات المحتوى هذه مهمة بطريقتها الخاصة ، لا يحددون في الواقع محتوى الجودة!
تحديد محتوى عالي الجودة
ما الذي يحدد محتوى الجودة؟ هذه الاشياء السبعة.
1. يتم تعريف محتوى الجودة بواسطة البيانات
ضع دائمًا تعريفك لمحتوى الجودة على البيانات. أي تعريف آخر سوف يستند إلى وجهات النظر المتحيزة الخاصة بعملك.
البيانات هي الطريقة الموضوعية الوحيدة لمعرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك هو أحادي القرن أو حمار:
- محتوى يونيكورن: هذا هو أفضل ما لديك ، وهو أكثر المحتويات سحرية ، حيث يقدم أداءً بين أفضل 3 في المائة من المحتوى الخاص بك. يصنف Unicorns جيدًا في Google (الموضع 1-3) ويزيد عدد الزيارات والمشاركة والعروض.
- محتوى الحمير: هذا هو متوسط المحتوى الخاص بك وأقل من المتوسط. وتشكل النسبة المتبقية 97 في المئة من المحتوى الخاص بك. لكن الحمار لا يزال مجرد حمار - لا يوجد سحر هنا! الحمير لن تحقق وضع يونيكورن.
ما الفرق بين حبيبات المشاركة العالية وحمالات المشاركة المنخفضة؟
حسنًا ، في SEO ، يبدو كالتالي:
لدى أحادي القرن (أعلى 10 في المائة) معدلات نقر إلى ظهور أعلى بست مرات (CTR) من الحمير (أقل 10 في المائة).
على Facebook ، يبدو الأمر كالتالي:
إن حيدات اليونيكورن أكثر إثارة عشر مرات من الحمير.
إذا نظرت إلى الصفحات الأكثر شيوعًا على مدونتك أو موقعك على الويب ، فستشاهد شيئًا كهذا:
بالنسبة إلى مدونة WordStream ، أنتجت 10 في المئة من قصصنا أكثر من 60 في المئة من عدد زياراتنا في عام 2016.
سترى أيضًا الفرق بين أحاديات المشاركة المرتفعة وحمير المشاركة المنخفضة مع معدلات تحويل البحث:
وتحقق أفضل 10 في المائة من العروض أفضل 5 مرات على الأقل من الحمير - 11.45 بالمائة أو أعلى مقابل 2.35 بالمائة أو أقل (استنادًا إلى بيانات عميل WordStream).
قد تكون سمعت بقاعدة 80/20 (AKA the Pareto principle). تم تفسيره في التسويق على أنه يعني أن 80 بالمائة من أرباحك تأتي من 20 بالمائة من عملائك أو 20 بالمائة من جهودك تؤدي إلى 80 بالمائة من نتائجك.
حسنًا ، إليك قانون جديد تحتاج إلى معرفته.
قانون قوة يونيكورن: تأتي معظم قيمتك من جزء صغير من محتواك.
ستكشف بياناتك عن ذلك الجزء من محتواك - المحتوى العالي الجودة الحقيقي.
2. جودة المحتوى يحقق أهداف التسويق
يجب تحديد جودة المحتوى استنادًا إلى مقدار ما تخرج منه ، وليس مقدار الوقت والمال الذي تضعه فيه.
تخيل أنك تمتلك فريقًا للبيسبول وتحتاج إلى إضافة ضابط إلى مجموعتك. هل ستقوم بتوقيع لاعب على أساس طوله أو كم هو وسيم؟ أو كيف يتكلم جيدا؟ أو ربما كم من أتباع وسائل الإعلام الاجتماعية لديه؟
لا! تريد أن يسجل أشواط!
ستنظر إلى الأشياء المهمة ، مثل الإحصائيات - الزيارات ، الجولات المنزلية ، النسبة المئوية على أساس القاعدة ، إلخ. كما تعلمون ، كيف يقوم اللاعب بالفعل في الملعب.
تأتي لاعبي البيسبول الكبار في جميع الأشكال والأحجام.
وينطبق الشيء نفسه على جودة المحتوى.
يمكن أن يكون محتوى يونيكورن طويلًا أو قصيرًا ، أو يحتوي على صور صفرية أو 10 ، وله أخطاء إملائية في الزوجين أو نحل كامل تمامًا.
في النهاية ، يتعلق الأمر بما إذا كان المحتوى الخاص بك يحقق هدفه التسويقي ، سواء كان ذلك من شأنه توليد حركة المرور أو الترتيب أو التفاعل أو التحويلات.
3. تصنيف المحتوى الجيد جيدًا في Google
تستخدم Google التعلم الآلي كجزء من خوارزمية RankBrain ، والتي تُستخدم في كل عملية بحث. هناك شيء واحد مشترك بين جميع أنظمة التعلم الآلي: فهي تكافئ التفاعل العالي.
كيف تقيس Google مستوى التفاعل؟ أعتقد أنه من خلال مجموعة من معدل النقر إلى الظهور (ينقر الأشخاص على المحتوى الخاص بك) ويسكن الوقت (يقضي الأشخاص الوقت و / أو يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك).
تُعد نسبة النقر إلى الظهور مهمة لكبار المسئولين الاقتصاديين ؛ لأنه مقابل كل زيادة أو نقصان بنسبة 3٪ في نسبة النقر إلى الظهور التي تواجهها ، يمكن أن يرتفع موضعك أو ينخفض بمقدار نقطة واحدة.
وفي الوقت نفسه ، تكشف البيانات عن كيفية قيام Google بإزالة الزيارات ببطء إلى الصفحات ذات الوقت المنخفض (مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص على موقعك على الويب بعد النقر على قائمة نتائج البحث الخاصة بك). لا يمكننا قياس الوقت الذي يستغرقه الانتظار ، ولكن الوقت في الموقع يتناسب مع الوقت.
اطلع على أهم صفحات WordStream قبل RankBrain:
ثمانية من أكبر 32 صفحة كانت أقل من متوسط الوقت في الموقع.
فيما يلي أهم صفحاتنا بعد RankBrain:
الآن صفحتان فقط هما الحمير؟ رائع!
تم تحديد مواقع Google SERP بشكل أساسي بواسطة من لديه أفضل / أفضل الروابط والمحتوى الأكثر ملاءمة. على الرغم من أن هذه العوامل لا تزال تمثل عوامل ترتيب مهمة ، إلا أنه من المهم الآن أيضًا أن يتفاعل الأشخاص مع محتواك إذا كنت ترغب في الحصول على ترتيب جيد.
4. محتوى الجودة لديه نسبة النقر إلى الظهور ملحوظة
قبل استخدام Google للتعلم الآلي كإشارة ترتيب البحث المجاني ، استخدمت Google التعلم الآلي في AdWords (وهي تستخدمه أيضًا لشبكة Google الإعلانية ، إعلانات Gmail ، وإعلانات YouTube).
إذا كان إعلان AdWords الخاص بك يحتوي على نقاط جودة أعلى ، فإنك تدفع أقل ويظهر إعلانك بشكل بارز ؛ إذا كان إعلانك يحتوي على نقاط جودة أقل ، فإنك تدفع أكثر ، وتكون نسبة ظهور الإعلان أقل بكثير.
ما هي أهم علامة نقاط جودة AdWords؟ نسبة نقر إلى الظهور رائعة.
قام كل من Facebook و Twitter بنسخ فكرة AdWords. تكافئ منصات الإعلانات الاجتماعية هذه أيضًا محتوى المشاركة المرتفع بتكاليف أقل بكثير لكل مشاركة ومزيد من الوضوح. يتم معاقبة محتوى منخفض التفاعل ، مما يجعل الترويج للمحتوى غير المرغوب فيه مكلفًا للغاية.
تحفز Google و Facebook و Twitter محتوى التفاعل العالي. إذا كان المحتوى الخاص بك لا يجعل الكثير من الأشخاص ينقرون ، فهذا يعني أنه ليس محتوى عالي الجودة.
5. المحتوى الجيد يحتوي على الكثير من إشراك وسائل الإعلام الاجتماعية
لقد قمنا فقط بتغطية إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي لفترة وجيزة ، ولكن ماذا عن المشاركة العضوية على Facebook؟ حسنًا ، يستخدم Facebook أيضًا التعلم الآلي لمكافأة التفاعل. يعمل مثل هذا:
هذا هو السبب في ازدهرت الأخبار المزورة على Facebook. كان كل شيء عن المشاركة.
نقر الأشخاص على الأخبار الزائفة وشاركوها وعلقوا عليها لأنها أثبتت تحيزاتهم الحالية ، ليس لأنها كانت "محتوى عالي الجودة". فضلت خوارزميات فيس بوك شعبية المحتوى على السلطة، مما ساعد في انتشار القصص إلى المزيد من الأخبار.
من الواضح ، الأخبار المزيفة = سيئة. نحن ضد ذلك تماما. لكن يمكنك التعلم منه.
لجذب انتباه مستخدمي الوسائط الاجتماعية ، تحتاج إلى محتوى يؤدي إلى استجابة عاطفية. يمكن فقط تسمية المحتوى الذي يحقق تفاعلًا مرتفعًا على الشبكات الاجتماعية بجودة.
6. نوعية المحتوى المتحولون
يحتوي المحتوى عالي الجودة على معدلات تحويل أعلى. إذا تمكنت من جعل الأشخاص ينقرون ، فمن المرجح أن يتم تحويلهم في النهاية ، سواء كان ذلك من خلال الاشتراك في ندوة عبر الإنترنت ، أو ملء نموذج تسجيل ، أو شراء منتج أو خدمة.
إذا كنت تريد أن ينقر المزيد من الأشخاص ، فإن زيادة نسبة العلامة التجارية هي أفضل طريقة للقيام بذلك. من المرجح أن يختارك الأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية أكثر من العلامات التجارية التي لم يسبق لهم سماعها.
7. محتوى جيد بشكل جيد على كل قناة
يونيكورن هي قمة نوعية المحتوى.
قد يكون بعض المحتوى جيدًا على قناة واحدة. لكن أحبار اليونيكورن تقدم أداءً جيدًا على كل قناة ، سواء أكانت SEO أو CRO أو PPC أو اجتماعيًا (مدفوعًا أو مجانيًا) أو بريدًا إلكترونيًا.
محتوى يونيكورن جيد على وسائل التواصل الاجتماعي ويميل إلى ترتيب وتحويل جيد ؛ يميل المحتوى الذي يصنف جيدًا في البحث المجاني إلى انخراط كبير على الشبكات الاجتماعية وتحويله بشكل جيد ، وهكذا.
وبالعكس ، من المحتمل أن يفشل المحتوى الذي يفشل في قناة واحدة في قناة أخرى. لن يكون المحتوى الذي يفشل في الحصول على ترتيب جيد في البحث المجاني تفاعلًا كبيرًا على الشبكات الاجتماعية وسيكون له معدل تحويل رهيب.
في قلب محتوى يونيكورن هو فكرة رائعة وجذابة وملهمة. لذلك إذا كنت ترغب في أن يكون تسويقك - وشركتك - أكثر نجاحًا ، فإنك تحتاج إلى الخروج بأفكار أفضل.
لن يؤدي ترويج الحمار إلى تحويله إلى وحيد القرن. سوف تضيع الوقت والمال فقط.
بدلا من ذلك ، ركز كل جهودك على تعزيز أحبارك القوية والقيمة. قم بتعزيز أحبار اليونيكورن الخاصة بك على كل قناة عندما تجدها لتضخيم تأثيرها بمقدار 100 مرة أو حتى 1000 مرة وتزيد من الحركة والمشاركة والعملاء المحتملين.
ما يعرف حقا محتوى الجودة
تسويق المحتوى هي لعبة غير عادلة. إذا كنت ترغب في الفوز تحتاج إلى التوقف عن الاعتماد على القناة الهضمية الخاصة بك (وهو في الحقيقة مجرد وجهة نظرك ، وبطبيعة الحال ، متحيزة) والنظر في الإحصاءات غير متحيزة.
محتوى التسويق هو عن الانتاج ، وليس المدخلات!
التوقف عن النظر في سمات المحتوى. ابدأ بالنظر إلى البيانات للعثور على المحتوى العالي الجودة بحق. ابدأ في تحسين التفاعل وستجد انتصارات هائلة للمحتوى.
عندما تجد هذا السوبر يونيكورن النادرة المحتوى ، والاستفادة من ذلك! الاستفادة من هيك للخروج على كل قناة لتعظيم العائد على الاستثمار والتسويق الخاص بك.
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
الصور: WordStream
المزيد في: محتوى قناة الناشر 2 تعليقات ▼
