استنادًا إلى "استقصاء AdWords" الأخير الذي أجراه متخصصي الدفع بالنقرة (PPC) والمحادثات التي تلت ذلك ، أعتقد أن Google بعيدة كل البعد عن المعلنين الصغار الذين يستخدمون النظام الأساسي للإعلان في AdWords. ولهذا السبب أعتقد ذلك.
لكن الأهم من ذلك ، أن هذه القطعة لا تتذمر - ولكن في محاولة للحصول على عمل. في النهاية لدي اقتراح ملموس.
دعونا أولاً نلقي نظرة على ما أظهره استطلاع AdWords الأخير (غير الرسمي).
$config[code] not foundما المهنيين PPC يعتقدون وسائل "صغيرة"
قررت أن أسأل زملائي المهنيين PPC ما اعتبروه معلما "صغيرا" PPC أن يكون. طرحت السؤال التالي: "ما المبلغ أدناه الذي ستقوله هو أكبر ميزانية شهرية تعتبرها معلنة" صغيرة "تعمل بنظام الدفع بالنقرة؟"
وهنا النتائج:
إذا كنت تجري الرياضيات ، فسترى أن المعلن العادي "الصغير" سينفق 6.783 دولارًا شهريًا على جهودهم في PPC. هذا وفقًا لمحترفي الدفع بالنقرة الذين أجروا هذا الاستطلاع.
لكن ماذا يفكر Google؟
ما تعتقده Google "صغيرة"
من الواضح أن هذا سؤال صعب نظرًا لأن Google شركة ضخمة تضم الآلاف من الموظفين. ومع ذلك ، أتيحت لي فرصة الاستماع إلى ممثلين من Google في اجتماع أخير لمجموعة مسوقي محرك البحث في مدينة Salt Lake (SLC | SEM).
عمل المندوب الأول كمدير حساب مخصص للشركات التي تعلن مع Google. خلال "الأسئلة والأجوبة" ، أشارت مرارًا وتكرارًا إلى "العملاء الأصغر" ، فطلبت منها نوع الميزانية الشهرية التي يمتلكها هؤلاء العملاء الصغار. تم تأجيلها إلى ممثل Google الآخر (الذي كان رئيسها سابقًا) ، وشرع في الرقص حول كل الأسئلة حتى لا يقدم أي رقم. ولا حتى نطاق.
لذا لن تخبرك Google بمدى الحاجة إلى إنفاق "عميل أصغر" من أجل تعيين مدير حساب مخصص.
وإلا كيف يمكننا الحصول على فكرة؟
ما يبرر مندوب جوجل
لحسن الحظ ، أعرف بعض المعلنين الذين لديهم ميزانيات كافية لاستحقاق مندوب حساب. جميعهم ينفقون أكثر من 75000 دولار شهريًا مع AdWords ويشعرون بأنهم في النهاية الأصغر من الطيف.
بعد نشر النتائج ، سمعت عن بعض الحسابات على مستوى الـ 30.000 دولار مع ممثلين للحساب ، لكنني سمعت ذلك أيضًا:
@ Mel66robert_bradyadwords للأسف ، استخدم بائع كبير من الحلول في مساحتنا مصطلح "Mom & Pops" لوصف <$ 50،000 / mo. الميزانيات.
- أندرو غودمان (andrew_goodman) 28 يونيو 2013
ما الذي يمكن أن تفعله Google لمساعدة صغار المعلنين؟
وضع أموالك حيث فمك هو
دعونا نعترف بأن Google تبذل جهدًا كبيرًا بالفعل. في ما يلي 3 أشياء تقوم بها Google بالفعل للاتصال بمُعلني الأعمال الصغيرة في AdWords ودعمهم:
(1) لديهم رقم 866-2-GOOGLE المتاح لأي معلن.
(2) المساعدة عبر الإنترنت هي معلومات شاملة تمامًا (على الرغم من أنها تصبح قديمة في بعض الأحيان مع جميع التغييرات).
(3) يحتوي منتدى Google AdWords على بعض الأشخاص المفيدين جدًا الذين يقدمون نصائح وحلولًا رائعة للمسائل الملحة في ذلك اليوم.
ومع ذلك ، سيكون اقتراحي الرئيسي لشركة Google هو تقديم بعض أفضل وألمع ممثلين عن هذه الحسابات "الدقيقة" بنحو 5000 دولار شهريًا أو أقل. دعهم يرون كيف يتصرف هذا المعلن في حجم مختلف للتنافس مع مثل هذه المنافسين الكبار. ثم اطلب من هؤلاء الممثلين الأفضل العودة إلى فريق المنتج بعد 6 أشهر وإعطاء مدخلات.
ستساعد هذه التجربة المباشرة في جعل المنصة أكثر ملاءمة للمعلنين الصغار. إذا كنت معلنًا صغيرًا ، فهل تعتقد أن هذا سيساعدك؟
المزيد في: جوجل 12 تعليقات ▼
