قد يكون البحث المدفوع حقلًا ألغامًا للشركات الصغيرة ، وفي أي وقت تعلن فيه Google عن تغيير كبير في نظام AdWords ، يميل الأشخاص إلى الشعور بالازدهار - بما في ذلك جهات التسويق الخبيرة في البحث التي يجب أن تكون على علم بها بشكل أفضل. لا سمح الله جوجل يعطل الوضع الراهن من خلال تقديم ميزات منتج جديد!
$config[code] not foundومع ذلك ، على عكس إعلان العام الماضي عن الحملات المحسّنة (التي لا يزال بعض أصحاب الأعمال الصغيرة يحاولون الوصول إليها) ، يجب أن تكون أخبار التغييرات الجديدة في AdWords بمثابة لمحة عن ما خططت له Google في المستقبل - وليس فقط من حيث الشروط البحث المدفوع ، إما.
ماذا تعني التغييرات الجديدة في AdWords
يوجد تطبيق لهذا
كان أحد أهم أجزاء إعلان اليوم في AdWords هو تقديم أدوات جديدة للأنشطة التجارية لترويج تطبيقاتها.
وفقًا لـ Jerry Dischler ، نائب رئيس قسم إدارة المنتجات في Google ، كان هناك أكثر من 50 مليار عملية تنزيل لأكثر من مليون تطبيق من متجر Google Play عبر 190 بلدًا اعتبارًا من شهر أيار من العام الماضي. ومع ذلك ، لم يتم تثبيت حوالي 60٪ من هذه التطبيقات ، وتم استخدام 80٪ منها مرة واحدة قبل حذفها. ويطرح هذا تحديات خطيرة للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم التي ترغب في الدخول إلى التطبيقات.
تأمل Google في تسهيل الأمر على المعلنين من خلال تقديم أدوات جديدة للأنشطة التجارية للإعلان عن تطبيقاتها للمستخدمين المحتملين استنادًا إلى التطبيقات التي ثبتها بالفعل على هواتفهم ، بالإضافة إلى سلوك التنزيل.
ماذا يعني هذا بالنسبة للشركات الصغيرة
ببساطة ، إذا لم يكن لديك تطبيق بالفعل ، فقد تكون في وضع غير مؤات. نظرًا لمقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون في تصفح الويب للجوال أثناء التراجع ، ولكن عدد الساعات التي يقضيها المستخدمون في استخدام التطبيقات في تزايد مستمر ، تتغير الطرق التي يتفاعل بها المستخدمون مع الأنشطة التجارية عبر الإنترنت - وتعرف Google ذلك.
عبر الإنترنت ، بلا اتصال ، أسفل الخط
هل تتذكر متى يمكنك تحديد كل مرحلة من مراحل عملية التحويل وحسابها؟ نعم ، لقد ولت تلك الأيام.
واليوم ، يبدأ عدد قليل جدًا من العملاء المحتملين في إنهاء رحلتهم عبر الإنترنت ، من الاكتشاف إلى التحويل ، على جهاز واحد. قد يكون هذا الأمر مصدرًا رئيسيًا للمؤسسات الأصغر حجمًا ، لا سيما بالنظر إلى مدى إمكانية وجود أدوات الإبلاغ الحالية المعقدة من Google.
وهذا هو السبب في أن ثاني أكبر اكتشاف لشركة Google اليوم قد يكون مصدر ارتياح للشركات الصغيرة التي تحاول اكتشاف ما يفعله العملاء المحتملون في وضع عدم الاتصال.
سيشهد إجمالي التحويلات المُقدّرة من Google عددًا من التحسينات الرئيسية لجعل تتبع سلوك المستخدمين غير المتصلين بالإنترنت - وكيف يؤثر ذلك على مبيعات المتجر الفعلي ، على سبيل المثال - أسهل بكثير.
ماذا يعني هذا بالنسبة للشركات الصغيرة
أصبح من الصعب على المستهلكين تتبعها بشكل متزايد. كيف يمكنك حساب عملية بيع قد تكون قد بدأت مع بحث عبر الإنترنت أو إعلان مدفوع ، ولكن نتج عنها بيع في المتجر؟
إن التحسينات المخطط لها في إجمالي التحويلات المقدرة هي ما تقول Google أنه سيسهل هذا النوع من تتبع التحويل للشركات من جميع الأحجام. بالضبط كيف سيعملون على إنجاز هذا ما زال تحت تأثير ، لكن الإمكانات موجودة بالتأكيد.
أفكار كبيرة ، نطاق واسع
لن يكون الإعلان الرئيسي الثالث لشركة Google اليوم مثيرًا للاهتمام بالنسبة إلى معظم الشركات الصغيرة ، وذلك ببساطة لأن الأدوات والوظائف التي أعلن عنها Jerry Dischler لن تسري على معظم الشركات الصغيرة. ومع ذلك ، فمن الجدير بالذكر أنها لا تمثل أي سبب آخر سوى أنها تبين مدى تطور نظام AdWords المتطور في Google في السنوات الأخيرة.
لنفترض أن جهود البحث المدفوع تشمل مئات الحملات ، مع الآلاف من الإعلانات - فكر في Amazon و eBay وما إلى ذلك. لنفترض الآن أنك تريد تعديل العديد من المعلمات العامة لهذه الحملات في وقت واحد ، دون الحاجة إلى الدخول وإدارة كل حملة فردية أو المجموعة الإعلانية.
هذا ما وعدت به غوغل في إعلانها.
بعد فترة وجيزة ، سيتمكن المعلنون من تنفيذ إجراءات "مجمعة" حتى في الحملات الأكثر ضخامة ، بما في ذلك استهداف الموقع وتناوب الإعلان. ستكون عروض الأسعار التلقائية أيضًا ميزة مقدمة كجزء من عملية الطرح هذه ، بالإضافة إلى تقديم بعض أدوات إعداد التقارير بالسحب والإفلات بشكل رائع - فكر في استخدام برنامج Excel لبرنامج AdWords دون استخدام تلك الصيغ المزعجة دائمًا.
هذا ما تصفه Google بأنه أدوات "فئة المؤسسات".
ماذا يعني هذا بالنسبة للشركات الصغيرة
ومن المثير للاهتمام ، على الرغم من اسمها ، فإن هذه الأدوات ذات مستوى المؤسسات ستكون متاحة فعليًا لجميع معلني AdWords ، مما يشير إلى أن Google تحاول جذب الأنشطة التجارية الصغيرة إلى إنفاق المزيد - وكل ذلك باسم تسهيل الأمور بالطبع.
من المحتمل أن تجعل هذه الأدوات زبائنها الأكبر سعادة ، لكن ذلك غني عن البيان.
المزيد في: جوجل 4 تعليقات ▼
