العلامة التجارية مقابل الجهاز: خذ علامتك التجارية إلى المستوى التالي

لا يمكنك الحصول على معلومات ترويجية وتسويقية كافية. على الأقل أنا لا يمكن أبدا قراءة ما يكفي عن العلامات التجارية والتسويق. عندما أرسل إليّ John Morgan (johnmorgan) نسخة من كتابه الجديد "Brand Against the Machine": How to Build Your Brand، Cut Through the Marketing Noise، and Out Out from the Competition, لم استطع الانتظار لحفر.

$config[code] not found

يقدم هذا الكتاب التسويقي قيمة من الصفحة الأولى. لن تضطر إلى قراءة عشرات الصفحات من قصص الحرب الشخصية للوصول إلى قلب أكثر ما يهم في عالم اليوم من العلامات التجارية والتسويق.

عن جون مورغان

جون مورغان هو رئيس شركة Brand Against the Machine ، وهي شركة متخصصة في العلامات التجارية الشخصية والشركات. تساعد شركته أيضًا رواد الأعمال على تصنيف أنفسهم كسلطات في أسواقهم المستهدفة. يقول السيرة الذاتية على موقعه على الإنترنت إنه تمت مقارنته بشخصية التلفزيون منزل بسبب حرصه الشديد على الوصول إلى قلب أي مشكلة في العلامة التجارية.

الحكايات والتكتيكات لبناء العلامة التجارية الخاصة بك

تأتي فلسفة العلامة التجارية لشركة Morgan من خلال الصوت المرتفع والوضوح ، حيث يشرح استراتيجية المشاركة التي تتسم بالحس السليم ، ومع ذلك لا تزال تستشعر الكثير من ممارسات حياتنا الحقيقية.

الأجزاء المفضلة من العلامة التجارية ضد الجهاز هي مكالمات طوال فترة الكتاب تسمح لك بالتركيز بسرعة على مبادئ العلامة التجارية الرئيسية. يصفها مورغان بأنها مخطط يغطي المجالات التالية:

• اعرف من هو جمهورك المستهدف وماذا يريد.
• حدد موقفك كسلطة انتقال في مجالك.
• تحديد مشكلة جمهورك وإنشاء حل.
• يمكنك إنتاج محتوى قيم يجذب جمهورك ويشركه.
• تعزيز نفسك دون مضايقة الناس.
• الإفراط في الوفاء بوعودك.

بشكل عام ، هناك نصائح تسويقية وعلامة تجارية رائعة خلال هذا الكتاب. في الواقع ، إذا كنت في طريقك إلى بناء علامة تجارية راسخة ، فستستمتع بهذا الكتاب كنوع من التأكيد على ما قمت به بالفعل. أثناء قراءة الكتاب ، قد تجد أيضًا بعض الإلهام داخل هذه الصفحات وتضع بعض التعديلات أو الاستراتيجيات التي لم تكن في حاجة إليها.

ومع ذلك ، إذا كنت تمثل شركة ناشئة ولم تكن لديك استراتيجية للعلامة التجارية الخاصة بك معًا ، فقد لا يحتوي هذا الكتاب على خصوصية كافية ويدفع لمساعدتك في العمل على تحديد علامتك التجارية. على سبيل المثال في الفصل 12 الذي يُطلق عليه "قصة الإبداع" ، يخبرنا مورغان عن مدى أهمية وجود قصة حول علامتك التجارية. يقدم المثال العديد من قصص خلق العلامة التجارية بما في ذلك بلده. تمثل كل قصة مثالًا رائعًا ، ولكنها تتوقف تمامًا عن المساعدة في إنشاء قصة إبداعك.

من يجب أن يقرأ العلامة التجارية ضد الجهاز

أصحاب الأعمال والمسوقين هم الجمهور المثالي العلامة التجارية ضد الجهاز. إنها مكتوبة لأولئك منا باهتمام قصير ؛ إنها أقل من 200 صفحة يسهل سحبها مما يسمح لك بالنسيم خلال الكتاب في غضون ساعة تقريبًا.

سيستفيد محترفو المبيعات الذين يلعبون في بيئات تنافسية أيضًا من هذا الكتاب. سوف تساعدك نصيحة Morgan على تعيين نفسك بعيداً عن المنافسة وتسهيل عملائك على تذكرك واختيارك.

بصورة شاملة، العلامة التجارية ضد الجهاز هي عبارة عن قراءة مسلية وجذابة في عالم إستراتيجية الترويج والتسويق ، وستساعدك على تشديد رسالتك التجارية ورسالة التسويق.

3 تعليقات ▼