لقد اعترفت ماكدونالدز (رمزها في بورصة نيويورك: MCD) أن أحدث ابتكاراتها غير مجدية في الأساس. لكن الشركة لا تزال تأمل في أنها تخدم غرضًا مهمًا لجهودها التسويقية.
يطلق على المنتج اسم "فورك". وهو شوكة في الأساس ، ولكن مع البطاطس المقلية بدلاً من الشوكات. الهدف؟ وفقًا لملف فيديو إعلامي من ماكدونالدز ، يمكنك استخدامه لالتقاط وتناول كل الإضافات والتوابل التي تندرج تحت السندويشات المميزة من ماكدونالدز.
$config[code] not foundيعرض الفيديو أنتوني سوليفان ، "قوة عرض المنتج النفاذة" عرضًا شغرافيًا للمنتج الجديد. ولكن في حين أن ماكدونالدز في الواقع أنشأ عددًا محدودًا من frorks لهذا العرض الترويجي ، فإن الهدف كله يهدف بشكل واضح إلى جذب الانتباه أكثر من الترويج للمنتج الفعلي.
الفكاهة هي مفتاح ماكدونالدز في هذه الحالة. لقد أنشأوا مفهومًا ومقطع فيديو مثيرًا للسخرية إلى حدٍّ ما ويهدف إلى حث العملاء على الضحك ، وفي الوقت نفسه بناء ما يكفي من المكائد لجعلهم يجربون السندويشات الجديدة.
الفكاهة في التسويق
لكن الفكاهة يمكن أن تكون أمرًا صعبًا بالنسبة للأنشطة التجارية. إذا لم يكن الأشخاص "يحصلون على المعلومات الواردة في الإعلانات أو إذا لم يجرِ الوصية المناسبة مع العملاء ، فسيتم إهدار جميع الموارد التسويقية (وفي هذه الحالة إنشاء منتجات فعلية).
هذا لا يعني أن الشركات لا ينبغي أن تستخدم الفكاهة في مجال التسويق. لكنها ليست سهلة دائمًا كما تبدو. ويتطلب فهمًا قويًا جدًا لجمهورك إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا.
الصورة: ماكدونالدز
6 تعليقات ▼
