يتحد شعارك ، إلى جانب اسم شركتك ، لإنشاء صورة تمثل شركتك بشكل فعال. فكر في الوقت الذي قمت فيه بزيارة أحد المكاتب الطبية أو المهنية. أول شخص جئت على اتصال به كان موظف الاستقبال. ما هو الانطباع الذي أظهره؟ المحترفين؟ فوق طاقته؟ يستفد؟ قذر؟
على الأرجح قمت بعمل بعض الافتراضات حول الشركة بناءً على هذا الانطباع الأول. يعمل شعارك بالطريقة نفسها التي يتعامل بها آفاق الظهور الأول مع نشاطك التجاري.
$config[code] not foundيحتاج الشعار الخاص بك إلى تخطي فوضى المنافسة وأن يكون أمرًا لا يُنسى في عينيه المستهدفين. مثل اختيار اسم شركتك ، يعد إنشاء شعار يمثل علامتك التجارية في الوقت نفسه في متناول الجميع ، يمثل تحديًا كبيرًا. ومع ذلك ، هذا ليس مستحيلاً.
"شعار الشركة هو رمز سيصبح معروفًا بقيمة مالك الشركة المرتبط به ؛ يقول روب مارش ، نائب رئيس قسم العمليات والتصميم في شركة Logoworks: "خدمة رائعة ، وإشراك في مجال التسويق ، ومنتجات رائعة ، وليس العكس". "المفتاح هو الحفاظ على الشعار بسيطًا."
دعنا نبدأ بخمسة عناصر أساسية يجب أن تضعها في اعتبارك عند إنشاء شعار شركتك.
تصميم شعار
ترتبط العناصر الأربعة الأولى لإنشاء الشعار بعملية التصميم:
1. اللون. في مقالة David Airey ما الذي يجعل الشعار العظيم ، يشير إلى أربعة عناصر حاسمة لشعار ناجح. يجب ان يكون:
- للوصف
- بارز
- فعالة بدون لون
- قابلة للتطوير ، أي عندما يكون حجمها بوصة فقط
بدلاً من البدء بتحديد لون ، ينصح ديفيد ببدء تصميمك باللونين الأبيض والأسود. في الواقع ، ستحتاج ، بصفتك مالكًا تجاريًا صغيرًا ، إلى طباعة بعض المواد بالأسود والأبيض من خلال قياس توفير التكاليف. إذا كان شعارك يعتمد على لون أو سلسلة من الألوان لتوصيل علامتك التجارية بفعالية ، فتوقع أن تدفع أكثر مع كل استخدام.
سواء كنت تبدأ باللون الأسود أو تبدأ باللون ، فستحتاج في النهاية إلى تحديد لون يمثل علامتك التجارية. توفر الألوان المختلفة رسائل مموهة وفي بعض الحالات ، يمكن أن يكون لون واحد أكثر تكلفة من الطباعة.
يمكنك أيضًا التفكير في استخدام ظلال لونك المحدد. وبهذه الطريقة يمكنك طباعة نشرة تسويقية باستخدام شعارك ولون الشركة في مجموعة متنوعة من الشدة لإعطاء الانطباع بألوان متعددة عندما تكون في الواقع تستخدم لون واحد فقط. لكن ضع في اعتبارك أن بعض الألوان ، عند استخدام شدة أخف ، تخلق ظلًا قد لا يعكس صورة علامتك التجارية. على سبيل المثال ، يصبح اللون الأحمر اللون الوردي عند استخدام إصدار أفتح.
ماذا يقول لونك عن عملك؟ للمتعة فقط ، فكّر في اختبار لون الطاقة.
الأحمر: الطاقة ، القوة ، الحرب ، الدم
البرتقال: الحماس والإبداع
الأصفر: أشعة الشمس ، السعادة
الأزرق: العمق والثقة والولاء
الأخضر: النمو والانسجام ونضارة
الأرجواني: الملوك ، والترف
أسود: القوة والأناقة والموت
الأبيض: الخير ، البراءة ، النور
راجع تعريفًا كاملاً لعجلة الألوان بالكامل.
في النهاية ، كلما دمجت ألوان أكثر في تصميم الشعار الخاص بك ، كلما كان ذلك أكثر تكلفة إذا تمت طباعة مواد التسويق الخاصة بك في مطبوعات خارج الموقع.
عندما يتعلق الأمر بطباعة شعارك الجديد ، ضع في اعتبارك HP Officejet Pro L7000 Series ، المصمم لتلبية احتياجات مالك الأعمال الصغيرة التي تقدم: القدرة على تحمل التكاليف ؛ نجاعة؛ جودة؛ إنتاجية؛ وتوفير الوقت.
يقول برايان وارنر ، مدير المنتجات الحالية في أمريكا الشمالية ، أوفيسجيت برو: "إن أكبر جاذبية من مواد الطباعة التسويقية داخل الشركة هي التوفر الفوري والتشغيل المنخفض التكلفة".
الطباعة في المنزل تعني أنه يمكنك طباعة أي وقت من النهار أو الليل. عدد النسخ التي تحتاجها. نادراً ما يحتاج أصحاب الشركات الصغيرة إلى طباعة الكميات الكبيرة اللازمة للاستفادة من فترات الراحة التي يقدمها بيت الطباعة.
2. الخط. سواء أكان اسم شركتك مدرجًا في الصورة الرسومية لشعارك أو يقع بجوار العمل الفني أو أسفله ، فإن الخط الذي تختاره سيكون جزءًا من علامتك التجارية. عند النظر في الخط تذكر أن تختار الخط الذي هو:
- مقروء في أي حجم
- انعكاس لعلامتك التجارية (رسمي ، غير رسمي ، رياضي ، عصري)
- يكمل التصميم
"ارفض الرغبة في إضافة كلمات غير ضرورية مثل شركة ذات مسؤولية محدودة ، كورب في شعارك" ، تنصح مارش. "في كثير من الأحيان ، يشعر مالك النشاط التجاري الصغير بأنه سيبدو أكبر من خلال إضافة حالة التأسيس إلى تصميم شعاره. العكس هو الصحيح. الحفاظ على تصميم واضح من الكلمات والصور غير الضرورية. البساطة هي الافضل."
3. الاسلوب. إذا كان شعارك يمثل نشاطًا تجاريًا أكثر تقليدية ، مثل مكتب محاماة أو شركة محاسبة ، فستحتاج إلى اختيار تصميم يعكس مهنتك. من المحتمل ألا يكون المتزلجون المتحركون الذين يتفوقون على الحروف في اسم شركتك الصورة التي ترغب في عرضها. ضع في اعتبارك مراجعة تصميمات الشعار الأخرى في مجال عملك. على الرغم من أنك تريد إنشاء شيء مميز ، قد تجد أمثلة على ما تحب أو تكره عند مراجعة المنافسة.
إذا كان منتجك يجلس على رف بجانب منافسيك ، فضع في اعتبارك عناصر النمط التالية التي قد تجذب العملاء المحتملين:
يقول روب مارش ، نائب رئيس قسم العمليات والتصميم في شركة Logoworks: "عند وضع شعار شركة ، فإن توصيتي رقم واحد هي إبقاء الأمر سهلاً". "يحاول العديد من أصحاب الأعمال جعل شعاراتهم تمثل كل ما يفعله النشاط التجاري - وهو استحالة لأي شركة على الإطلاق. ما علاقة swoosh بألعاب القوى؟ ما علاقة العين بالإذاعة التلفزيونية؟ ما علاقة الكرة بصودا البوب؟ ومع ذلك ، فقد تم استخدام كل هذه الرموز العادية بشكل فعال كصور علامات تجارية لـ Nike و CBS و Pepsi. "
العلامة التجارية الجديدة ، وهي مدونة تقدم ملاحظات شخصية حول إعادة العلامة التجارية ، تقدم أفكارًا حول هوية الشركة والعلامة التجارية. تقارن كل مشاركة الشعار الحالي لشركة واحدة مع تصميمها الجديد. يقدم الكاتب نصائح وملاحظات توفر رؤية قيمة عند التفكير في تصميم شعارك.
ستحتاج أيضًا إلى التفكير في التصميم الأفقي مقابل التصميم الرأسي. قد يبدو التصميم الرأسي عصريًا على بطاقة العمل العمودية ، لكن ضع في اعتبارك أن ملفات rolodex تم إعدادها للتصميم الأفقي التقليدي.
سيكون من الصعب قراءة التصميمات الأفقية واسعة للغاية عند تخفيضها على بطاقة بريدية أو بطاقة عمل. يقول مارش: "قد لا تتناسب الشعارات الطويلة جدًا (أفقياً) أو الطويلة جدًا (عموديًا) مع الإعلانات الصغيرة أو بطاقات العمل." "بشكل عام ، يجب أن يكون شعارك متوازنًا - ليس طويلاً جدًا ، ليس طويلاً - بحيث يعمل جيدًا في معظم ، إن لم يكن كل التطبيقات الممكنة - الكتيبات واللوحات الإعلانية وبطاقات العمل والملابس واللافتات والعروض التقديمية وما إلى ذلك. بعد قولي هذا ، لا توجد قواعد صارمة وسريعة. يأتي الأمر في الحقيقة لإنشاء شعار "جيد".
4. صورة جرافيك. يبدأ تشغيل المفتاح KISS (Keep It Simple Stupid) عند تحديد عنصر رسومي لمرافقة اسم شركتك. في بعض الحالات ، قد تقرر أن الصورة غير ضرورية ، مع التركيز بدلاً من ذلك على نسخة مبسطة من اسم شركتك.
ليس من الضروري أن يصور التصميم البياني منتجك أو خدمتك ، ولكن يجب أن يكون شيء يسهل التعرف عليه عند الاتصال باسم شركتك.
ضع في اعتبارك كيف سيتم عرض الصورة من مسافة بعيدة. ننصحك بطباعة التصميم وتسجيله على حائطك ثم الوقوف على بعد بضعة أقدام. هل الصورة مرئية؟ هل هذا واضح؟ هل سيعرف المارة ما هو التصميم عند القيادة من خلال متجرك أو مكان عملك؟
طباعة شعارك
عندما تفكر في طباعة شعارك ، يمكنك أولاً أن تتخيل استخدامه على بطاقة أعمال أو قرطاسية.
ومع ذلك ، يجب تضمين شعارك في جميع جوانب نشاطك التجاري:
- بناء اللافتات
- البنود الهبة
- مواد التسويق المطبوعة ، أي كتيبات المنتجات ، والرسائل البريدية المميزة ، والمكالمات الجماعية منخفضة التكلفة ، وما إلى ذلك.
- المواد التشغيلية / الداخلية ، أي القرطاسية ، وبطاقات العمل ، والفواتير والبيانات
- استخدام الإنترنت ، أي موقع الويب ، والتسويق الإلكتروني
سيتم استخدام شعارك في مجموعة متنوعة من الأحجام ، على عدد لا يحصى من المواد وطباعتها باستخدام أساليب مختلفة. يجب أن تضع ذلك في الاعتبار عند اختيار تصميم شعار. التصميم الذي يبدو رائعًا على بطاقة الأعمال اللامعة قد لا يترجم جيدًا عند التطريز على قمصان الجولف الخاصة بشركتك. التصاميم المعقدة ستكون صعبة ومكلفة للتكاثر.
بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند طباعة شعارك:
- كل الألوان ستظهر بشكل مختلف على شاشة الكمبيوتر مقارنة بالطباعة الورقية. اعرض دائمًا التصميم في كلا الاتجاهين قبل اتخاذ القرار النهائي. استخدم أرقام Pantone / PMS لمطابقة الألوان بدقة.
- تجنب الشعارات التي تنزف من حافة الورقة.يعني النزيف أن الحبر (أي جزء من أي حبر) يتم تشغيله على حافة الجزء النهائي تمامًا. وبالتالي ، فإن الطابعة مطالبة بطباعة القطعة ذات الحجم الكبير ومن ثم تقليص حجمها إلى الحجم النهائي. على الرغم من أنك قد تعجبك المظهر ، إلا أنه عادة ما تكون هناك تكلفة إضافية متضمنة في الطباعة.
- عند الطباعة في المنزل ، يجب الانتباه إلى أن استخدام خراطيش مسحوق الحبر المعاد تدويرها قد يؤدي إلى تدهور اللون. تقدم HP Officejet Pro حلول طباعة ميسورة التكلفة تقدم طباعة بالألوان الحقيقية في كل مرة.
- إذا كنت تقوم بالطباعة في أحد المطبوعات ، فستحتوي معظمها على ألوان PMS قياسية يتم تخزينها بها. قد ترغب في معرفة ما هي تلك الألوان وتأخذ تلك بعين الاعتبار عند اختيار لون للتصميم الخاص بك.
التسويق في المنزل - افعلها بنفسك
يمكن أن يمثل اختيار الشعار المناسب لتمثيل شركتك بدقة مهمة شاقة. استخدام خدمة مثل Logoworks يمكن أن يخفف الضغط من الخروج بالشعار المثالي.
Logoworks هي خدمة تقدم مجموعة متنوعة من الحزم لتلبية ميزانيتك. يمكنك الاختيار من تصميم الشعار الأساسي أو إضافة جميع الأجراس والصفارات التي تتضمن الأوراق ذات التصميم والأظرف وبطاقات العمل باستخدام شعار الشركة المعتمد.
ألقِ نظرة على فيديو نظرة عامة على Logoworks. انه يمشي لك من خلال عملية إنشاء Logoworks سهلة.
ما هو الشيء المشترك بين الشركات الصغيرة والشركات الكبيرة؟ كلاهما يتطلب هوية العلامة التجارية التي تبرز في نظر المستهلك.
ومع ذلك ، هناك فارق واحد بين الشركات الصغيرة والكبيرة هو ميزانياتها لإنشاء صورة العلامة التجارية. ومع ذلك ، اليوم مع موارد مثل Logoworks و HP Officejet Pro L7000 Series ، وهي طابعة أنيقة ، يمكنك إنشاء صورة احترافية تنافس منافسيك.
لا يتعين عليك إنفاق ثروة من أجل تمثيل شركتك بشكل فعال. في الواقع ، يوفر التسويق الداخلي لأصحاب الأعمال الصغيرة العديد من المزايا:
- توفير المال. من خلال إنشاء مواد تسويقية داخل الشركة ، فإنك تقضي على الحاجة إلى وكالة إعلانات وطباعة مكلفة. تحقق من حاسبة تكلفة الطباعة HP.
- توفيرا للوقت. التسويق الداخلي يعني أنك تطبع ما تحتاجه عندما تحتاج إليه.
- المرونة. فقط طباعة ما تحتاجه والذي يسمح للتغيير. إذا تغير رقم هاتفك أو عنوانك أو عنوانك ، فمن السهل إعادة طباعة المواد التسويقية الخاصة بك. الأهم من ذلك ، إذا قررت أن تختبر فكرة جديدة ، أو شعار جديد ، أو مجال صناعي جديد ، يمكنك بسهولة تصميم وطباعة المواد دون التكاليف المرتبطة تقليديا بخلق حزمة تسويق.
- مراقبة. أنت تتحكم في العملية بأكملها.
يقول مارش: "في نهاية المطاف ، يكون الشعار الناجح بسيطًا وسهل القراءة ولا يُنسى". "ابق الأمر بسيطًا وستكون ناجحًا".
* * * * *
ملاحظة المحرر: شكرا جزيلا للشعب في Logoworks و HP ، الذي سمح لي باختيار عقولهم لوضع هذه المادة معا. - أنيتا كامبل
22 تعليقات ▼
