كنت أعتقد أن كل الكتب ستكون متشابهة. ليس كذلك. يتمكّن كل منهما من تناول موضوعه من زاوية مختلفة ، وجلب شيء جديد إلى الطاولة.
كتاب بول تشاني ، المصافحة الرقمية ، ليست استثناء.
المصافحة الرقمية ، التي نشرها Wiley ، هو كتاب يعطي المسوقين وأفراد الشركات الصغيرة نظرة عامة على العديد من الطرق المختلفة للتواصل مع العملاء عبر الإنترنت اليوم. يعطيك الكتاب الصورة الكبيرة ، كما يشرح الأدوات وبعض التقنيات التي تحتاجها لجعل التسويق عبر الإنترنت الخاص بك مع وسائل الإعلام الاجتماعية حقيقة واقعة.
الكتاب مقسم إلى 3 أجزاء.
يغطي الجزء الأول من الكتاب التحول من الطرق التقليدية للوصول إلى سوقك (الإعلانات التقليدية) إلى أشكال وسائل الإعلام الجديدة اليوم. وهذا ما يفسر ما تغير ولماذا. في ما يلي جزء من الكتاب الذي قدم تشبيهاً حيًا لهذا التغيير:
بورن ، وليس بوند: المستهلكون يريدون تجارب حقيقية ووجهات نظر ، وليس التسويق يتكلمون
تتذكر أيام الوكيل الكلاسيكي 007 جيمس بوند. كان رقيقًا ، وضيقًا ، وبالكاد حصل على أي شيء. قاد بوند سيارات باهظة الثمن ، وارتدى ملابس رائعة ، وأكل في أرقى المطاعم ، ودائماً ما حصل على الفتاة.
كان هناك وقت عندما كان الإعلان هو نفسه. تم استهلاك الرسائل التسويقية البقعة في جادة ماديسون الجادة تسليم نمط التسويق الشامل عبر البث والطباعة ، ويعتقد من قبل الجمهور الشراء ، أي أسئلة. *** ليس كذلك بعد الآن. نحن نعيش الآن في عصر جيسون بورن ، وليس جيمس بوند.
$config[code] not foundعلى عكس نظيره ، فإن بورن يتعرض للضرب ، ويطلق عليه الرصاص ، ويطرق بطريقة أخرى بشكل منتظم. نادرا ما يذهب بعيدا عن القتال سالما. لا يحصل على الفتاة. *** بورن هو عالم من الواقع البارد.
هذا هو المعلنون في العالم يجدون أنفسهم كذلك. لا يملك المستهلكون سوى القليل من الثقة في الرسائل التسويقية ، وبالتالي ، يتعين على المعلنين العمل بجد أكثر لاهتمامهم ، والأهم من ذلك ، ثقتهم.
يغطي الجزء الثاني استراتيجيات التسويق الجديدة لوسائل الإعلام والأدوات التي ستحتاج إليها لتنفيذ هذه الاستراتيجيات. ويفحص المدونات التجارية. باستخدام الشبكات الاجتماعية مثل LinkedIn و Facebook ؛ تطوير مجتمع متخصص باستخدام أدوات مثل Ning و KickApps ؛ المدونات الصغيرة مع التغريد. تسويق عملك مع الفيديو عبر الإنترنت. البث. والحصول على رؤية واضحة مع "النشرات الصحفية لوسائل الإعلام الاجتماعية". تحصل على ما يكفي فقط لفهم مزايا كل منها وتجعلك تفكر في كيفية استخدام كل منها في مزيج التسويق الخاص بك.
يغطي الجزء الثالث خطة العمل المكونة من ثلاث خطوات لاستخدام الوسائط الاجتماعية في التسويق: الاستماع والتفاعل والقياس. في هذا الجزء من الكتاب ، يشرح بول كيفية القيام بكل شيء 3. يتضمن فيه الاستشهادات إلى الأدوات التي يمكنك استخدامها ، خاصةً أدوات مراقبة سمعتك على الإنترنت.
لمن هذا الكتاب
هذا ليس كتابًا يخبرك بالضبط عن كيفية إعداد مدونة ، خطوة بخطوة. إنه ليس كتابًا شاملًا يضم 50 موقعًا للتواصل الاجتماعي ويشرح كيفية استخدام كل منها. كما أنه ليس كتابًا يفترض أنك تتقن بالفعل وسائل الإعلام الاجتماعية وتريد تقنيات متطورة أو تزج بنفسك في ثقافة موقع واحد (على سبيل المثال ، تويتر). هناك مكان لكل هذه الكتب - لكن هذا ليس هذا الكتاب.
المصافحة الرقمية هو لمن يريد الحصول على دورة مكثفة في وسائل الإعلام الاجتماعية وكيفية استخدامها للتسويق. إذا كنت:
(1) سئمت لأن التسويق التقليدي لا يعمل أكثر من ذلك ، أو
(2) تشعر بالإحباط لأنك ترى تحولًا في التسويق إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن لا تفهمه جيدًا بما يكفي حتى الآن ،
و هذا الكتاب من اجلك. سوف تحصل على مستوى من المعرفة الكافية للبدء في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
لماذا يجب أن تثق المؤلف
لقد عرفت بول شانيه لمدة 5 سنوات من خلال الاتصالات عبر الإنترنت. مثل العديد من اتصالاتي عبر الإنترنت ، لم يكن من دواعي سروري أن ألتقي شخصياً. لكنني تعاونت مع بول في بعض المشاريع. وعلى مدار تلك السنوات الخمس ، تابعت جسده في العمل. لذا يمكنك القول بأن لدينا "مصافحة رقمية". لدي شعور جيد جدًا بمعرفته.
بول هو شخص غارق في عالم "الإعلام الجديد" هذا. إنه ليس شخصًا اكتشف المدونات في العام الماضي ، مع وجود 20 أو 30 مدونة فقط تحت حزامه ، الذي لديه الوقاحة ليطلق على نفسه لقب "خبير الإعلام الاجتماعي" على الرغم من المعرفة العملية المحدودة (للأسف ، الكثير من هؤلاء هناك!). بول حقا أنا الصورة خبير ، لا سيما في مجال الإعلام الاجتماعي من منظور الأعمال التجارية الصغيرة.
لذلك لم أكن أردد في مراجعة مخطوطة بول قبل النشر ، وأوصي بدفارك على الغلاف ، وأوصي به الآن.
باستخدام ميزة "التعارف الرقمي" ، ستحصل على إرشادات قوية حول كيفية تسويق نشاطك التجاري في المشهد الحالي على الإنترنت. تعرف على المزيد حول The Digital Handshake.
9 تعليقات ▼
