يجذب البحث المحلي (بمعنى استخدام الإنترنت للبحث عن الأنشطة التجارية في منطقة جغرافية محلية) الكثير من الاهتمام في الوقت الحالي. نتوقع التقدم والابتكار في هذا المجال خلال عام 2004.
لا تستطيع العديد من الأنشطة التجارية الصغيرة التي تعتبر أسواقها محلية أن تستفيد بشكل كامل من البحث عبر الإنترنت وإعلانات الدفع بالنقرة. لم تكن مواقع البحث على الإنترنت حتى الآن جيدة للغاية في تمكين المستخدمين من العثور على المعلومات المحلية ، مثل تجار التجزئة المحليين ومقدمي الخدمات المحليين.
$config[code] not foundمن المؤكد أن هناك مواقع إلكترونية محلية التركيز حيث يمكن للأنشطة التجارية الصغيرة الإعلان لزيادة مستوى الرؤية في الأسواق المحلية. مواقع الصحف المحلية هي مثال على ذلك.
ولكن عندما يتعلق الأمر بنهج أكثر شمولاً - باستخدام محركات بحث رئيسية مثل Google و Yahoo و MSN ، وأدوات بحث رئيسية أخرى مثل Yellow Pages على الإنترنت للعثور على الشركات المحلية - فإن هذه العملية ستكون محرجة ومضللة في أفضل الأحوال.
يهدف مقدمو الصفحات الصفراء وشركات محركات البحث الرئيسية إلى تغيير كل ذلك ، بدءًا من عام 2004.
ووفقًا لمجموعة Kelsey Group ، وهي شركة أبحاث تسويقية لصفحات Yellow Pages ، فإن حوالي 60٪ من الشركات الصغيرة تشير إلى أن غالبية عملائها يأتون من دائرة نصف قطرها 50 ميلاً. كذلك ، فإن 10٪ من جميع عمليات البحث المحلية تؤدي في نهاية المطاف إلى اتخاذ قرار الشراء. من الواضح أن قدرات البحث المحلي المحسنة يمكن أن توفر دفعة كبيرة للشركات الصغيرة.
يعمل كبار مزودي محركات البحث على مجموعة متنوعة من الطرق لتعزيز البحث المحلي. على سبيل المثال ، تعمل Google على طريقتين ، بما في ذلك التخطيط لعناوين IP عبر الإنترنت جغرافيًا ومطالبة الباحثين بتوصيل موقعهم عند البحث.
ميزة واحدة هي أن مزودي الصفحات الصفراء لديهم قوى مبيعاتهم المحلية. ويمكن لقوى المبيعات المحلية ، المنشورة بشكل صحيح ، أن تساعد في تعليم الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم كيفية الإعلان للحصول على أقصى استفادة من تقنيات البحث المحلية على الإنترنت.
البحث المحلي هو الاتجاه الساخن في عالم الإنترنت في الوقت الحالي. هناك الكثير من الدولارات على المحك ، خاصة في فئة البحث المحلي المدفوع. تقدر مجموعة كيلسي أن سوق البحث المدفوع محليًا قد يكون 2.5 مليار دولار أمريكي في الولايات المتحدة وحدها بحلول عام 2008. ومع هذا النوع من المال الذي يتم الحصول عليه ، نتوقع أن نرى تحسنًا كبيرًا في قدرات البحث المحلية خلال عام 2004.
