أعلنت Google مؤخرًا عن إعادة هيكلة جذرية تتضمن تسمية الشركة الأم الجديدة Alphabet. يقدم التغيير دروسًا أساسية لأصحاب الأعمال الصغيرة في إدارة شركاتهم.
يرتبط مفتاح حركة عملاق محرك البحث بعقلية أصحاب المشاريع المؤسسين ، الرئيس التنفيذي لشركة Google ، لاري بيدج ، والمؤسس المشارك سيرغي برين. ولكنه ينطوي أيضًا على الحاجة إلى تصميم مخزن مؤقت لحماية علامة Google التجارية التي تبلغ قيمتها مليار دولار.
$config[code] not foundستحل شركة Alphabet Inc. محل شركة Google Inc. باعتبارها الكيان الذي يتم تداوله بشكل عام. الشركة لديها حتى الرئيس التنفيذي الجديد ، رئيس المنتجات السابق ساندر بيتشاي (في الصورة أعلاه).
ستصبح Google شركة فرعية مملوكة بالكامل لـ Alphabet. كما ستكون الشركة الأم للشركات التابعة الإضافية. في الأساس ، تعد Google العلامة التجارية الأكثر شهرة في مجموعة من الشركات غير ذات الصلة ، مثل علوم الحياة. يعمل على العدسات اللاصقة التي تستشعر الجلوكوز. إنشاء الأبجدية يحدد مجموعات Google.
وأسس المؤسسون ، أساسًا ، شركة مظلة كبيرة يمكن لشركة Google أن تقف في مكانها - وتبقى غير تالفة عندما تطلق شركات تابعة أخرى منتجات رئيسية في قطاعات غير ذات صلة. يستغرق تقلبات كبيرة لإطلاق المنتجات التي تغير العالم. مع التقلبات الكبيرة تأتي في عداد المفقودين.
أيضًا ، يفكر متوسط المستهلك في أشياء معينة عندما يسمعون اسم Google. الشركة قد تم تمديد اسم العلامة التجارية إلى حد بعيد في الآونة الأخيرة. تشتمل عمليات الإطلاق الأخيرة من Google على صور Google و Google Now. (تمتلك Google نفسها وتدير علامات تجارية معروفة أخرى ، بما في ذلك YouTube.)
كما تقارير Mashable:
"اعتاد Google على أن يكون مرادفاً للبحث والإعلانات ، لكنه نما. مع ظهور Android ، استمرار صعود YouTube ومشاريع القمر من Google X ، يصعب تحديد الشركة على أنها شيء واحد. "
في إحدى المشاركات التي أعلنت إعادة الهيكلة على مدونة Google الرسمية ، كتبت الصفحة:
"سيتيح لنا هذا الهيكل الجديد التركيز بشكل كبير على الفرص غير العادية المتوفرة لدينا داخل Google. جزء أساسي من هذا هو ساندر بيتشاي. لقد كان ساندر يقول الأشياء التي كنت سأقولها (وأحيانًا أفضل!) لبعض الوقت الآن ، ولقد كنت أستمتع كثيرًا بعملنا معًا. لقد صعد بالفعل منذ أكتوبر من العام الماضي ، عندما تولى المسؤولية عن المنتجات والهندسة لأعمالنا على الإنترنت. لقد كان سيرغي وأنا متحمسًا جدًا لتقدمه وإخلاصه للشركة. ومن الواضح لنا ولدى مجلسنا أن الوقت قد حان ليكون ساندر الرئيس التنفيذي لشركة Google. أشعر بأنني محظوظة جدًا لأن يكون لديّ شخص موهوب لأنه هو الذي يدير محرك البحث Google الصغير النحيف ، وهذا يمنحني الوقت لمواصلة توسيع نطاق تطلعاتنا ".
ماذا يمكنك أن تتعلم؟
اعرف متى حان وقت الرجوع للخلف
أولاً ، يأتي وقت لا يمكن فيه لرجال الأعمال ببساطة أن يكونوا على يقين إذا كان هناك ازدهار للمشروع.
على سبيل المثال ، وكما كتب جاك يويست ، الأستاذ المساعد السريري للإدارة في الجامعة الكاثوليكية الأمريكية ، كان على المبتكرين ويلبر وأورفيل رايت أن يقوما بالمثل.
كخبراء ميكانيكيين ومبتكرين ، أعطى الأخوان العالم أول رحلة طيران مأهولة ورغبوا في القيام بكل شيء بأنفسهم من أجل ملء الزيت في محرك الطائرة.
ولكن بمجرد أن أطلق الأخوان شركتهم الجديدة رايت لتسويق اختراعهم ، لم تعد هذه المقاربة ممكنة.
Yoest يكتب:
تقوم الإدارة بإنجاز الأمور من خلال الدعم النشط من الآخرين. سوف يراها الأخوان الآن أن الآخرين فعلوا العمل المثالي. كان الموظفون يسكبون الآن الزيت في علب المروحة - وليس أصحابها.
أيضا ، كما لوحظ في وقت سابق ، هذا النهج يحرر رجال الأعمال البصيرة لمزيد من الابتكار.
انتبه للتفاصيل
بطبيعة الحال ، يمكن للشركات الصغيرة أحيانًا أن تتعلم الكثير من أخطاء الشركات الأكبر من نجاحاتها.
ومع ذلك ، هناك مخاطر رئيسيتان تزنان بشكل كبير على الشركة. من خلال تغيير الأسماء وإطلاق اسم جديد ، فإن الشركة تخاطر بخلق ارتباك واسع النطاق في السوق.
بالإضافة إلى ذلك ، اختارت Google اسمًا يستخدمه عدد كبير من الشركات.
تفاصيل قصة نيويورك تايمز بالتفصيل كيف الأبجدية على نطاق واسع هو اسم الشركة.
(ربما تعتقد أنهم قد يكونوا على الأقل من Googled!)
وهناك أيضا شركة سجل الأبجدية من أوستن وتكساس و Alphabet السباكة في بريسكوت ، أريزونا. هناك طاقة أبجدية في هايوارد ، كاليفورنيا ، وحتى مبادرة جي.بي. مورغان لتعليم المستثمرين في صناديق الاستثمار المشترك تسمى "ألفابت" في وول ستريت.
حتى أن هناك alphabet.com تابعًا لنطاق الإنترنت ينتمي بالفعل إلى شركة تصنيع السيارات الألمانية BMW. حتى أنهم يمتلكون العلامة التجارية للاسم!
ما دروس الأعمال التي يمكنك تعلمها من التغيير الكبير في Google؟
الصورة: ساندر بيتشاي ، غوغل
1
