يمكن أن تشعر بالحصول على علامة تجارية في بعض الأحيان مثل بدء سيارة قديمة. لا يتحول مفتاح الإشعال عند الحاجة إليه ، تسمع صراع المحرك لتشغيل المكابس ، وأنت في صلاة على أمل أن تعمل السيارة بشكل جيد ليأخذك إلى حيث تريد الذهاب.
$config[code] not foundحسنًا ، لا يوجد نقص في الكتب للمساعدة في بدء العلامة التجارية. لأول مرة رجال الأعمال والممولين ، قد يرغبون في النظر أنت علامتك التجارية، كتاب العلامات التجارية الشخصية من قبل فيليسيا شكسبير. شكسبير هو مؤسس شركة Integrity International Group ، وهي شركة متخصصة في تطوير الأعمال الشخصية والتطوير المهني ومقرها في شيكاغو.
مثل العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة ، يرتدي شكسبير عددًا من القبعات: مؤلف منشور ، واستراتيجي للعلامة التجارية ، وداعية للإعلام والتعليم في المكتبات. ولكن بخلاف العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة ، فقد اكتسبت خبراتها لإظهار كيف أن بناء العلامة التجارية الشخصية يؤدي إلى القيمة الحقيقية.
تعلمت عن الكتاب بعد لقاء شكسبير بمزيج مع مؤلفة أخرى ، جولي هولواي ، التي بدأت سلسلة كتب TEW (قمت بمراجعة المجلد 2 في عام 2014 ؛ استعرض تشارلز فرانكلين المجلد 3 منذ بضع سنوات). يعكس كتابها الأفكار التي ينبغي على رجال الأعمال ورجال الأعمال الذين يقدمون الخدمات المضي قدمًا عند إنشاء العلامة التجارية الخاصة بهم.
ما هو
يركز الكتاب على تطوير علامة تجارية شخصية. في بيئة تكون فيها التكنولوجيا ضرورية لتطوير الأعمال ، يجب على الشركات الصغيرة أن تعتمد على التطوير الشخصي ، لأن الكثير من الخطوات المبكرة تركز على إدراك الفرد لقدراته الذاتية.
يعالج شكسبير هذه الحاجة بشكل جيد من خلال تقديم رؤيتها حول علامتها التجارية مع تسليط الضوء على التجارب التي تقود حكمتها. تشاركها التوقعات التي اكتسبتها من والديها وإيمانها وخبرات عملها. كل هذه الأمور تشرح كيف "يجب أن يؤدي التركيز إلى التميز". يقوم شكسبير بهذا الفهم للتحديات التي يواجهها رواد الأعمال عادة ، مثل الخوف الناشئ عن الدافع للتميز.
"يمكن أن يؤدي توقع التميز إلى مستوى من الخوف في الأشخاص الذين لا يعيشون بهذه المعايير. كونه ممتاز يتطلب من المرء أن يسعى جاهدا للتغلب على كونه نموذجيا أو شائعا ، "يكتب شكسبير.
ما الذي أعجبني
شكسبير يشير بحق إلى المثابرة أمر مهم في العلامة التجارية. من المهم تحديد علامتك التجارية على أنها ثابتة وثابتة. وتشرح كيفية ارتباطها بالتركيز الشخصي المطلوب للحصول على عمل تجاري بعيدًا عن الأرض.
كتب شكسبير يقول: "إحدى النتائج الرئيسية للتركيز هي أن نصل إلى النهاية". "إن الطريقة الوحيدة لإنهاء أو تحقيق أي شيء في الحياة هي من خلال معالجة جميع المساعي باهتمامنا الكامل. الكلمة الرئيسية غير مقسمة. إذا قسمت نفسك إلى مجالين رئيسيين للتركيز عليهما ، فلا يمكنك التركيز ".
أنا أحب الطريقة التي تعمل بها في تجاربها الشخصية في حين أنها توضح وجهة نظرها فيما يتعلق بما ينبغي أن يتوقعه القراء من تفاعلاتهم التجارية الخاصة. على سبيل المثال ، تتحدث عن كيفية ترك الأشياء مع العملاء. تحقق من هذا المقطع.
"لا تترك ذوقًا سيئًا في فم أحد الأشخاص عندما يتعلق الأمر بأي نوع من التعاملات التجارية معك … قد يأتي العملاء إلى المواقف ، وهذا شيء يجب الاستعداد له. إذا تركوها يجب أن يكون ذلك بسبب عدم تلبية حاجاتهم ، ليس لأنك ركضتهم بعيداً ".
تتيح النصائح المهنية لشكسبير لأصحاب المشاريع الناشئة التفكير أكثر حول كيفية تجميع علامتهم التجارية أكثر من ما يقومون به يفكر العلامة التجارية هي. يتم التعبير عن جوهر هذا الفكر عندما تنصح أصحاب المشاريع بالتأمل في تقديمهم للآخرين وكيفية تقسيم حياتهم الشخصية والمهنية.
$config[code] not foundكما يشرح شكسبير ، "في أيامنا هذه يحصل الكثير من الناس على الوشم ، وهو اسم قصير للوشم ، لكنهم يفشلون في التفكير في كيفية حدوث هذا الإجراء في مواقف مهنية معينة في وقت لاحق … في الحياة هذا هو ما يجب مراعاته عندما يتعلق الأمر العلامة التجارية. كيف ستؤثر أعمالي أو تغير علامتي التجارية؟ ندرك أن هذا هو عالمنا ، لكننا لسنا الوحيدين الذين نعيش فيه. هناك قوانين ، وهناك توقعات ، وهناك مستويات معيشية … يمكنك أن تكون نفسك ، وفي هذه العملية ، اهتم ببعض من نفسك وكيف ستدفعك هذه "الذات" إلى غرضك. "
ما كان يمكن القيام به بشكل مختلف؟
الأفكار التي أنت علامتك التجارية يمكن أن يبدو المدافعون في بعض الأحيان أكثر توجهاً نحو أصحاب الأعمال الحرة الذين يقدمون الخدمات. قد لا يناسب هذا المنظور أنواعًا معينة من الأنشطة التجارية ، مثل B2B أو تلك المنتجات المنتجة.
$config[code] not foundبعد أن قلت هذا ، أشعر أن الكتاب يتحدث إلى شركات الخدمات بشكل جيد. على مر السنين ، لقد رأيت العديد من الشركات التي بدأت بمثابة أزعج solopreneur ولكن نمت بعد ذلك إلى فريق. قد تكون الخدمات منخفضة التكلفة في بعض الأحيان ، ولكن قد يكون من الصعب جدًا تسويقها للعملاء ما لم يكن هناك علامة تجارية وراءها. لأصحاب الأعمال في تلك الحالات ، كتاب مثل أنت علامتك التجارية يمكن أن يكون مصدر إلهام للنظر في العلامة التجارية كحل. يعمل شكسبير تمامًا لشرح كيف يجب أن تكون العلامة التجارية جزءًا طبيعيًا من نموذج العمل.
بالنسبة لأولئك البدء في تطوير الأعمال التجارية ولكن عالقة في التطور الشخصي ، أعط أنت علامتك التجارية المحاولة. الكتاب هو مفتاح الاشتعال المناسب للحصول على المحرك في عملك بسلاسة.
الصورة: الأمازون
2 تعليقات ▼
