أنا مفتون باستمرار من قبل الشركات الصغيرة ، وخاصة فكرة أن أكبر المنظمات الكبرى الأكثر ربحية تبدأ بالأفكار والأفكار والخطوات الأولى. هذه هي نفس الأشياء التي تبدأ بها الشركات الصغيرة. ومع ذلك ، فإننا نعد أنفسنا في بعض الأحيان بسبب الحجم. لكن العمل بأي حجم هو خطر ، وقدرتك على إدارته تحدد جودة شركتك.
يقول روبرت فرانك ، مراسل ويلث لصحيفة وول ستريت جورنال:
“جزء من الأخذ بالخصوصية هو القدرة على التغلب على الفشل. حيث يذهب معظمنا إلى البيت ويصرخ ، غاي لاليبرتي ، مؤسس سيرك دو سولي يهزها. هذا هو أحد الأشياء التي تجعل المليارديرات ناجحين - رد فعلهم على الفشل.
الفشل ، مثل المنافسة ، هو جزء من العملية ، وكيف تتعامل معها هو خيار. ماذا يحدث عندما لا يتحول حلمك إلى ما كنت تتوقعه؟ ستحصل على فرصة لمعرفة ما أنت مصنوع منها.
يمكنك المشي بعيدا وحاول أبدا مرة أخرى
أو يمكنك إجراء تعديلات والتعلم من الفشل. لا يوجد ما يمكن أن تقوله عندما تدخل. لكن الفشل يصبح مطلقًا عند الإقلاع عن التدخين. إنه مجرد تدريب ، عندما تعيد تنظيم صفوفك أو إعادة تصميمها أو إعادة صياغتها.
ماذا قال Og Mandino في أعظم بائع في العالم؟
"الفشل لن يتفوق عليك أبداً ، إذا كان تصميمك على النجاح قويًا بما فيه الكفاية".
حسنا ، هل هو؟
هل أنت في الأعمال الصحيحة وهل تصميمك قوي بما فيه الكفاية؟ لا أحد يستطيع الإجابة عن هذه الأسئلة من أجلك. ولكن بمجرد أن تعرف ، يصبح من الأسهل (وهو ليس الشيء نفسه سهل) دفع الثمن الذي يتطلبه إنشاء شيء يعمل فعلاً ، وهذا يهم جمهورك ويسوقه بطريقة تتواصل بشكل حقيقي.
Youngme Moon ، أستاذ في كلية هارفارد للأعمال ومؤلف كتاب "مختلف: الهروب من القطيع التنافسي" ، يسلط الضوء على ثلاثة أنواع من العلامات التجارية التي تسوّق نفسها بطرق بديهية. إنها تشير إليها كعلامات تجارية عكسية ، وعلامات تجارية منشقة وعلامات تجارية معادية.
عكس الماركات تغيير الطريقة التي نفعل الأشياء
انهم يميلون الى الذهاب في الاتجاه المعاكس ويعمل. يشير Youngme إلى Google كمثال. في تناقض صارخ مع AOL في ذلك الوقت و Yahoo اليوم ، بدلاً من مشغلات صفحات محرك البحث المزدحمة ، غوغل بسيطة ، أضيق الحدود. ركزوا على شيء واحد أساسي - البحث.
قام Cirque du Soliel ، على سبيل المثال ، الذي أسسه غاي لاليبرت ، بإعادة تعريف مفهوم السيرك الخاص بنا. تمتلئ نسخته الحديثة بالفن على شكل رقص وموسيقى وجمباز وتشعر وكأنها مسرح أكثر من مفاهيم المدرسة القديمة للسيرك. وبسبب هذا الاختلاف يبرز Cirque du Soliel.
ما الذي يمكنك التركيز عليه - أنت متحمسين لـ - وتجعلك مختلفًا عن البقية؟
العلامات التجارية العدائية هي العلامات التجارية
".. يقول يونغمي: "علامات تحديد الهوية ، وبشكل حدسي ، نعرف ذلك." وتشمل أمثلةها "ميني كوبر" و "ريد بول" و "بيركنستوك". للوهلة الأولى واحد صغير جدا - هل سيارة حقا أن تكون صغيرة؟ آخر الأذواق مثل حماقة وفقا لبعض naysayers ريد بول. وبيركنستوك فقط تبدو فظيعة. ولكن بالنسبة للعلامات التجارية العدائية ، فإنها تسوق من خلال تحويل الأشياء إلى رأسها. يحتضن القتال والفرق:
- الصغيرة هي كبيرة جديدة عندما يتعلق الأمر ميني كوبر ،
- ريد بول هو ذوق مكتسب - "طريقة للحياة" ، و
- Birkenstocks هي "فكرة بسيطة جعلت القدمين سعداء لأكثر من مئتي عام."
ولكن كيف نصل إلى هناك؟
أعتقد أن العملية الطبيعية والعضوية المتمثلة في بناء شيء يثير حماسك هو المفتاح. سوف يجعلك شغفك والتزامك في وضع يسمح لك برؤية الأشياء التي لم يفعلها الآخرون. وجمع الأشياء التي لا يفعلها الآخرون. والقتال من أجل الأشياء التي لا يفعلها الآخرون.
من بين أشياء أخرى ، جلب جاي لاليبرتي التميز المسرحي إلى السيرك ، وهو أمر رائع وجيد للأعمال. لكنني متأكد من أنه حظي بفرص لا حصر لها للإقلاع عن التدخين ، لكن ذلك لم يحدث.
اجعل إخفاقاتك وضعفك مدرسة ، وليس مقبرة لأحلامك.
صورة المدرسة عبر Shutterstock
3 تعليقات ▼
