لقد كان موسم ندوات الويب المعلقة في الأسابيع القليلة الماضية ولم تكن دردشة الأمس حول How To Take Your Brand Online استثناءً. تم جمع العقول المدهشة لكل من كريس بروغان وديفيد ميرمان سكوت وجاي كاواساكي وجون جانتش في مرحلة افتراضية واحدة لإعطاء الشركات الصغيرة نصائح حول كيفية استخدام الويب لتنمية علامتها التجارية ونشاطها التجاري.
$config[code] not foundفي ما يلي بعض ما كان حضره الحاضرون لأنك لم تكن قادرًا على تحقيقه.
تعلم القواعد الجديدة للتسويق
من الأخطاء التي ترتكبها الشركات الصغيرة عندما تأخذ نشاطها التجاري عبر الإنترنت أنها تحاول اللعب وفقًا للقواعد القديمة وغير المتصلة بالإنترنت. لقد غيرت شبكة الإنترنت الاجتماعية بالفعل قواعد التسويق. لاحظ ديفيد أنه في الأيام القديمة ، سيتعين عليك الاتصال بوسائط الإعلام ومطالبتهم بتغطية نشاطك التجاري أو حدثك. الآن ، تعمل الوسائط على ضبط ومتابعة ما تفعله حتى تتمكن من التواصل معه أنت لقصة. إنه تحول ثقافي يجب على مالكي الشركات إدراكه. لا يتعلق الأمر بطلب الاهتمام والمزيد عن المطالبة بها.
وصف جاي الحياة بأنها "جيدة جدًا" بالنسبة إلى جهات التسويق حاليًا لأنها تدور حول معرفة مقدار ما يمكنك القيام به مجانًا. لقد أزيلت الغمامات كل العيون وكل شيء مفتوح على مصراعيه.
سارع كريس إلى ملاحظة أنه في حين أن الأدوات مجانية ، فإن الاستراتيجية اللازمة لتشغيلها ليست كذلك. لا يمكن لمالكي الشركات الصغيرة الدخول ببساطة لأن تكلفة الدخول منخفضة. عليك أن تبني إستراتيجية أولاً. وإلا ، فالأمر يشبه الدخول إلى متجر الطباعة وقول "أريد تسويق شركتي!" فقط لأنك تمتلك الأدوات لا يعني أنك تعرف كيفية جمعها معًا. هذا هو التحدي.
خلق المحتوى الذي سيلاحظ
نريد جميعًا إنشاء محتوى جيد يجذب انتباه عملائنا ويجعل وسائل الإعلام الكبيرة كلابًا تلاحظ ، ولكن كيف تفعل ذلك؟ كيف يمكنك الحصول على "نيويورك تايمز" للكتابة عنك؟ يقول ديفيد أنه إذا كنت تخلق أشياء شيقة ، فستجدها وسائل الإعلام. لقد كانت أبرز أحداثه الإعلامية خلال العام الماضي تأتي دائمًا من الصحفيين الذين يتواصلون معه في ما يتعلق بمدونة أو كتاب يكتبه. وافق جاي على ذلك ، مشيرًا إلى أن الطريقة الجديدة لجذب انتباه وسائل الإعلام هي خلق ضجة مع عملائك. إذا كنت تشعر بالاثارة والتحدث عنك ، فإن وسائل الإعلام تريد أن تعرف ما يحدث. وسيتصلون بك للحصول على قصة.
إذا كنت تتوجه إلى المستثمرين أو الاتصالات الإعلامية ، فقم بتخصيصها. كريس من المعجبين بالجمعيات الخيرية ويحب الشركات التي تجعل من السهل على الناس التبرع. من المرجح أن تستحوذ على اهتمامك إذا قدمت له قصة اهتمام بشري. الرجل يحب الأشياء عن الرأسماليين المغامرين. كل شخص لديه مكانته. قم بالبحث الخاص بك ومعرفة من أنت نصب.
العثور على منصات وسائل الاعلام الاجتماعية التي تعمل من أجلك
عندما سئل المشاركون عما إذا كان يجب أن يكون لكل نشاط تجاري صغير مدونة ، وافق أعضاء اللجنة على أن الإجابة لا. يجب عليك أن تفعل ما هو معقول للشركة. كما حذر ديفيد أصحاب الشركات الصغيرة والمتوسطة من التنقل الأعمى على عربة تويتر. لا يجب أن تكون في كل مكان. من الأفضل أن يكون لديك حفنة من التفضيلات المفيدة عبر الإنترنت من حفنة من المحادثات شبه الفارغة.
بصفتك مالكًا تجاريًا صغيرًا ، تحتاج إلى فهم الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم. الكثير من الشركات الصغيرة لا تفعل ذلك. يستخدمون المصطلحات الخاصة بهم بدلاً من الكلمات والعبارات التي يستخدمها عملاؤهم. إذا كنت ترغب في فهم جمهورك ، فانتخب 15 شخصًا حول كيفية البحث عن أحد المنازل. ما الشروط التي يستخدمونها؟ كيف يبحثون عنه؟ هذا هو نوع الفهم الذي يساعدك على معرفة ما يريده عملاؤك وأين يجب أن تتدلى عبر الإنترنت.
تعرف على المواقع التي يتصفحها عملاؤك بشكل طبيعي ، ثم استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لإضفاء طابع إنساني على علامتك التجارية وكأداة للتواصل. هذه هي الطريقة التي تبني بها علامتك التجارية عبر الإنترنت ونشاطك التجاري.
أكثر في: التغريد 11 تعليقات ▼
