ووفقًا لتقرير Technorati State of the Blogosphere 2009 الصادر حديثًا ، فإن أهم 5000 مدونة تشترك في أمر واحد: إنها تنشر مشاركات متكررة.
إذا كانت لديك رؤى حول تحويل مدونة إلى نشاط تجاري مدعوم بإعلانات ، فستحتاج إلى معرفة ما تواجهه. وما تواجهه هو مدونات تشبه منشورات وسائل الإعلام أكثر مما تشبه مواقع الهواة. لسبب واحد ، يبلغ متوسط عدد تلك المدونات ذات السلطة العالية ما يقرب من 3 إلى 10 مشاركات يوميًا ، وفقًا لهذا المخطط:
$config[code] not found
يتم إصدار حالة Blogosphere على أقساط ، ولكن نظرة عامة على العرض التقديمي للنتائج متاحة على DocStoc. هناك نوعان من المقابلات مع شخصيات مدونة مشهورة مصاحبة للتقرير مع إحصاءات مثيرة للاهتمام أيضًا.
على سبيل المثال ، أشار مايكل أرينجتون ، مؤسس TechCrunch ، في مقابلة أن المدونين في TechCrunch يكتبون 3 مشاركات يوميًا:
RJ: لقد لاحظت في تجربتي الشخصية معكم ، ولقد سمعت ذلك أيضًا من مدون يعرفك جيدًا ، ولا أحد يعمل بجد كما تفعل ، والسبب الذي أثيره هو أن أحد الأشياء التي تعلمناها في حالة المدون 2008 ، كانت أعلى مدونات السلطة التي يتم نشرها بشكل متكرر. أعلى 100 متوسط 12 وظيفة في اليوم.
MA: نعم ، أعتقد أن هذا يعود إلى نظريتي Gizmodo و Engadget للنشر. لقد وظفنا John Biggs الذي كان المحرر المؤسس لـ Gizmodo وكان يعمل معنا لتشغيل Crunchgear. أول شيء قاله هو نشر الأمور أكثر من أي شيء ، وإذا نظرت إلى Cruchgear فإنه يدير تلك المدونة بشكل مختلف كثيرًا عن TechCrunch: مشاركات أقصر بكثير وأطنان وأطنان منها ، وهي ضربات سريعة والكثير منها - قم بتدوين وسائل الإعلام الرئيسية وتعمل على الحصول على الكثير من مشاهدات الصفحة - إنها مدونة رائعة ، إنها رائعة. أنا أحب فريقه وأنا أقرأه ، ولكن هذا ليس أسلوب تشكرونش. أعلم أن الكثير من المشاركات تؤدي إلى الكثير من الصفحات ، لكنني لا أعتقد أنها تؤدي بالضرورة إلى مزيد من المصداقية …
RJ: يعود ذلك إلى الجودة التي بدأتها معك: أن تكون كاتبًا جيدًا وتكتب أشياء جيدة الجودة.
MA: لدينا فريق جيد هنا وأبحث عنهم في كتابة ثلاث إلى أربع مشاركات في اليوم ، وثلاثة على ما يرام ، وأحاول أن أحملهم على كتابة واحد أو اثنين في نهاية الأسبوع ، لذلك نحن نتحدث عن أقل من 25 تنشر أسبوعًا ويبلغ المتوسط 15 إلى 20 لكل كاتب. وهذا كثير.
$config[code] not foundوقدمت هذه البصيرة من قبل المدير التنفيذي لوكالة Edelman Steve Rubel ردًا على السؤال "ما نصيحتك للأشخاص الذين يتطلعون إلى اتخاذ إجراءات جادة في التدوين الاحترافي؟:
"إذا لم تكن قد بدأت الآن ، فمن الصعب للغاية تحقيق الازدهار. تؤخذ كل من منافذ جيدة وإقامة. تحتاج إما إلى البحث عن حاجة غير ملباة أو التواصل مع شخص آخر تم تأسيسه.
ومع ذلك ، أعتقد أن بإمكان الأشخاص أن ينجحوا كمحافظين على المحتوى الاحترافي - ولكن هذا سيحتاج إلى تجاوز التدوين. وخير مثال على ذلك هو موقع MuckRack.com وشبكة خصائص Sawhorse Media التي يتم بناؤها ".
يستمر روبيل في القول إنه من الأصعب حمل الناس على الوصول إلى المدونات وأننا "نعيش من خلال تحطم الانتباه". إنه يتحدث عن "استخدام محور كنقطة انطلاق للمحتوى الخاص بك ، وتوصيله إلى" المتحدث باسمك ". (مثل الشبكات الاجتماعية التي يختار المرء المشاركة فيها) ثم التحدث عنها في كلا الموقعين ".
إذن ما هو الاستنتاج من تقرير حالة Blogosphere وهذه المقابلات؟
- نعم ، من الممكن تحويل مدونة إلى نشاط إعلامي.
- ولكن الأمر يزداد صعوبة على الوافدين الجدد للانضمام لأن معظم الأماكن مغطاة ويجب عليك أن تحارب من أجل الاهتمام.
- ولجعلها تعمل يتطلب نشر مشاركات متعددة في اليوم.
هذا لا يعني أنه لا يمكنك امتلاك مدونة شركة ناجحة للترويج لنشاطك التجاري. بالطبع تستطيع. ولا تحتاج إلى 10 مشاركات يوميًا حتى تنجح في ذلك. يعني فقط إذا كان لديك طموحات من أن تصبح بلوق الأعمال الإعلامية ذات الاكتفاء الذاتي ، شريط أعلى من ذلك بكثير.
المزيد في: Content Marketing 18 تعليقات ▼
