تعتبر أدوات حظر الإعلانات هي أسوأ كابوس لأي ناشر عبر الإنترنت. في حين أن مستخدمي الويب والمحمول قد لا يرون الإعلانات على مواقعهم المفضلة ، إلا أنه يجب عليهم أيضًا تذكر القيمة التي يتلقونها نتيجة لذلك.
بعد كل شيء ، الإعلان هو ما يدفع لكثير من المحتوى المجاني عبر الإنترنت. ومع استمرار زيادة عدد الأشخاص الذين يستخدمون أدوات منع الإعلانات المختلفة ، تزداد التحديات أمام الناشرين الذين يحاولون تقديم ذلك المحتوى.
$config[code] not foundويشمل ذلك أصحاب الشركات الصغيرة التي تسعى للحصول على حصتها في صناعة الإعلانات عبر الإنترنت التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات.
لكن أحد الناشرين يقترح حلاً مثيراً لمشكلة منع الإعلانات.
أعلنت شركة فوربس العملاقة للنشر على الإنترنت مؤخراً عن قيام 42.4٪ من زوارها بإيقاف حاصراتهم الإعلانية طواعيةً مقابل تجربة إعلانية خفيفة. في هذه العملية ، تقول شركة Forbes إن حلها حقق الدخل من 15 مليون مرة ظهور إعلانات كان من الممكن أن يتم حظرها.
منح تجربة Ad-Light للقراء
في ما يلي كيف تمكنت فوربس من حل مشكلتها الخاصة باستخدام أدوات منع الإعلانات. منذ 17 ديسمبر 2015 ، تلقت نسبة صغيرة من القراء الذين لديهم أدوات حظر الإعلانات الرسالة التالية من المجلة الإلكترونية:
"شكرا لقدومك إلى فوربس. الرجاء إيقاف مانع الإعلانات حتى تستمر. نشكرك على قيامك بذلك ، يسعدنا أن نقدم لك تجربة إضاءة خفيفة. "
أصبح باقي القراء الذين يستخدمون أدوات منع الإعلانات هم مجموعة التحكم في الموقع. لم يتلقوا رسالة واستمروا في الوصول الكامل. وفي الوقت نفسه ، حصل هؤلاء الذين أوقفوا أدوات منع الإعلانات على تجربة خالية من إعلانات "الترحيب" ، التي يجدها بعض القراء مزعجة. كما أنهم تجنبوا أي إعلانات فيديو بينية بين صفحات الويب أو إعلانات الفيديو.
تجربة منع الإعلانات فوربس بالكاد معزولة. كتب موظف مجلة لويس DVorkin أن الناشر الألماني Axel Springer اتخذ منهجًا مشابهًا مع إحدى صحفه على الإنترنت في وقت سابق ، حيث قدم نسخة إعلانية خفيفة من محتواه مقابل رسوم.
و نشرة كوندي ناست GQ قد حذت حذوها مؤخرا.
التعلم من تجربة حظر إعلان فوربس
إذن ماذا يعني كل هذا بالنسبة لعملك؟ حسنًا ، لا نخطئ ، فمثيلات الإعلانات تعد مشكلة متنامية لكل ناشر على الإنترنت يعتمد على الإعلانات لاستثمار الزيارات.
تقرير حظر الإعلانات لعام 2015 من PageFair يقول إن 200 مليون يستخدمون حاصرات الإعلانات عبر الإنترنت اليوم ، منهم 45 مليونًا في الولايات المتحدة.
منذ فجر الإنترنت ، اعتمد منشئو المحتوى عبر الإنترنت على أرباح الإعلانات كإحدى الطرق الوحيدة لاستثمار منتج أو خدمة يقدمونها بشكل أساسي للعملاء مجانًا.
بالتأكيد ، إذا كنت تستخدم المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت لتسويق منتج أو خدمة أخرى أو الترويج للأحداث المباشرة ، على سبيل المثال ، ربما لا يمثل الإعلان عبر الإنترنت جزءًا كبيرًا من نموذج عملك. ولكن إذا كان توفير الموارد المجانية عبر الإنترنت هو عملك الأساسي أو الوحيد ، فإنك بالتأكيد تفعل ذلك.
وفي الوقت نفسه ، يقترح DVorkin أن التصعيد بين حاصرات الإعلانات والناشرين والمنصات الإعلانية من المرجح أن يزداد. هو يكتب:
"يشارك الناشرون وشركات حظر الإعلانات (شركة Eyeo في ألمانيا وهي واحدة من أكبر الشركات في AdBlock Plus) في لعبة القط والفأر. تعمل أدوات حظر الإعلانات عن طريق حظر قائمة عناوين url / المجالات المعروفة المرتبطة بالشركات التي تقدم الإعلانات (شركة رائدة في هذه الصناعة ، DoubleClick.net ، إحدى الشركات التابعة لشركة Google ، ومن بينها) إلى مواقع مثل Forbes.com. ستوافق بعض أدوات منع الإعلانات ، أو القائمة البيضاء ، على إعلانات الناشر إذا اعتبرت مقبولة - ولكن مقابل رسوم. بالنسبة للبعض ، هذا يصرخ الابتزاز ".
إن حل الناشرين عبر الإنترنت هو إعادة تقديم الزوار للقيمة التي يقدمونها. فكر في السؤال عما إذا كان الزائرون مهتمين بتجربة الإضاءة الإعلانية في مقابل إيقاف تشغيل برنامج حظر الإعلانات عند زيارة موقعك.
أو امنحهم الفرصة للدفع مقابل بعض ذلك المحتوى بدلاً من ذلك.
الصورة: الصفحة
2 تعليقات ▼
