هناك جدل مستمر حول الحاجة إلى علامة تجارية تجارية مقابل علامة تجارية شخصية. بعد مراجعة الأدبيات الحالية وزملاؤك في التعهيد الجماعي ، يبدو أن الإجماع هو أنك بحاجة إلى كليهما - علامة تجارية محددة بوضوح و علامة تجارية شخصية مقنعة.
تعتبر العلامة التجارية الشخصية ضرورية منذ البداية ، ولكن ما هي عملية صياغة بيان العلامة التجارية الشخصية عندما تكون في المراحل التمهيدية أو حتى مرحلة إطلاق مشروع جديد؟ ألا تحتاج إلى معرفة ما يقوله الناس عنك قبل تطوير علامة تجارية شخصية؟ فيما يلي بعض الخطوات التي يجب اتخاذها لتطوير بيان العلامة التجارية الشخصية من البداية.
$config[code] not found
ابدأ بتحليل الحالة: حدد قيمك وخصائصك وشغفك
أولا ، انظر داخليا. ما هي السمات التي تجلبها إلى السوق؟ ما هو شغفك؟ أستخدم تمرين يسمى "لعبة القيم" مع طلابي للمساعدة في اكتشاف القيمة التي يضيفونها إلى الفصل الدراسي ، وفي وقت لاحق ، إلى صاحب العمل. استخدم هذه العملية للكشف عن سماتك وشغلك المميزة.
- باستخدام مذكرة PostIt ، عصف ذهني وفي خمس دقائق ، سرد كل سمة وقيمة و / أو عاطفة شخصية تتبادر إلى الذهن. ضع واصفًا واحدًا على كل ورقة ملاحظة. تحدي نفسك للكتابة باستمرار لمدة خمس دقائق كاملة دون توقف. تهدف للكمية في هذا التمرين. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في طرح أفكار ، فقم بمسح بعض مواقع الويب التي تسرد القيم قبل بدء النشاط.
- فرز من خلال القيم والسمات والمشاعر وتضييق القائمة إلى الخصائص 12 تمثل أفضل من أنت وما تقدمه لصاحب العمل أو العميل المحتملين. رمي بعيدا الملاحظات الأخرى.
- تضييق المفاهيم 12 إلى خمسة. اكتب الخمسة على ورقة. بجانب كل ، اكتب تعريفك للقيمة أو السمة أو الشغف والإجراءات التي يمكنك اتخاذها للتعبير عنها.
- تضييق قائمتك إلى المراكز الثلاثة الأولى. تخيل أنك معروف فقط بهذه الصفات الثلاث وليس غيرها. هذه هي الصفات الثلاث التي ستمثل أنت ، جوهر علامتك الشخصية
خطة للأعمال التجارية التي ترغب في تمثيلها
يجب أن يكون الفحص الخارجي الخاص بك مستقبلي التفكير. فكر في النصيحة المقدمة إلى الأشخاص الذين أجريت معهم المقابلات ، "ارتدوا الوظيفة التي تريدها". هذه الفكرة قابلة للتحويل إلى علامتك الشخصية. لا تفكر فقط في المرحلة التمهيدية للبحث عن عملك أو عملك الجديد. من تريد أن تخدم لمدة خمس سنوات على الخط؟
- استخدم الإنترنت للبحث عن ما يقوله العملاء عن منافسيك. تذكر أن تفكر في منافسيك الآن وفي المستقبل. ماذا يشكو العملاء؟ ما الذي يجعلهم موالين؟ قم بعمل قائمة بالطرق التي تساعدك بها صفاتك الشخصية (راجع الخطوة السابقة) على تجاوز توقعات العملاء.
- اتصل بالأشخاص الذين أجريت لهم أعمالًا في الماضي وتأكدوا من أفكاركم ضد افتراضاتهم وتصوراتهم. قد تكون في المراحل الأولى من إطلاق نشاط تجاري جديد ، ولكن كان لديك سجل كمحترف. ماذا تعرف عن كيف يراك الناس؟ أوصي بأداة مثل أداة نافذة Johari المجانية. من خلال النقر على القيم التي حددتها لنفسك ثم إرسال الاستبيان إلى أي شخص قمت بعمل تجاري معه ، سوف تكتشف شيئين: أولاً ، مدى تطابق الرؤية الواعية عن نفسك مع قيم الآخرين ، وثانياً ، السمات أو الصفات التي لم تكن على علم بها.
- قم بجمع البيانات من مجموعة استشارية مخصصة من خلال أداة مسح أو مجموعة تركيز غير رسمية. حدّد احتياجات العملاء الأساسيين وأصحاب المصلحة الآخرين الذين ستخدمهم في عملك. قسّم أسئلتك من قبل مجموعة أصحاب المصلحة (المجتمع ، العميل ، الموظف ، إلخ) حتى تحصل على صورة كاملة لما يتطلبه النجاح في سوقك.
إجراء تحليل الفجوة
ببساطة ، أين أنت الآن مقارنة بالمكان الذي تريد أن تكون؟ خطط لسد تلك الفجوة باستخدام الصفات الثلاث التي حددتها كأساس لعلامتك التجارية الشخصية. كيف يمكن لشغفك بما تفعله أن يأخذك إلى حيث تريد أن تكون؟
تحديد ما إذا كانت هناك مناطق قوة لم تكن على دراية بها. ما هي نقاط القوة التي لاحظتها جهات الاتصال لديك؟ كيف ستستخدم العناصر الثلاثة لعلامتك التجارية لدمج نقاط القوة هذه في بيان علامتك التجارية؟
حدد كيف تريد الشركات أن يتم تقديمها في مجال عملك الآن وفي المستقبل. كيف تقدم هذه القيمة بطريقة أنت خالصة؟
اكتب بيانك
الآن ، ضع كل ذلك معًا. بينما تقوم بصياغة وصقل (وصقل وصقل) بيان علامتك الشخصية ، ضع الأمور التالية في اعتبارك: ماذا ستفعل؟ كيف ستفعل ذلك؟ لماذا فعلت ذلك؟
في ما يلي مثال على كيف اعتقدت من خلال بيان علامتي الشخصية. ستلاحظ من سيرتي الذاتية أنه ليس وصف وظيفي أو عنوان وظيفي.
ماذا سأفعل؟: إنشاء خريج أعمال متحمس لدوره في السوق والقيمة التي يقدمها كيف سأفعلها؟ من خلال تعليم صارم ومركّز عالميًا لماذا أفعل ذلك؟ أنا معلمة عاطفية مع احتياجات عميلي الأكثر أهمية ، صاحب العمل ، في الاعتبار
بيان علامتي الشخصية هو "أنا مصدر إلهام للأعمال التجارية من خلال التعليم الصارم والمركّز عالميًا".
اجعلها مركزة ومختصرة ، ويمكنك استخدام علامتك التجارية الشخصية في جميع فرص التواصل ، سواءً كانت وجهًا لوجه أو عبر الإنترنت.
صمم علامتك التجارية بالقرب من خطة عملك قدر الإمكان ؛ لا تنتظر أن يرسخ الآخرون قيمتك في السوق استنادًا إلى التصورات الخارجية. اقترب من تطوير علامتك الشخصية كما تفعل مع الخطة الإستراتيجية لعملك. ومع ذلك ، تذكر أن علامتك التجارية الشخصية ليست منتجًا أو خدمة. صفاتك الفريدة وقيمتك في السوق هي ما يجعل علامتك التجارية الشخصية ، لذلك ركز على التخطيط أنت خلال هذا التمرين.
الكلمة الأخيرة
قد يبدو ذلك كعملية معنية عندما تكون مشغولًا بالعمل على تشغيل نشاطك التجاري - ولكن من المهم أن تخصص وقتًا للقيام بذلك. صياغة علامة تجارية شخصية لها العديد من الفوائد. يسمح لك ذلك باتخاذ قرارات حول المشاريع التي يجب تنفيذها والمهام التي تحدد أولوياتها ، لأنه إذا لم يكن مناسبًا لعلامتك التجارية ، فلن تحتاج إلى القيام بذلك.
13 تعليق ▼
