إذا كنت قد قرأت أيًا من مقالاتي على تسويق PPC باستخدام AdWords ، فستعرف أنني مهووس قليلاً ومعجباً هائلاً من خوارزمية نقاط الجودة الخاصة بهم - والتي ، باختصار ، تكافئ المعلنين الذين ينشئون إعلانات جذابة جدًا تكاليف أقل لكل نقرة وموضع إعلان بارز. وهذا يجعل الكثير من المعاني منطقية لأنه من الواضح أن Google لا تريد إزعاج مستخدميها بإعلانات منخفضة الجودة.
$config[code] not foundفي هذا العام فقط ، قدم موقع Facebook "نقاط جودة" خاصة به ، تسمى "درجة الملاءمة" ، والتي تحدد تكلفة إعلانك ومكانه على Facebook. لكن ماذا عن تويتر؟ هل تستخدم منصة حملة الإعلانات على Twitter خوارزمية مشابهة لمكافأة الإعلانات الأكثر جذبًا ومعاينة الإعلانات غير المرغوب فيها؟
اكتشفت مؤخرًا وجود نقاط جودة في إعلانات Twitter (أو "عروض الجودة المعدلة" كما يشير إليها Twitter أحيانًا) واليوم ، سأشارك معك عدة طرق لتحقيق أقصى عائد استثمار على إعلانات Twitter من خلال اختراق هذه الخوارزمية التي يستخدمها Twitter لتقرير ما إذا كان يجب عرض إعلاناتك أم لا ، ومقدار ما تدفعه إذا تفاعل الأشخاص مع إعلاناتك.
ما هي عروض التسعير المعدلة لجودة الإعلان على Twitter؟
تستفيد إعلانات Twitter بالفعل من الحصول على نقاط جودة خاصة بها ، وعلى الرغم من عدم وجود إعلان رسمي ، فقد أكدت Twitter مؤخرًا أنها تستخدمها. تحقق من ذلك - إنه مدفون في قسم جديد في وثائق مساعدة إعلانات Twitter:
قبل بضعة أشهر ، لم يكن هذا القسم من الدليل موجودًا.
ما الذي تفعله نقاط الجودة لإعلانات Twitter في الواقع وكيف يمكنك معرفة ما إذا كانت نقاط الجودة لديك جيدة أم لا؟
حسنًا بالنسبة للمبتدئين ، لا يمكنك في الواقع رؤية "عرض الأسعار المعدل" في مدير إعلانات Twitter - حيث يظل المقياس الداخلي مخفيًا في الوقت الحالي.
بصرف النظر عن ذلك ، لا يعد عرض تسعير الجودة من Twitter مقياسًا عشوائيًا يمكنك تجاهله ، صدقني. يوضح بحثي ، كما هو الحال مع Google AdWords ، أن زيادة نقاط الجودة الخاصة بك على إعلانات Twitter الخاصة بك ستجني فعليًا "خصم نقرة" ضخم:
في الواقع ، في المتوسط ، لكل زيادة بمقدار نقطة واحدة في معدلات مشاركة إعلاناتك ، سترى انخفاضًا بنسبة 5 بالمائة في تكلفة المشاركة.
ماذا يعني هذا لحملات إعلانات Twitter الخاصة بك؟
حسنًا ، إذا كان يمكنك الحصول على معدلات مشاركة تصل إلى 60 بالمائة أو ما يقرب من ذلك ، فستصبح تكلفة المشاركة فلس واحد. إذا تمكنت من الوصول إلى 36 في المائة ، فهذا يعني أن اثنين من البنسات. تحقق من هذا:
نظرًا لأن معدل المشاركة الخاص بك ، وبالتالي تستمر نقاط الجودة الخاصة بك في الانخفاض إلى 7 بالمائة ، فإنك تتحدث أكثر مثل 8 سنتات ، وهو تغيير بنسبة 800 بالمائة.
إذا كان تفاعلك فظيعًا حقًا ، مثل القول بنسبة 0.14 في المائة ، فأنت تدفع 2.50 دولارًا أمريكيًا لكل مشاركة ، كما هو موضح هنا:
ييكيس. هذا أكثر من 250 مرة أكثر تكلفة من الترويج لإعلان الجذب العالي! لماذا تدفع مبالغ زهيدة لإعلاناتك مثل هذه عندما يمكنك زيادة نقاط جودة Twitter بسهولة والحصول على أسعار أفضل؟
سأوضح لك كيفية القيام بذلك. جاهز؟
اختراق خوارزمية نقاط جودة حملة إعلانات Twitter
1. البقاء طازجة.
توضح اللقطة الموضحة أعلاه من لوحة المشاركة في Twitter Ad Campaign Engagement عدد مرات ظهور Twitter التي حصلت عليها إحدى حملات الإعلانات على Twitter. لاحظ كيف يتناقص عدد مرات ظهور الإعلان لكل يوم بمرور الوقت. يريد Twitter عرض أحدث محتوى على المستخدمين ، لذا مع مرور الوقت ، يقل احتمال تعرضهم لعنوان ترويجاتي المرسل.
لماذا ترغب Twitter في عرض محتوى يتجاوز عمره أسبوعًا؟ ضع في اعتبارك أن الإعلانات على الشبكات الاجتماعية ستشعر بالتعب بسرعة ، ويجب أن تخطط لتغيرات مختلفة أكثر ، بدلاً من تشغيل الإعلانات نفسها لفترات طويلة.
2. تعزيز الفائزين.
فبدلاً من دفع أكثر من دولارين للنقرة لتشجيع انخفاض نسبة المشاركة ، يمكنك الترويج لتغريداتك التي تحقق أداءً جيدًا بالفعل.
مع هذه التغريدة ، على سبيل المثال ، انتهى بي الأمر إلى الحصول على 1500 من التعليقات و 100000 زيارة من تويتر إلى ذلك المحتوى - وكل ذلك مقابل 250 دولارًا.
الأمر هو أن استخدام الترويج المدفوع لتغريدات عالية التفاعل على Twitter غالبًا ما يمنح أداء عضويتك دفعة قوية ، لأن الأشخاص سيريدون مشاركة هذه التغريدة الرائعة التي يراها مع شبكاتهم الخاصة. أنت لا تدفع مقابل تكاليف النقل والإشتباكات التي تحصل عليها بعد ذلك.
من ناحية أخرى ، إذا كنت تروّج لمحتوى لا يريد أحد التفاعل معه أو مشاركته ، فستدفع المزيد مقابل كل نقرة ، وستشاهد القليل من المشاركة المجانية إن وجدت.
لا أروج لكل تغريدة - بعيدة عنها. أقوم بترقية أعلى 1-3 في المئة من تحديثات الحالة مع 15 في المئة أو أكبر معدلات المشاركة ، والتي عادة ما تؤدي إلى تكلفة المشاركة الواحدة من بنس واحد عندما أفعل.
3. تضييق نطاق الاستهداف.
ستقضي على نقاط الجذب ونقاط الجودة إذا كنت تخطو مشاركاتك إلى جمهور كبير جدًا.
تذكر أن الصلة بالموضوع هي مفتاح المشاركة. تخطى الجماهير الصغيرة من 100،000 أو حتى 10000 شخص باستخدام خيارات الاستهداف قوية للغاية في تويتر.
يقدم Twitter عددًا هائلاً من الاستهداف الديموغرافي ، وهناك العديد من الاستراتيجيات الرائعة الأخرى لاستهداف "إعلانات Twitter" التي يمكنك استخدامها: استهداف الكلمات الرئيسية ، وتجديد النشاط التسويقي على Twitter ، واستهداف الأجهزة ، وجذب الشريك والجانب المرئي.
وإليك مثالاً عن كيف تمكنت من زيادة مشاركة التغريدة لحدث محلي بأكثر من 3.5 مرة عن طريق الاستفادة من الاستهداف الجغرافي - في هذه الحالة ، عن طريق تضييق نطاق الإعلان الذي يستهدف الأشخاص الذين يعيشون في جنوب فلوريدا:
لا يمكنك تحمل الاهتمام بالطريقة التي يحتل بها موقع Twitter وأسعار إعلاناتك. اذهب الآن ، قم بتحسين حملات إعلانات Twitter الخاصة بك للحصول على نقاط الجودة وأرسل تغريدة لي لإعلامنا بكيفية القيام بها!
إعادة نشرها بإذن. الأصل هنا.
متصدع صور آمنة عبر Shutterstock
المزيد في: محتوى قناة الناشر ، تويتر 1
