هناك سؤال شائع يدور حول أصحاب المشاريع الناشئة وأصحاب الأعمال الراسخة:
"هل من الأفضل اختيار اسم وصفي ، أم أنه من الأفضل تكوين كلمة فريدة لم تكن موجودة من قبل؟"
هناك مدارس فكرية مختلفة حول هذا السؤال نفسه. دعونا ننظر إلى إيجابيات وسلبيات كل منها.
الاسم الوصفي لعلامة تجارية
الاسم الوصفي هو شيء مثل "مخبز ماري" أو Akron Plumbing. يصفون بوضوح نوع من businessNames مثل هذه لديها العديد من المزايا:
$config[code] not found- غير مكلفة لنقل ما كنت في العمل. لست مضطرًا إلى إنفاق الكثير من المال على الإعلان لإنشاء هوية العلامة التجارية التي سيعرفها الجمهور ويتعرف على خط العمل الذي تتواجد فيه. مع اسم مثل Smith's Towing ، على سبيل المثال ، سيعرف الناس تمامًا ما تقوم به شركتك فقط على أساس الاسم نفسه.
- من السهل التفكير. لا تحتاج عادةً إلى تجاوز تكاليف تعيين مستشار تسمية العلامة التجارية. بالنسبة إلى نشاط تجاري صغير بميزانية محدودة ، قد يكون مستشار التسمية بعيدًا عن متناولك ، كما أن مهمة التفكير في اسم فريد على حسابك أمر شاق للغاية. لا عجب أن تختار العديد من الشركات الصغيرة البساطة ، وتختار شيئًا مثل "Sally Mae Candies" أو اسمًا وصفيًا مشابهًا.
- أسهل في العثور على محركات البحث. إذا كان اسم شركتك هو Akron Plumbing ، فلديك بالفعل ميزة طبيعية للحصول عليها عندما يبحث شخص ما عن شركات السباكة في Akron.
لكن بالطبع عليك أن تزن المزايا مقابل السلبيات. في ما يلي نوعان من جوانب إساءة استخدام اسم أو عبارة وصفية ، بدلاً من شيء فريد:
- قد تبدو الأسماء الوصفية غير مرغوبة. قد لا يكون هذا مصدر قلق كبير إذا كان نشاطًا تجاريًا في مجال السباكة - فالناس لا يتوقعون بالضرورة أن يمتلك السباك اسمًا مثيرًا. من ناحية أخرى ، قد يكون صالون التجميل أو بوتيك الملابس أو خط المجوهرات أو شركة Web 2.0 قصة مختلفة - هناك ، يمكن أن يؤدي الإبداع في اسم العلامة التجارية إلى كسر أو تحطيم الأعمال. هل كانت Google على نفس القدر من الذاكرة أم أنها مثيرة للاهتمام لو أطلق عليها اسم "محرك بحث سيرجي"؟
- أكثر صرامة لإنشاء ميزة تنافسية ومزايا العملاء. عندما يبحث شخص ما في دليل الهاتف أو في Google أو Bing عن أحد الموردين ، كيف يعرف أن Akron Plumbing أفضل من شركة Joe Plumbing عند تعتيم المصارف؟ هل يشير الاسم إلى أن الخدمة أكثر ودا أو أرخص أو ربما أسرع؟ هل يمكن لعميل محتمل أن يقول ما الذي يميز العمل؟ إحدى طرق مواجهة هذا هي استخدام سطر الوصف. يمكن أن تساعد "الخدمة في ساعة واحدة" أو "نحن نعمل في unclog بابتسامة" أو بعض الشعار الآخر على تمييز النشاط التجاري ، حتى إذا لم يكن الاسم كذلك.
اسم فريد من نوعه للماركة
لنلقِ الآن نظرة على استخدام كلمة تم صياغتها حديثًا أو كلمة فريدة لعلامتك التجارية. إن استخدام كلمة أو عبارة فريدة مكونة من اسم أو اسم تجاري خاص بك له مميزاته:
- الكلمات المكدّسة تضع علامتك التجارية على حدة. فكر في بعض أسماء الأنشطة التجارية عبر الإنترنت: TechCrunch و Squidoo و Boing Boing و Gizmodo. فهي مميزة وسهلة التذكر.
- مرنة بما فيه الكفاية لتغييرات العمل الاستراتيجية. إذا تمت تسمية نشاطك التجاري بمخبز Mary ، ولكن في وقت لاحق قررت فتح متجر أطعمة لذيذة أو وضع سلال هدايا للطلب عبر البريد ، فقد تجد أن اسمك محدد للغاية. في حين أن شيئًا مثل "Teaberry's" لا يقيدك في خط عمل واحد.
- أسهل للعلامة التجارية. باستخدام الاسم الذي صاغته ، لا داعي للقلق بشأن كونه عامًا جدًا أو وصفيًا بحيث يرفض فاحص العلامات التجارية تمريره على أساس أنه سيمنع الآخرين من استخدام الكلمات العادية في لغة كل يوم. الأسماء الأقل التي لم تستخدم من قبل هي أقل عرضة للتحدي من قبل طرف آخر. سيكون من الأسهل الحصول على علامة تجارية.
- أسهل للحصول على اسم النطاق المطابق. لقد ولت العديد من أسماء النطاقات دوت كوم الوصية (تذكر - ملحق دوت كوم هو ما يحاول معظم الناس العثور عليه بشكل طبيعي ، هنا في الولايات المتحدة). قد يكون من المستحيل الحصول على نطاق مطابق لاسم وصفي. الأسوأ من ذلك ، إذا كانت هناك شركة أخرى تستخدمها بالفعل ، فقد ينتهي بها المطاف إلى استنزاف حركة المرور التي كان من المفترض أن تصل إليها لموقعك ، أو على الأقل إرباك الجمهور. في هذه الأيام ، إذا كنت ترغب في الحصول على اسم نطاق دقيق ، فسيكون لديك صورة أفضل بكثير إذا كانت الكلمة التي أنشأتها الأسبوع الماضي
بالطبع ، تواجه الأسماء المكتملة تحدياتها أيضًا. فيما يلي بعض عيوب الكلمات الفريدة أو المصنوعة مثل أسماء العلامات التجارية:
- لا تنقل دائمًا ما هو النشاط التجاري. قد لا تنقل بعض الكلمات المختلقة الغريبة ما تفعله الشركة. خذ ، على سبيل المثال ، هذه العلامة التجارية المكتملة بالكامل: Piquatantap. هل لديك أي فكرة حول ما تبيعه تلك الشركة أو ما هي الصناعة التي تعمل بها ، استنادًا إلى الاسم فقط؟ من غير المرجح. قد يتطلب مبالغ كبيرة لتطوير الاعتراف بالعلامة التجارية بين الجمهور. قد تحتاج إلى عمل المزيد لشرح ما يفعله النشاط التجاري ، مثل تضمين سطر الوصف.
- تؤدي الكلمات الصعبة إلى الإرباك. تكتسب الكلمات الفريدة والمصنوعة حديثًا تحديًا متأصلًا: فالناس لا يعرفون كيفية تهجئتهم ، لأنهم لم يواجهوا الاسم من قبل. إذا كان الاسم بديهيًا وسهل النطق ، فقد لا يكون التهجئة مشكلة من هذا القبيل. ولكن هناك اتجاه حديث لأخذ كلمة نعلمها بالفعل ، وإعطاؤها تهجئة فريدة من نوعها. مثال: اترك حرفًا متحركًا أو غيّره إلى تهجئة صوتية أكثر بدلًا من التهجئة الشائعة. من المؤكد أن هذا يجعل الاسم فريدًا. ولكنه قد يربك أيضًا شخصًا يتذكر الاسم ولكنه لا يتذكر التهجئة الفريدة ، ويصر على إملاءه بطريقة مقبولة (وخاطئة).
بغض النظر عن الطريق الذي تذهب إليه - اسم وصفي أو كلمة فريدة من نوعها - لا تتوقف بمجرد الكلمات. تذكر أن اختيار الخطوط والألوان والعناصر الرسومية يمكنه تغيير الانطباع الذي تنقله بمهارة.
العاطفة هي عنصر هام في العلامة التجارية. اسأل نفسك عن شعار - كيف تشعر؟ السعيدة؟ حيوية؟ لعوب؟ بالارتياح؟ يمكن نقل العاطفة من خلال استخدام الألوان والخطوط والصور الرسومية ، بالإضافة إلى الكلمات المستخدمة.
يمكن التغلب على بعض عيوب العلامة الوصفية من خلال ألوان ورسومات جديدة ومثيرة ومثيرة للاهتمام لتتوافق مع الكلمات. على نفس المنوال ، يمكن أن تتسبب الألوان الباهتة أو الخطوط الباهتة في أن يفوت حتى الاسم الأكثر اصطلاداً.
وكما أشرنا أعلاه ، فإن استخدام الشعار أو الشعار مع الاسم يمكن أن يضيف معنى هامًا إلى جانب الاسم. فكر في بعض الشعارات المعروفة ، مثل شعارات قوات مشاة البحرية الأمريكية. في الواقع ، كان لدى المارينز أكثر من جملة مرتبطة بهم. سيمبر فاي هو واحد. لكن الشعار الذي ينقل في أذهان الجمهور ما ينبغي أن نفكر فيه بشأن المارينز هو: "قليلون. الفخور. المارينز. "هذه العبارة تنقل أشياء كثيرة في ست كلمات. ينقل أن الأفضل فقط لديهم صفات ليصبحوا مشاة البحرية ("قليلون"). كما ينقل تقليد التميز المرتبط بالمارينز ("الفخر"). وهي تشير إلى أنها لا تحتاج إلى وصف أو مقدمة أخرى لأن سمعتها تسبقها ("المارينز").
بغض النظر عن المسار الذي تختاره ، فضع في اعتبارك الصورة الكبيرة. أنت تخلق انطباعًا عامًا عن نشاطك التجاري في أذهان الجمهور. فكر مليًا في ما تريد أن يفكر به الأشخاص حول نشاطك التجاري. من الأسهل البدء باسم جيد بدلاً من تغييره لاحقًا. ولكن إذا كان اسم العلامة التجارية الذي اخترته لا يعمل ، فلا تتردد في إعادة وضع العلامة التجارية في شيء أفضل.
34 تعليق ▼
