لقد شاركت مؤخرًا في Pubcon Las Vegas 2013 ، وهو حدث امتد على مدار ثلاثة أيام ، وبرز عناوين رئيسية من جيسون كالكانيس ، ومات كاتس ، وسكوت ستراتن. وأثناء وجودي هناك ، فقد بحثت عن نصائح للشركات الصغيرة التي تدفع عن كل نقرة (PPC) لتحسين جهود الدفع بالنقرة على الفور.
$config[code] not foundفيما يلي أفضل نصائح للشركات الصغيرة التي تدفع مقابل النقرات التي يمكنني العثور عليها.
انتبه إلى إعدادات AdWords الافتراضية
عند إنشاء حساب جديد ، اتبع هذه الخطوات لضمان عدم وجود حملة "مُعطل" للفشل:
- لا تختار "قياسي". تأكد من اختيار "جميع الميزات".
- لمطابقة الكلمات الرئيسية ، لا تتضمن الصيغ القريبة. نية التغييرات حتى في استعلامات المطابقة وثيقة.
- تدوير الإعلانات. أوصى المتحدث بخيار "التدوير لأجل غير مسمى". على أقل تقدير ، اختر "تدوير بالتساوي لمدة 90 يومًا". بحلول ذلك الوقت ، يجب أن تعود لإجراء تغييرات وإعادة ضبط الساعة.
- تضمين معدِّل عروض أسعار الجوّال. ما لم تكن المكالمة الهاتفية هي التحويل الأساسي ، ستكون إعلانات الجوال للحدث أقل قيمة. إذا لم تكن لديك أي فكرة ، فانتقل مع -30٪.
سيساعدك ذلك في إنشاء حملة تحت سيطرتك وليس في Google.
إضافة كلمات رئيسية سلبية
إذا كنت لا تعرف عن الكلمات الرئيسية السلبية ، فهذا هو يومك المحظوظ. للعثور على مكان إضافة كلمات رئيسية سلبية ، ابحث عن الكلمات الرئيسية العادية. ثم مرر إلى أسفل الصفحة وانقر على علامة "+" الصغيرة:
سترى واجهة مثل هذه:
أضف كلمات رئيسية سلبية وتمنع إعلاناتك من الظهور في طلبات البحث التي لا تريدها.
على سبيل المثال ، إذا كنت سباكًا في دنفر ، فقد تكون لديك الكلمة الرئيسية "Denver plumbing" في حسابك ، ولكنك لا تريد أن تظهر لشخص يبحث عن "وظائف السباكة في دنفر". أضف فقط "وظائف" ككلمة رئيسية سلبية وانت انتهيت.
لا تفرط في الكلمات الرئيسية
يحتوي العديد من حسابات الأنشطة التجارية الصغيرة على عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية في كل مجموعة إعلانية. إنشاء مجموعات إعلانية لها سمة محددة. يجب أن يكون الهدف هو الحصول على نسخة إعلانية ذات صلة بهذه الكلمات الرئيسية وحدها.
قدمت منى العسيلي (WebMona) التوصية من 20 إلى 25 كلمة / مجموعة إعلانية (مع الاحتفاظ بجميع أنواع المطابقة للكلمة الرئيسية في نفس المجموعة الإعلانية).
إعداد تجديد النشاط التسويقي
ربما لاحظت كيف يبدو أن الإعلانات تتبعك عبر الإنترنت. يتم ذلك من خلال إعادة توجيه / تجديد النشاط التسويقي. يمكنك القيام بذلك بسهولة مع AdWords.
أولاً ، يجب عليك إضافة علامة تجديد النشاط التسويقي إلى موقعك. بعد ذلك ، يمكنك إنشاء حملة على الشبكة الإعلانية واستهداف جمهور تجديد النشاط التسويقي الذي أنشأته. بهذه الطريقة ، لن تظهر إعلاناتك إلا للأشخاص الذين زاروا موقعك من قبل.
استخدم إضافات الإعلانات
هل شاهدت إعلانًا يبدو أكبر من العنوان المعتاد ، وسريرين من النسخ وعنوان URL؟ شيء من هذا القبيل:
تحتوي الإعلانات المذكورة أعلاه على العديد من معلومات الإعلان الإضافية:
- إضافات المكالمات: يحتوي Geico على رقم هاتف معروض مع الإعلان الخاص به.
- الامتدادات الاجتماعية: يتم عرض عدد المتابعين على Google+.
- روابط أقسام الموقع: تنتقل هذه الروابط الإضافية الأربعة إلى صفحات أكثر تحديدًا قد تهم المستخدم.
كما يمكنك أن تتخيل ، فإن وجود كل هذه الأشياء الإضافية لا يسمح لك فقط بأن تكون "أكبر" وتحتل أكثر من الصفحة ، ولكن لديك المزيد من الطرق لنقل القيمة الخاصة بك إلى عميل محتمل.
استنتاج
ستساعدك نصائح الدفع بالنشاط التجاري الصغيرة للنقرة أعلاه في تحسين إعلانات الدفع لكل نقرة. خذ بضع دقائق اليوم للتأكد من أنك تستخدمها. إذا لم تكن كذلك ، فابدأ - اعتبره تدقيقًا مصغَّرًا.
PPC صور عبر Shutterstock
19 تعليقات ▼
