تخترق المتاجر على الإنترنت الاتجاه الرقمي الذي بدأت تتحرك فيه وتتراجع عن معدلات الإعلان المرتفعة إلى مساحات التجزئة المبنية من الطوب والملاط حيث انخفضت الإيجارات. تتبع الشركات الرقمية الصغيرة في أعقاب منافسيها الأكبر مثل Amazon و Shopify.
اﺗﺻﻟت اﺗﺟﺎھﺎت اﻷﻋﻣﺎل اﻟﺻﻐﯾرة ﺑﺄﻧدرو وﯾﺗﮐﯾن ، ﻣؤﺳس ورﺋﯾس ﻟﯾوﻧﺗو ، ﻣزود ﻟﻟﻣﻟﺻﻘﺎت واﻟﻣﻟﺻﻘﺎت اﻟﻣﺧﺻﺻﺔ ، ﻟﻣﻌرﻓﺔ اﻟﻣزﯾد ﻋن ﮐﯾﻔﯾﺔ وﻣﺎ اﻟﺳﺑب ﻓﻲ ﻋﮐس ھذا اﻟﻣد.
$config[code] not foundوأوضح Witkin عبر البريد الإلكتروني كيف أن هذا التركيز الجديد يغذي الوعي بالعلامة التجارية.
تجار التجزئة على الانترنت عرض الأعمال من خلال عدسة مختلفة
"بعض تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية فقط ينظرون إلى التجزئة المادية من خلال عدسة مختلفة ، من منظور ما يمكن أن تفعله تجربة تخزين / شراء فعلية لعلامتها التجارية التي تعتبر فريدة أو أفضل مما يمكن عمله عبر الإنترنت" ، كما يكتب.
ليس من المستغرب أن يكون الحد الأدنى هو الدافع وراء هذا التحول. يسلط Witkin الضوء على كيفية تضخيم عائد الاستثمار التسويقي وكيفية قيام بعض مالكي العقارات التجارية بتحلية الوعاء.
إغلاق مخزن قيادة هذا الاتجاه
"تتحسن الإيجارات في متاجر البيع بالتجزئة ، نظرًا لإغلاق متاجر التجزئة التقليدية على نطاق واسع. بعض أصحاب العقارات أكثر انفتاحا على صفقات الإيجار قصيرة الأجل والمفاهيم المنبثقة ، لذلك هناك خطر أقل لتجربة متجر تجزئة المادية ، "يقول Witkin. "يمكن الاطلاع على عائد الاستثمار في الاستثمار في البيع بالتجزئة مقابل مبيعات المتجر الفعلي بالإضافة إلى المبيعات المتزايدة عبر الإنترنت بسبب الوعي الفعلي للمتجر".
سلوك المستهلك يضيف إلى الزخم
كما يدين الاتجاه الجديد ببعض زخمه إلى زيادة إغلاق متاجر التجزئة الكبيرة مثل Sears ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات الشغور في مراكز التسوق.
وينسب Witkin أيضًا تفضيلاً متزايدًا بين مستهلكي التجزئة للتفاعل فعليًا مع المنتجات. يرغب هؤلاء العملاء في نوع التجربة اللمسية التي لا يمكن لمتجر عبر الإنترنت تقديمها.
أصحاب الأعمال التجارية يقدمون حوافز جديدة
يدرك أصحاب العقارات التجارية بوضوح أهمية جذب هذه الشركات الصغيرة على الإنترنت فقط. أضافت شركات تشغيل مركزية مثل Macerich خدمات مثل BrandBox لإغراء المزيد من رواد الأعمال عبر الإنترنت إلى المواقع المادية.
ينضم بائع النظارات على الإنترنت Warby Parker إلى صفوف البائعين البارزين على الإنترنت الذين ينتقلون إلى مساحة البيع بالتجزئة الفعلية.
يرى Witkin الاتجاه الذي يكتسب زخماً يخلق هجينًا جديدًا عبر الإنترنت / قرميدًا ومدافع الهاون بخلاف سلسلة متاجر التجزئة التي يتم استبدالها.
شكل التغييرات في البيع بالتجزئة
"أعتقد أن المزيد من تجار التجزئة عبر الإنترنت سيصلون إلى التجزئة المادية" ، كما يكتب. "ومع ذلك ، لا أعتقد أن حجم المتاجر سيكون مماثلاً لسلاسل البيع بالتجزئة التقليدية. ربما يكون لمتجر تجزئة عبر الإنترنت عدد قليل من المتاجر في مدينة ، لكنني لا أعتقد أن العديد من تجار التجزئة على الإنترنت سوف يتجاوز ذلك. قد لا يفتح العديد من تجار التجزئة عبر الإنترنت سوى متجر واحد فقط ، أو حفنة من المتاجر ".
يرى Witkin أيضًا اتجاهًا متناقضًا في الاتجاه المعاكس إلى حد ما مع المتاجر الفعلية التي تستثمر في تواجدها عبر الإنترنت. لبعض الوقت ، ركزوا على مواقع التقاط omnichannel التي أعطتهم قاعدة جيدة.
ومع ذلك ، يقول Witkin إن هؤلاء التجار التقليديين لبنة التجزئة يحتاجون إلى تحسين تجربة البضائع في المتجر ، لذلك هناك سبب إضافي لمشاركة المنتجات وليس مجرد اختيار الأشياء من مواقعهم الفعلية.
الانتقال من الإنترنت إلى البيع بالتجزئة غير المتصل يتطلب النظر
كما تقدم Witkin بعض الاقتراحات لأي شركات صغيرة تتطلع إلى تحقيق القفزة.
"سأقيم أولاً ما إذا كان من الممكن تعزيز الأعمال التجارية أو البضائع أو تجربة العلامة التجارية من خلال موقع بيع بالتجزئة حقيقي. إذا كانت الإجابة "نعم" ، عندها سأبدأ منبثقة واختبار المياه ".
صورة عبر Shutterstock
1 تعليق ▼
