كان استخدام إعلانات الدفع مقابل النقرات أسهل كثيرًا. لكن في الـ24 شهرًا الماضية ، يبدو أنها أصبحت أكثر تنافسية وتعقيدًا. لا يشجع بعض أصحاب الأعمال الصغيرة حول هذا الموضوع.
هناك خطة PPC Strategy FlowChart الجديدة التي تخرج من خلال عملية أكثر تعقيدًا من حملات إعلانات الدفع مقابل النقر اليوم. تم إنشاؤه بواسطة Giovanna Wall في مدونة PPC ، وهو يوضح نوع الإستراتيجية والاختبار والتغيير والتبديل التي يجب عليك إجراؤها لحملاتك الإعلانية.
$config[code] not found
(انقر على الصورة للانتقال إلى مخطط التدفق التفاعلي)
كيف حصلت على إعلانات PPC أكثر تعقيدًا
بالنسبة إلى أي شخص لا يعرف ما أشير إليه ، فإن "إعلانات الدفع بالنقرة" أو "إعلانات PPC" هي تلك الإعلانات الصغيرة التي تراها أسفل الجانب الأيمن من الصفحة في نتائج بحث Google ، والتي تحمل اسم "روابط إعلانية". في بعض الأحيان سترى أيضًا في مربع مظلل فوق نتائج البحث الطبيعية مباشرةً. بصفتك المعلن ، يمكنك أيضًا اختيار عرض إعلانات PPC على مواقع المحتوى (مواقع مثل اتجاهات الأعمال الصغيرة).
يُطلق عليها "الدفع مقابل النقرة" لأنه في معظم الحالات يتم تحصيل الرسوم منك بواسطة النقرة. أنت تدفع XX سنتًا أو XX دولارًا في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك.
لوضع إعلانك في الأماكن التي يُرجح أن يراها فيها العملاء المحتملون ، يلزمك وضع إعلانك على الصفحات التي يبحث فيها الأشخاص عن ما تقدمه فقط. بخلاف ذلك ، سيتم إهدار ميزانية إعلانك فقط. يمكنك فعل ذلك عن طريق تقديم العطاءات على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموقعك أو عرضك. عندما يذهب شخص ما إلى محرك بحث ويبحث في كلمتك الرئيسية ، يتم عرض إعلانك.
اعتاد على أن تكون أكثر عرضًا لمصطلح بحث معين (كلمة رئيسية) ، والأعلى في الصفحة وأكثر من مرة يظهر إعلانك. ومع ذلك ، هذا صحيح جزئيا فقط هذه الأيام. هناك عوامل أخرى تؤثر الآن على مدى وضوح إعلانك - أو حتى ما إذا كان معروضًا على الإطلاق. أحد العوامل التي تؤثر على إعلانات PPC هو مدى ملاءمة إعلانك للكلمة الرئيسية التي تقدم عرض أسعار لها. تدعو Google على نحو ملطف إلى عوامل الملاءمة "نقاط الجودة" الخاصة بك.
إذا اعتبرت Google أن إعلانك يحتوي على "نقاط جودة منخفضة" (أي ليست ذات صلة وثيقة بالموضوع) ، فقد يتم رفض عرض التسعير الخاص بك في المدة بالكامل ما لم تدفع بعض المبلغ الغريب ، مثل 5 دولارات أو 10 دولارات لكل مصطلح على خلاف ذلك بمبلغ 0.85 دولارًا أمريكيًا. لن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً قبل أن تتعرض شركة صغيرة لكسر هذا النوع من المال.
لهذا السبب أقول إن إعلانات PPC أصبحت أكثر تعقيدًا وتنافسية ، خاصة للشركات الصغيرة دون خبرة PPC الداخلية. اليوم ، يجب عليك معرفة ما تفعله بإعلانات الدفع مقابل النقر ، أو قد تفقد قميصك. أو قد تجد أن إعلاناتك لا يتم عرضها على الإطلاق ، وينتهي الأمر بنتائج تافهة مثل نقرتين في اليوم. بعبارة أخرى ، يتطلب الأمر مزيدًا من المعرفة والوقت والاهتمام لتشغيل حملة إعلانية لإعلانات الدفع مقابل النقرات اليوم أكثر مما كانت عليه قبل بضع سنوات. وهذا التعقيد والقدرة التنافسية يتزايدان بمرور الوقت.
الاختيار: DIY أو تأجيره
لديك خياران اليوم: الاستعانة بمصادر خارجية لإدارة حملة PPC الخاصة بك ، أو القيام بذلك داخليا.
تعمل المزيد والمزيد من الشركات التي أعرفها على إدارة حملات الدفع مقابل النقرات الإعلانية للبحث عن محترفي التسويق أو المحترفين المعتمدين من Google AdWords. بالنسبة للأنشطة التجارية التي تعرض حملات إعلانات PPC بانتظام من 4 إلى 5 أرقام شهريًا ، يمكن أن يؤدي دفع شخص ما رسومًا لإدارة الحملات إلى توفير الأموال وتحقيق نتائج أفضل في النهاية.
من ناحية أخرى ، إذا كنت تشعر بالثقة المعقولة في قدرتك على القيام بذلك بنفسك باستخدام حملات إعلانية بنظام الدفع بالنقرة ، أو إذا كان إنفاق إعلانك لا يزال صغيراً ، فربما تختار الاحتفاظ به داخليًا.
هذا هو المكان الذي يأتي فيه مخطط إستراتيجية PPC الإستراتيجية في متناول اليد. يمنحك السياق الاستراتيجي لحملاتك الإعلانية. لكن المخطط الانسيابي أكثر من مجرد مفهوم. ويوجهك أيضًا إلى الموارد حول كل خطوة في العملية. في المخطط الانسيابي ، إذا قمت بالنقر فوق كل مربع ، فإنه يؤدي إلى مقال أو مورد على الويب حيث يمكنك معرفة المزيد حول كل خطوة.
بغض النظر عن الخيار الذي تقوم به ، لا تزال إعلانات PPC واحدة من أسرع الطرق الإعلانية وأكثرها تتبعًا لجلب الزيارات إلى موقع ويب جديد للأعمال التجارية الصغيرة ، أو زيادة مبيعات العطلات ، أو العثور عليها بسرعة عبر الإنترنت. مجرد أن تكون ذكية حول هذا الموضوع. إما أن تبذل الجهد لتثقيف نفسك ، أو توظيف شخص ما مختص.
11 تعليقات ▼
