يجب أن تستخدم الشركات وسائل الإعلام المختلفة والنهج للوصول إلى جماهير الأقلية المستهدفة في جهود التسويق وفقًا لمؤسسة Forrester Research Inc. وتستمر تقنيات الإعلان والفعالية الفعالية للرسائل في التطور بشكل مختلف بالنسبة للمجموعات العرقية والإثنية المختلفة. حدد استطلاع رأي من 54،817 أسرة في الولايات المتحدة الاتجاهات الرئيسية في تبني التكنولوجيا ، واستهلاك الوسائط ، وتقبل التسويق بين الآسيويين ، والسود ، والهنديين الناطقين بالإنجليزية ، والبيض.
$config[code] not found"المسوقين يجب أن يحيط علما. وقال جد كولكو ، المحلل الرئيسي في شركة فورستر ، إن فهم الاختلافات بين كل مجموعة أمر حاسم لتطوير حملات تسويقية فعالة. تظهر نتائج المسح أن هناك ما هو أكثر للوصول إلى الأقليات من فهم الاختلافات الديموغرافية. على سبيل المثال ، لا يحدد الدخل بالضرورة ما هي التقنية التي يستثمرها شخص ما وما الذي يؤثر على شرائها ".
عندما يتعلق الأمر بملكية الجهاز ، يقول 15٪ من السود إنهم من المرجح أن يشتروا جهاز كمبيوتر مكتبي في العام القادم ، مقارنة بـ 7٪ من البيض و 11٪ من الآسيويين و 11٪ من ذوي الأصول الأسبانية. من المرجح أن يشتري الأشخاص من أصل أسباني أجهزة ترفيهية مثل مشغلات MP3 ووحدات تحكم ألعاب الفيديو وكاميرات الفيديو الرقمية ، على الرغم من أنهم يكسبون أقل بـ 16.100 دولار من البيض.
الوصول عبر الإنترنت لا يزال غير متوازن بسبب الاختلافات في الدخل والتعليم بين الأجناس. اثنان وأربعون في المئة من السود و 57 ٪ من ذوي الأصول الأسبانية على الإنترنت ، مقارنة مع 67 ٪ من البيض و 79 ٪ من الآسيويين.
من المرجح أن يقيّم الآسيويون ، والسود ، والأشخاص المنحدرون من أصل أسباني التخصيص ومدى صلة الإعلان بالمميزات المهمة لمواقع المحتوى عبر الإنترنت. يجد السود واللاتينيكيون إعلانات أكثر تسلية وجدارة بالثقة من الآخرين ، ومن المرجح أن يشاهدوا الإعلانات التلفزيونية - 54٪ من السود و 42٪ من ذوي الأصول الأسبانية يقولون إنهم يشاهدون الإعلانات التليفزيونية ، مقارنة بـ 32٪ فقط من البيض. يتضاعف احتمال الإصابة بالجلد لدى ذوي البشرة البيضاء من ذوي البشرة البيضاء مرتين ، وذلك لأن الشركة ترعى برامج تعليمية أو عائلية.
مزيد من المعلومات حول الوصول إلى الأقليات.
تعليق ▼
